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Retromarketing how marketing has turned to the past 1

Retromarketing how marketing has turned to the past Le rétromarketing comment le marketing s ? est tourné vers le passé Damien Hallegatte Professeur Université du Québec à Chicoutimi boul de l ? Université Chicoutimi Québec G H B CANADA Téléphone - poste Damien Hallegatte uqac ca Abstract During last decades retromarketing expanded with respect to temporal distance market segments and product categories From ? s onwards the baby-boomers a large and a uent market segment started to buy products from the past without shameful nostalgia and were then followed by young people This phenomenon was due to occidental consumer ? s state of mind in the end of the th century and then allowed by society facilitated by technology and stimulated by commercial companies Key-words retro retromarketing retrobranding nostalgia past Résumé Le rétromarketing s ? est développé ces dernières décennies en termes de distance temporelle segments de marché et catégorie de produits À partir des années ce sont les bébéboumeurs un segment de marché large et solvable qui ont commencé à acheter des produits issus du passé sans nostalgie honteuse et ont ensuite été suivis par les jeunes Ce phénomène a été déclenché par l ? état d ? esprit des consommateurs des pays occidentaux de la ?n du e siècle et s ? est vu autoriser par la société faciliter par la technologie et encourager par les entreprises commerciales Mots-clés rétro rétromarketing rétromarquage nostalgie passé Communication présentée au e Congrès des tendances du marketing Paris et janvier CIntroduction Les produits rétro c ? est-à-dire associés au passé Brown sont maintenant courants dans de nombreuses catégories de produits par exemple l ? automobile Fiat Mini l ? habillement de style vintage ou l ? électronique au design rétro Cependant l ? exemple le plus frappant est celui de l ? industrie de la musique populaire o? des artistes célèbres dans les années et se taillent la part du lion dans le palmarès des artistes ayant généré le plus de revenus de concerts de à sur les premiers d ? entre eux sont actifs depuis plus de ans et le sont même depuis plus de ans Dans cette liste se trouvent par exemple Elton John M Billy Joel M les Eagles M Cher M et Tina Turner M En outre dans ce palmarès les artistes qui sont apparus avant le milieu des années ont généré un revenu brut moyen par place disponible de alors que pour les artistes qui sont apparus par la suite ce chi ?re est de Cette logique rétro ? Brown se trouve poussée à son extrême dans le cas des concerts générations o? l ? association des artistes au passé est non seulement très explicite mais constitue la raison d ? être de ces évènements Derbaix et Derbaix Ainsi la caractéristique principale de l ? industrie de la musique populaire depuis le début du e siècle est qu ? elle est résolument tournée vers le passé Reynolds Le rétromarketing Brown qui est la gestion de ces produits