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Strat de com cours STRAT DE COM ER PPT Les Enjeux et les Intervenants Le hors médias regroupe historiquement l ? ensemble des techniques de communication marketing n ? utilisant pas les grands médias publicitaires traditionnels Presse TV A ?chage Radio Ci

STRAT DE COM ER PPT Les Enjeux et les Intervenants Le hors médias regroupe historiquement l ? ensemble des techniques de communication marketing n ? utilisant pas les grands médias publicitaires traditionnels Presse TV A ?chage Radio Cinéma Le hors média regroupe notamment les actions de marketing direct le canal bo? te à lettre les actions de promotions des ventes les salons le parrainage la communication sur les guides et annuaires ? en Milliards HT Nets déclarés Légère évolution depuis ans principale HAUSSE le DIGITAL ? Les Agences MEDIA Acteur PRINCIPAL - Agence media Stratégie Achat Bilan - LOI SAPIN régulatrice du MARCHE Achats AU COMPTE DE ? ? obligatoire depuis Client FINAL destinataire du DOUBLE des FACTURES pas de sur-négo ? possible - Pas de MARGE en ACHATS MEDIAS La LOI SAPIN garantit la TRANSPARENCE des FACTURATIONS Pour Obtenir une NEGOCIATION il faut fournir une ATTESTATION DE MANDAT L ? Agence MEDIA est rémunérée en HONORAIRES au pour sa CAPACITE à négocier toujours moins CHER Les NEGOCIATIONS ne sont pas PUBLIQUES DEFINITIONS MEDIA Ensemble des supports de même nature capables de di ?user des messages PUBLICITAIRES soumis à la LOI SAPIN SOUS -MEDIA Décomposition du MEDIA en ENSEMBLES CONCURRENTIELS Presse QUOTIDIENNE vs Presse MAGAZINE SUPPORTS Elément MEDIA di ?usé et consommé par le PUBLIC GRANDS MEDIA Television - Internet - Presse - Radio - Cinéma - A ?chage Du OFF LINE au ON LINE Télévision ?? Replay - Internet - Presse ?? Sites - Radio ?? Podcasts - Cinéma - A ?chage ?? Ecrans Le LOGIQUE FINALE - En OFF LINE on suppose qu ? une personne qui est exposée à un SUPPORT a vu TOUT ce qui est dans ce support Textes Pub ? Il y a des MILLIERS de CONTACTS - En ON LINE on suppose qu ? un AFFICHAGE d ? un ELEMENT PUB sur l ? écran d ? un DEVICE n ? est vu que par seule personne Il n ? y a QU ? UN SEUL CONTACT COrganisme de contrôle ARPP Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité Valide les créations et surveillance des Supports vs la législation Les INTERVENANTS DIRECTS - Marque L ? annonceur - Agences media Conçoivent les STRATEGIES de di ?usion et achètent les PLANS pour les ANNONCEURS - Régie Vendent les PUBLICITES en échange d ? une COMMISSION - Supports di ?use du contenu et de la pub Les PRESTATAIRES de SERVICES ?? Mesure Audience Organisme de contrôle - Agence Media Pige Suivi de l ? activité des Marques en PUB - Regie - Supports - Audience Suivi de la CONSOMMATION par les CIBLES IREP Institut de RECHERCHE et d ? ETUDES sur la PUBLICITE ?? Données SEMESTRIELLES en DECLARATIF des ANNONCEURS du NET INVESTI la ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? REALITE ? de la dépense des MARQUES mais sans le DETAIL ? ?? La COMM Milliards NETS dont Milliards en MEDIAS KANTAR Prestataire PRIVE qui mesure l ? ACTIVITE au JOUR