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Introduction Communications Marketing (ou MarCom ou Integrated Communications M

Introduction Communications Marketing (ou MarCom ou Integrated Communications Marketing) sont des messages et des médias connexes utilisés pour communiquer avec un marché . Marketing communications is the "promotion" part of the "Marketing Mix" or the "four Ps": price, place, promotion, and product. Communications marketing est la «promotion» du «marketing mix» ou les «quatre P»: prix, le lieu, la promotion, et le produit. Those who practice advertising , branding , brand language , direct marketing , graphic design , marketing , packaging , promotion , publicity , sponsorship , public relations , sales , sales promotion and online marketing are termed marketing communicators , marketing communication managers , or more briefly, marcom managers . Ceux qui pratiquent la publicité , l'image de marque , la langue de marque , marketing direct , la conception graphique , marketing , emballage , promotion , publicité , sponsoring , relations publiques , ventes , promotion des ventes et du marketing en ligne sont appelés communicateurs marketing, marketing responsables de la communication, ou plus brièvement, COMAR gestionnaires. The communication process is sender-encoding-transmission device-decoding-receiver, which is part of any advertising or marketing program. Le processus de communication est l'expéditeur pour l'encodage de transmission du dispositif de décodage-récepteur, qui fait partie de tout programme de publicité ou de marketing. Encoding the message is the second step in communication process, which takes a creative idea and transforms it into attention- getting advertisements designed for various media (television, radio, magazines, and others). Codage du message est la deuxième étape dans le processus de communication, qui prend une idée créative et la transforme en capter l'attention des publicités conçues pour différents médias (télévision, radio, magazines, et autres). Messages travel to audiences through various transmission devices. Messages Voyage au public par le biais de divers dispositifs de transmission. The third stage of the marketing communication process occurs when a channel or medium delivers the message. La troisième étape du processus de communication marketing se produit quand un canal ou le média délivre le message. Decoding occurs when the message reaches one or more of the receiver's senses. Décodage se produit lorsque le message atteint un ou plusieurs sens du récepteur. Consumers both hear and see television ads. Les consommateurs à la fois voir et entendre des annonces télévisées. Others consumers handle (touch) and read (see) a coupon offer. D'autres consommateurs poignée (toucher) et de lire (voir) une offre de coupon. One obstacle that prevents marketing messages from being efficient and effective is called barrier. Un obstacle qui empêche les messages de marketing d'être efficace et efficient est appelée barrière. Barrier is anything that distorts or disrupts a message. Barrier est tout ce qui faussent ou qui perturbe un message. It can occur at any stage in the communication process. Elle peut survenir à n'importe quel stade du processus de communication. The most common form of noise affecting marketing communication is clutter. [ 1 ] La forme la plus commune du bruit affectant la communication marketing est fouillis. [1] Traditionally, marketing communications practitioners focused on the creation and execution of printed marketing collateral; however, academic and professional research developed the practice to use strategic elements of branding and marketing in order to ensure consistency of message delivery throughout an organization - a consistent "look & feel". Traditionnellement, les communications marketing praticiens axé sur la création et l'exécution de documents marketing imprimés; toutefois, la recherche académique et professionnelle a développé la pratique d'utiliser des éléments stratégiques de l'image de marque et de commercialisation afin d'assurer la cohérence de la remise des messages dans une organisation - une constante "look & sentir ". Many trends in business can be attributed to marketing communications; for example: the transition from customer service to customer relations, and the transition from human resources to human solutions and the trends to blogs, email, and other online communication derived from an elevator pitch . De nombreuses tendances de l'activité peut être attribuée à la communication marketing, par exemple: le passage du service à la clientèle de la relation client, et la transition de ressources humaines à des solutions humaines et les tendances sur les blogs, e-mail et autres moyens de communication en ligne provenant d'un elevator pitch . In branding, every opportunity to impress the organization's (or the individual's) brand upon the customer is called a brand touch point (or brand contact point .) Examples include everything from TV and other media advertisements, event sponsorships, webinars, and personal selling to even product packaging. Dans l'image de marque, toutes les occasions pour impressionner l'organisation (ou la personne) de la marque sur le client est appelé un point de contact de marque (ou point de contact de marque.) Les exemples incluent tout de la télévision et d'autres annonces dans les médias, des commandites d'événements, séminaires en ligne, et la vente personnelle à emballage du produit même. Thus, every experiential opportunity that an organization creates for its stakeholders or customers is a brand touch point. Ainsi, toutes les occasions d'expérience qui crée une organisation pour ses parties prenantes ou les clients est un point de contact de marque. Hence, it is vitally important for brand strategists and managers to survey all of their organization's brand touch points and control for the stakeholder's or customer's experience. Par conséquent, il est d'une importance vitale pour les stratèges et les gestionnaires de marque à l'enquête tous les points de leur organisation tactile de la marque et de contrôle pour le client de l'intéressé ou de l'expérience. Marketing communications, as a vehicle of an organization's brand management, is concerned with the promotion of an organization's brand, product(s) and/or service(s) to stakeholders and prospective customers through these touch points. communications marketing, comme un véhicule de gestion de la marque d'une organisation, est chargé de la promotion de la marque d'une organisation, produit (s) et / ou service (s) pour les intervenants et les clients potentiels à travers ces points de contact. Marketing communications is focused on the product/service as opposed to corporate communications where the focus of communications work is the company/enterprise itself. communications de marketing est axée sur le produit / service par opposition aux communications d'entreprise où l'objet de travaux de communication est la société / entreprise elle-même. Marketing communications is primarily concerned with demand generation and product/service positioning while corporate communications deal with issue management, mergers and acquisitions, litigation, etc. communications marketing est principalement lié à la génération de demande et de positionnement des produits / services en accord avec la communication d'entreprise de gestion des problèmes, les fusions et acquisitions, contentieux, etc Marketing direct Le marketing direct est une forme de publicité qui atteint son public sans passer par les canaux traditionnels de la publicité officielle, comme la télévision, les journaux ou la radio. Businesses communicate straight to the consumer with advertising techniques such as fliers, catalogue distribution, promotional letters, and street advertising. Les entreprises communiquent directement au consommateur avec des techniques de publicité telles que des tracts, distribution de catalogues, de lettres de promotion, de publicité et de la rue. Direct Advertising is a sub-discipline and type of marketing . Publicité Directe est une sous- discipline et le type de marketing . There are two main definitional characteristics which distinguish it from other types of marketing. Il existe deux principales caractéristiques de définition qui le distinguent des autres types de marketing. The first is that it sends its message directly to consumers , without the use of intervening commercial communication media . La première est qu'il envoie son message directement au consommateur , sans l'utilisation d'intervenir communication commerciale des médias . The second characteristic is the core principle of successful Advertising driving a specific "call to action." La deuxième caractéristique est le principe fondamental de la réussite de publicité spécifique la conduite d'un "appel à l'action." This aspect of direct marketing involves an emphasis on trackable, measurable, positive responses from consumers (known simply as "response" in the industry) regardless of medium. Cet aspect du marketing direct consiste à mettre l'accent sur traçables, mesurables, des réponses positives de consommateurs (connu simplement comme «réponse» dans l'industrie), indépendamment du support. If the advertisement asks the prospect to take a specific action, for instance call a free phone number or visit a Web site, then the effort is considered to be direct response advertising. Si l'annonce de demande de la perspective de prendre une action spécifique, par exemple appeler un téléphone sans nombre ou visitez un site Web, l'effort est considéré comme une réponse directe de la publicité. Direct marketing is predominantly used by small to medium-size enterprises with limited advertising budgets that do not have a well-recognized brand message. La vente directe est principalement utilisé par les petites et moyennes entreprises de taille avec des budgets publicitaires limités qui n'ont pas bien reconnu de la marque message. A well-executed direct advertising campaign can offer a positive return on investment as the message is not hidden with overcomplicated branding. Une campagne de publicité bien exécuté directe peut offrir un retour sur investissement positif que le message n'est uploads/Marketing/ introduction 15 .pdf