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Thèse Professionnelle MBA Spécialisé E-Business Camille MERTZ Aurore DUPONT d ? APREMONT PROBLEMATIQUE Dans quelles mesures Webedia en tant que régie publicitaire mobile peut-elle devenir incontournable sur les thématiques du glamour et du divertissement ? Responsable de thèse école M LEVY Rémy Responsable de thèse entreprise M BLANC Thomas CRemerciements Nous tenons tout d ? abord à exprimer toute notre gratitude à Thomas BLANC Directeur de clientèle du pôle mobile et tuteur d ? entreprise ainsi qu ? à Olivier CAMBOURNAC Responsable du pôle mobile chez Webedia qui ont su se rendre disponible a ?n de répondre à nos nombreuses questions et à nous aiguiller tout au long de la rédaction de cette thèse professionnelle Nous les remercions pour leur accueil leurs précieux conseils ainsi que leur soutien tout au long du projet Nous tenons également à remercier tous les professionnels du secteur qui ont contribué par leur disponibilité et leur bonne humeur à rendre notre travail enrichissant Nous avons une pensée tout particulière pour Alban Oujagir UX Designer à l ? agence Marcel et Jennifer Ly Responsable Internet chez Club Med Nous remercions sincèrement toutes les personnes qui ont pris le temps de répondre à notre questionnaire avec sérieux tous les internautes sans qui notre thèse professionnelle n ? aurait pu aboutir Nous souhaitons aussi remercier et témoigner toute notre reconnaissance aux intervenants professionnels du MBA ESG spécialité E-Business pour avoir assuré la partie théorique de celle-ci Et nous remercions tout particulièrement M Rémy LEVY pour ses nombreux conseils En ?n nous adressons nos plus sincères remerciements à nos proches qui nous ont toujours soutenues et encouragées tout au long de cette thèse professionnelle Merci à toutes et à tous CSommaire Remerciements Sommaire Introduction Chapitre I Présentation de Webedia et du marché digital Partie Présentation de Webedia I Webedia II L ? o ?re mobile de Webedia III Les clients IV Les concurrents V Stratégie Partie Le marché du mobile I Histoire du mobile II Les chi ?res clés du mobile III Les acteurs IV Evolution des comportements et usages mobiles Partie Le marché de la publicité mobile I Histoire et évolution de la publicité en ligne II Dé ?nition et enjeux de la publicité mobile III Les chi ?res clés du secteur de la publicité IV Cartographies des principaux acteurs de la publicité mobile V Description des rôles de chaque acteur VI Les di ?érents leviers et formats de la publicité mobile VII Business Models KPIs Partie Le comportement et les réactions des consommateurs vis à vis de la publicité mobile I Construction des attitudes et in uence de la publicité sur les consommateurs II Le caractère intrusif de la publicité mobile et le concept de valeur et d ? utilité perçue d ? une publicité III E ?cacité de la publicité mobile IV Perceptions et attentes des consommateurs face à la publicité Partie Les tendances émergentes I Le RTB et les places de marché II A la recherche des data III Les solutions de ciblage IV Le