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Untitled Anne-Jil Clohse Année académique - Principes de Marketing Notes sur le MOOC CAnne-Jil Clohse Année académique - Table des matières CHAPITRE INTRODUCTION LEÇON INTRODUCTION LEÇON MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL LEÇON MARKETING MARCHAND ET NO

Anne-Jil Clohse Année académique - Principes de Marketing Notes sur le MOOC CAnne-Jil Clohse Année académique - Table des matières CHAPITRE INTRODUCTION LEÇON INTRODUCTION LEÇON MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL LEÇON MARKETING MARCHAND ET NON MARCHAND LEÇON BIEN VS SERVICE LEÇON LA NOTION DE BESOIN LEÇON LA NOTION DE CLIENT CHAPITRE LE PRODUIT LEÇON LA NOTION DE PRODUIT LEÇON LA SEGMENTATION LEÇON CIBLAGE ET POSITIONNEMENT LEÇON LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT LEÇON LES NOUVEAUX PRODUITS PAS VU CHAPITRE LA MARQUE LEÇON LA MARQUE ET SES RÔLES PAS VU LEÇON NOM DE MARQUE LEÇON CAPITAL-MARQUE CHAPITRE LA DISTRIBUTION LEÇON LA DISTRIBUTION PAS VU LEÇON DISTRIBUTION HORS LIGNE VS EN LIGNE ET DISTRIBUTION MULTICANAL PAS VU LEÇON MARQUES DE DISTRIBUTEURS CHAPITRE LE PRIX LEÇON LE CHOIX D ? UN PRIX LEÇON LES PRIX INTERNES LEÇON LES PRIX DES NOUVEAUX PRODUITS LEÇON LE PRIX DE POSITIONNEMENT ET LE PRIX DE PRESTIGE LEÇON LE PRIX À LA VALEUR PERÇUE LEÇON LE PRIX À L ? AVANTAGE ÉCONOMIQUE LEÇON LE PRIX DU MARCHÉ ET LES PRIX FLEXIBLES CHAPITRE LA COMMUNICATION LEÇON INTRODUCTION ET DÉFINITION PAS VU LEÇON LES OBJECTIFS DE LA COMMUNICATION LEÇON LA PUBLICITÉ MÉDIA PAS VU LEÇON LE MARKETING INTERACTIF OU MARKETING DIGITAL PAS VU TESTS SUR LES MOOCS TEST MOOC ?? AVEZ-VOUS BIEN SUIVI LES LEÇONS - TEST MOOC LEÇON TEST MOOC LEÇON TEST MOOC LEÇON TEST MOOC LEÇONS ET TEST MOOC LEÇON TEST MOOC LEÇONS À QUI VEUT GAGNER DES MILLIONS TEST MOOC LEÇON CAnne-Jil Clohse Année académique - Chapitre Introduction Leçon Introduction Le marketing Les mots les plus entendus sont les suivants Tromperie consommateurs vendre publicité argent produits marques clients étude de marché surconsommation sont quelques mots qui nous viennent à l ? esprit Concentrons nous sur quelques mots des plus cités ? Le marketing Publicité Si la publicité relève bien du marketing elle n ? est que la partie visible de l ? iceberg En e ?et la publicité fait partie des formes de communication marketing d ? une entreprise ou d ? une organisation mais elle n ? est qu ? une des formes de mise en ?uvre de la stratégie marketing La publicité est en quelque sorte en bout de processus Et donc assimiler le marketing à la seule publicité est réducteur Toutefois ce n ? est pas surprenant dans la mesure o? c ? est l ? aspect le plus visible du grand public ? Le marketing Vendre À son origine le marketing a été développé autour de la vente il a très vite évolué Actuellement réduire le marketing à la simple vente de produits revient à occulter toute la ré exion en amont et en aval de cette vente ré exion pourtant essentielle Dans les marchés hyperconcurrentiels l ? entreprise qui ne mettrait l ? accent que sur la vente n ? a aucune chance de survie ? Le marketing Produits Derrière ce terme se cachent non seulement des biens physiques tangibles mais aussi les services immatériels intangibles On peut faire le marketing de marques