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programme section a mkg exclusif

Université Mouloud MAMMERI de Tizi-Ouzou Faculté des sciences économiques commerciales et des sciences de gestion Département des sciences commerciales Niveau d ? étude éme année LMD Module Marketing Section A Groupes G G G G G G Enseignant Mr A ASMANI Cours Cours dispensé dans le cadre d ? un cursus de licence en Sciences Commerciales ème année Sciences Commerciales But Ce cours présente les fondements conceptuels et stratégiques du marketing en l ? occurrence les éléments relatifs aux deux formes du marketing à savoir le marketing stratégique et le marketing opérationnel Explicitement l ? étude de marché la segmentation le ciblage le positionnement étudie les éléments tactiques du marketing ??mix P produit Product prix Price distribution Place et communication Promotion L'analyse du comportement du consommateur CPlan du cours Introduction au module I Le contexte d ? émergence du marketing Evolution du marketing genèse et évolution Fondements idéologiques du marketing et ses dé ?nitions Le rôle du marketing dans l ? économie Les concepts clés du marketing II Le marketing stratégique ère forme du marketing L ? étude de marché La segmentation marketing Le ciblage Le positionnement III Le marketing opérationnel ou le mix marketing ème forme du marketing Le mix Produit Product Le mix prix Price Le mix distribution Place Le mix communication Promotion IV Le système d ? information marketing SIM Importance des technologies de l ? information avènement de la technologie et son impact Intrusion de la technologie de l'information dans le marketing V Analyse du consommateur comprendre le comportement du consommateur Histoire de la consommation Processus de base du comportement du consommateur le processus décisionnel Facteurs in uençant le comportement du consommateur VI Etudes de cas CMéthode de déroulement des enseignements En périodes ordinaires le cours est dispensé comme suit - Un cours d ? une durée d ? une heure et trente minutes H mn - Une séance de Travaux Dirigés TD par semaine par groupe d ? une durée d ? une heure et trente minutes H mn dans laquelle des thématiques seront exposées En périodes extraordinaires comme le cas de la pandémie actuelle - Les cours seront mis en ligne au fur et à mesure - Les séances de TD dans cette pandémie seront faites comme suit Chaque trois étudiants de chaque groupe par ordre alphabétique et de classement dans les listes des groupes prendront un thème Exemple les étudiants de la liste du G prendront la ère thématique prendront la ème thématique ? et ainsi sera fait pour le reste des étudiants Thèmes des travaux dirigés Contexte d ? étude du marketing l ? économie de marché et ses fondements Enjeux et histoire du marketing Place du marché et de l ? échange dans le marketing Marketing des services Marketing stratégique les études de marché Marketing stratégique la segmentation marketing Marketing stratégique le ciblage Marketing stratégique le positionnement Marketing opérationnel mix la politique produit Marketing opérationnel mix la politique prix Marketing opérationnel mix la politique de distribution Marketing opérationnel mix la politique