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texte de l x27 article 116 1 10 20200906 copie

Revue Française d ? Economie et de Gestion ISSN - Volume Numéro L ? APPLICATION DU MARKETING PAR LES COOPÉRATIVES MAROCAINES CAS DES COOPÉRATIVES DE LA RÉGION SOUSS MASSA THE APPLICATION OF MARKETING BY MOROCCAN COOPERATIVES THE CASE OF COOPERATIVES OF THE SOUSS MASSA REGION Hmad OUADDI Docteur en sciences de gestion Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Université Ibn Zohr Agadir Laboratoire des Etudes et Recherches en Economie et Gestion LEREG Maroc ouaddi ahmed yahoo fr Date de soumission Date d ? acceptation Pour citer cet article OUADDI H L ? APPLICATION DU MARKETING PAR LES COOPÉRATIVES MAROCAINES CAS DES COOPÉRATIVES DE LA RÉGION SOUSS MASSA ? Revue Française d ? Economie et de Gestion Volume Numéro ? pp - Revue Française d ? Economie et de Gestion www revuefreg fr Page CRevue Française d ? Economie et de Gestion ISSN - Volume Numéro RESUME Cette recherche inscrite dans le cadre d ? analyse de la pratique du marketing au sein des coopératives via une étude empirique dont l ? échantillon situe à la région Souss-Massa Également elle porte sur la question des di ?cultés de mise en ?uvre d ? une démarche marketing au sein des dites coopératives Sur le tissu économique et social les coopératives jouent un rôle important dont le but d ? amener à rationnaliser davantage la vente de ses produits avec prise en compte la dimension commerciale et notamment l ? application des techniques marketing Donc ladite démarche implique alors a ?n d ? avoir une image de marque propre et d ? assurer la rentabilité la pérennité de leur activité Les études ont montré que les coopératives sont capables de fabriquer des produits de qualité mais ne savent pas les commercialiser Dans un environnement d ? économie de marché la coopérative se trouve obligée d ? adopter une démarche marketing et d ? établir un plan marketing mix pour vendre ses produits et services Ces mêmes études ont montré également que les coopératives négligent souvent d ? e ?ectuer des études de marché et sou ?rent d ? une application rigoureuse des politiques marketing qui leurs permettront de mieux appréhender le marché et donc répondre aux demandes des consommateurs a ?n de les ?déliser Dans cette communication nous allons tout d ? abord présenter le cadre conceptuel en dé ?nissant la coopérative ses spéci ?cités et en l ? abordant entant que modèle d ? entreprise de l ? économie sociale et solidaire ensuite nous allons étudier les pratiques marketing utilisés par les coopératives de la région Souss Massa a ?n de diagnostiquer les défaillances et proposer quelques conseils et recommandations qui pourront ensuite développer leurs activités et les aide rà créer de la valeur ajoutée Mots clés Coopérative ?? Marketing ?? Développement ABSTRACT This research is part of the analysis of marketing practice within cooperatives via an empirical study whose sample is located in the Souss- Massa region It also addresses the issue of the di ?culties of implementing a marketing