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cdaaf 38 bcb 2 L ? entreprise et son environnement Plan le marketing stratégique Introduction I Dé ?nition II Stratégies marketing -L'analyse stratégique - Stratégie au niveau de l ? activité Analyse et diagnostic formulation des options stratégiques prio

L ? entreprise et son environnement Plan le marketing stratégique Introduction I Dé ?nition II Stratégies marketing -L'analyse stratégique - Stratégie au niveau de l ? activité Analyse et diagnostic formulation des options stratégiques prioritaires -Stratégie au niveau du produit Segmentation du marché ciblage Positionnement Formulation du marketing mix Conclusion Introdution CL ? entreprise et son environnement le marketing stratégique Le marketing est une discipline déjà ancienne L'origine du concept remonte aux économistes classiques pour qui les producteurs doivent se plier sans réserve aux désirs des consommateurs Plus précisément les entrepreneurs auraient pour tache unique selon l'analyse économique d'orienter leur production vers les biens réclamés Cependant l'apparition du marketing comme discipline à part entière date du début du eme siècle Cependant jusqu ? au nos jours plusieurs personne confondre entre le marketing et les techniques de ventes or ceci ne constituent que le sommet de l ? iceberg la base est les premiers ré exes stratégiques qui donne naissance à une démarche permettant la mise en place des produits ou service répondant aux exigences du consommateurs Aux sein de cette démarche on est amené à distinguer entre deux niveaux d ? analyse et de décision étroitement complémentaire le marketing stratégique qui débouche sur la réalisation des objectifs à long terme et il est constitue le fondement de toute politique de produit de distribution de prix et de communication on parle du marketing opérationnel Or l ? adoption d ? une entreprise d ? une démarche marketing pertinent nécessite non seulement des moyens mais également une analyse approfondie de sa situation par rapport aux concurrents et se positionner sur son marché et en ?n choisir des stratégies sur plusieurs niveaux Mais les questions qui s ? imposent sont Comment l ? entreprise analyse son environnement Qui sont les outils d ? analyse qui permet à l ? entreprise de mieux se positionner sur son marché Comment l ? entreprise parvient à choisir entre tel ou tel stratégie Pour répondre à ces questions et bien d ? autre on a essayer dans ce modeste exposée vous présenter le processus d ? élaborations d ? une stratégie marketing e ?cace Très bonne lecture CL ? entreprise et son environnement I Dé ?nition le marketing stratégique Qu'est ce que le marketing Le terme marketing littéralement le processus de mise en marché est un vocable anglo-saxon traduit par l'Académie française en deux mots inspirés de marché mercatique tirée à partir du mot latin mercatus et marchéage à partir du mot français marché Il existe de multiples dé ?nitions du marketing dont nous avons retenus que celle qui nous permettent de présenter le marketing tel qu'il est actuellement pratiqué dans la plut part des organisations c'est une démarche qui consiste à découvrir et à analyser les besoins latents ou exprimés d'une population a ?n de concevoir et de mettre en ?uvre une politique adaptée répondants aux attentes de totalité ou d'une partie de la population considérée La démarche marketing Face à une décision à prendre le