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1 Centre de formation – DME Maroc Formation en Marketing Digital www.dme-maroc.

1 Centre de formation – DME Maroc Formation en Marketing Digital www.dme-maroc.com info@dme-maroc.com +212 601 107009 www.facebook.com/dme-maroc www.lindlink.com/dme-maroc www.plus_google.com/dme-maroc 2 Bienvenue à la formation Marketing Digital Salah Eddine MIMOUNI Ingénieur d’état en informatique Doctorant en systèmes d’informations Expert certifié En marketing Digital Expert Certifié en Google Adwords & Google Analytics Sénior certifié en Facebook Ads (Blueprint) Co-fondateur de Massinart.com Co-fondateur de Richmedia Présentation : Un tour de table 1. Présentation : Nom & Prénom – Poste occupé 2. Vos attentes par rapport à la formation 4 Programme de la formation Marketing Digital Plus de détails… La formation est planifiée sur 4 séances : 6 heures par séance. Chaque samedi de 10h00 à 16h00 à partir du 06 janvier jusqu’au 27 janvier 2018. Séance 01 * Introduction au Marketing Digital. * Facebook Ads Séance 02 *Email Marketing * Google AdWords Séance 04 * Drop shipping * E-commerce Séance 03 * Création d’un site WEB – WordPress * Référencement des sites WEB 1 2 3 4 5 Formation : Marketing Digital Séance 01 1. Introduction au Marketing Digital 2. Facebook Ads 6 Introduction C’est quoi le marketing digital ? C’est quoi le Marketing Digital ? Le Marketing Digital également couramment appelé le Marketing numérique : un ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux. Le marketing digital recouvre essentiellement les applications marketing liées à l’Internet « traditionnel », mais également celles liées aux téléphones mobiles, tablettes, GPS et autres applications et objets connectés. Le marketing mobile (sites mobiles + applications mobiles) y prend une place de plus en plus importante. L’acquisition et la fidélisation de nouveaux clients La promotion de produits et services Le développement de la notoriété et de l’image de marque 7 Entre 1991 & 1999 : Un web statique centré sur la distribution des informations . Web 1.0 ou Web traditionnel Entre 2000 & 2009 : Il privilégie la dimension de partage et d’échange d’information et de contenu. Web 2.0 ou Web social Apparaît en 2010 : Il vise à organiser la masse d’informations disponible en fonction du contexte et des besoins du caque utilisateur. Web 3.0 ou Web sémantique Introduction Evolution du Marketing Digital 8 Le Digital a engendré de nouvelles attentes et a profondément bouleversé la relation entre les marques et leurs public : développement des réseaux sociaux et publication de contenus. Relation entre marque & public Etre présent sur les réseaux sociaux est une opportunité pour les entreprises E-commerce. Cela permet d’accroître son image ainsi que d’être proche de la clientèle. Réseaux sociaux Le contenu est au cœur d’une stratégie web marketing. Il permet d’améliorer le référencement, d’engager les fans, afin de déclencher les ventes. Contenu webmarketing Introduction Opportunités & enjeux du Marketing Digital 9 C’est quoi une stratégie marketing digital ? La stratégie marketing est un ensemble des éléments nécessaires dans une période donnée, pour atteindre un ou plusieurs objectifs, tout en tenant en compte des contraintes : financières, humaines, techniques, juridiques, … Les KPIs : - Nombre de visiteurs - Nombre de commandes - Taux de commerciaux - Panier moyen dans le futur. Le Plan d’Action Marketing Elle détermine les actions marketing mises en place pour atteindre ses objectifs commerciaux en réalisant un plan marketing. Outils du Marketing Digital les plus utilisés 1. Stratégie Marketing 10 Présence & visibilité Notoriété & popularité Ventes & profits Actuellement… Les réseaux sociaux sont devenus un canal indispensable de développement pour les entreprises, car ils offrent de nombreux avantages à savoir : Outils du Marketing Digital les plus utilisés 2. Les réseaux sociaux 11 C’est quoi le Search Engine Marketing? Il consiste de faire connaître sur sa marque et sur les moteurs de recherche, en général il y a Google, Yahoo, Bing…. Le référencement permet de générer des visites, acquérir la notoriété, maximiser les ventes…. Utilité Les professionnels du Web utilisent très couramment l’acronyme du SEM pour désigner la publicité faite sur les moteurs de recherche. Avantages Une technique qui permet d’acquérir de manière immédiate, mais à court terme, une visibilité ciblée. Outils du Marketing Digital les plus utilisés 3. Référencement payant SEM 12 Choisir les bons mots clés Mettre les mots clés en valeur Se positionner sur les termes que recherchent réellement les internautes Qu’est ce que le SEO ? Le référencement naturel est gratuit, il nécessite très long pour avoir des résultats. Pour qu’un site soit accessible plus qu’un autre il doit suivre une stratégie qui se base sur les points suivants : Outils du Marketing Digital les plus utilisés 4. Référencement naturel 13 C’est quoi l’Emailing ? L’emailing est sans aucuns doutes le levier le plus utilisé lors de campagne webmarketing. Cela s’explique surtout par sa diversité, car en effet, on peut utiliser des campagnes d’emailing pour atteindre des objectifs très variés. Avantages : *Ponctuel *Plus ciblé pour promouvoir de nouveaux produits ou événements. Fonctions : *Acquisition *Fidélisation Outils du Marketing Digital les plus utilisés 5. L’Emailing 14 Avoir une forte visibilité Créer un contenu publicitaire varié Le coût reste très élevé : aucune garantit ROI Qu’est ce que le Display ? Il s’agit de la publicité traditionnelle adaptée au Web : l’achat d’espace publicitaire sur les sites internet. Outils du Marketing Digital les plus utilisés 6. Display 15 C’est quoi le Marketing Mobile ? Un canal d’achat sur mobile, il est généralement très pratique. Un nombre conséquent d’utilisateurs Possibilité d’y adapter les autres canaux de marketing Outils du Marketing Digital les plus utilisés 8. Marketing Mobile 16 *Site – Blogs : nombre de visiteurs *Webcast : nombre des participants *Podcast : nombre d’abonnés *Widgets : nombre d’installation Indicateurs Quantitatifs *Qualité des visites *Revenir aux objectifs : perception de la marque, opinion sur le traitement, analyse de la notoriété. Indicateurs Qualitatifs Mesure de performance du Marketing Digital Indicateurs : Qualitatifs & Quantitatifs 17 Fréquence d’utilisation 7 millions utilisateurs sur Facebook 91% des marocains utilisent YouTube Réseaux sociaux Achat sur ligne : de 7% à 23% Publicité Comportement d’utilisation Le Marketing Digital au MAROC Utilisation d’internet 66% 74% 56,8% des marocains ont accès à l’internet 18 Facebook 68,43% YouTube 41,25% Le Marketing Digital au MAROC Utilisation d’internet Google 40,85% Hespress 15,78% Gmail 5,69% Koora 4,39% Yahoo 4,29% Twitter 2,79% Startimes 2,599% Average time spent on internet 4 hours/day 19 Inbound marketing Marketing viral Budget Audience Interactivité Ciblage Le Marketing Digital au MAROC Créativité des outils 20 Statistiques : 31% TV Radio Journaux Magazines Le Marketing Digital au MAROC Créativité des outils Digitale 29% 13% 4% 9% 37% 9% 9% 27% 10% Audience Budget 21 Chef de projet digital Le Marketing Digital au MAROC Stratégie digitale des entreprises Directeur Digital Community Manager Web Designer Content Manager 22 Développeur Web Le Marketing Digital au MAROC Stratégie digitale des entreprises Chef Media Online Traffic Manager Data Scientis Yileld Manager 23 Le Marketing Digital au MAROC Stratégie digitale des entreprises uploads/Marketing/formation-marketing-digital-introduction.pdf