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Article 6 laoute chaimaa 1 1

ISSN - e-ISSN - LE MARKETING TERRITORIAL COMME VECTEUR D ? ATTRACTION DES INVESTISSEMENTS DIRECTS ETRANGERS CAS DE LA REGION CASABLANCA-SETTAT LE MARKETING TERRITORIAL COMME VECTEUR D ? ATTRACTION DES INVESTISSEMENTS DIRECTS ETRANGERS CAS DE LA REGION CASABLANCA-SETTAT TERRITORIAL MARKETING AS A VECTOR OF ATTRACTION OF FOREIGN DIRECT INVESTMENT CASE OF CASABLANCA-SETTAT REGION CHAIMAA LAOUTE Doctorante Laboratoire de Recherche sur l ? Entrepreneuriat et Management de l ? Environnement de l ? Entreprise Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales de Mohammedia Université Hassan II Casablanca Maroc Laoute chaimaa gmail com JAMAL YOUSSEF Professeur de l ? Enseignement Supérieur Laboratoire de Recherche sur l ? Entrepreneuriat et Management de l ? Environnement de l ? Entreprise Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales de Mohammedia Université Hassan II Casablanca Maroc Prof youssefjamal gmail com BOUCHRA ALJ Professeur chercheuse Laboratoire de Recherche sur l ? Entrepreneuriat et Management de l ? Environnement de l ? Entreprise Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales de Mohammedia Université Hassan II Casablanca Maroc Aljbouchra yahoo fr Date de soumission Date d ? acceptation DOI https doi org zenodo Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique Volume N Avril-Juin Page CISSN - e-ISSN - LE MARKETING TERRITORIAL COMME VECTEUR D ? ATTRACTION DES INVESTISSEMENTS DIRECTS ETRANGERS CAS DE LA REGION CASABLANCA-SETTAT RESUME Conscient de l ? importance du marketing territorial dans la croissance et le développement des IDE le Maroc étant un pays en voie de développement n ? a pas échappé de cette tendance Il l ? a placé au centre de ses politiques de développement territoriales et parmi ses principales réformes économiques La région de Casablanca-Settat était parmi les premières régions marocaines à adopter cette démarche visant non seulement la communication et la promotion de son territoire mais également la meilleure connaissance de son environnement et des exigences de sa cible En s ? appuyant sur une approche exploratoire cet article suggère quelques éléments de ré exions sur l ? importance et l ? utilité du marketing pour les territoires étant l ? un des outils performants et innovants de la politique d ? attraction des IDE La première partie de ce travail se fonde principalement sur une revue de la littérature analysant cette notion sa démarche et son intérêt pour l ? attractivité des territoires Ensuite une étude de cas réel sera proposée à travers une application de la démarche du marketing territorial diagnostic SWOT segmentation positionnement mix territorial sur la région Casablanca-Settat tout en analysant son attractivité et son climat d ? investissement notamment en termes d ? IDE L ? objectif étant de mettre en avant ses facteurs clés de succès à promouvoir et les pistes de développement à combler Etant la capitale économique du Maroc la région dispose d ? une o ?re territoriale parmi les plus attrayantes et se positionne comme un hub économique par excellence à l ? échelle nationale et africaine La raison pour laquelle notre modeste contribution scienti ?que se propose comme un état des