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Cours marketing 2022 Université Centrale DG Année Universitaire - Cours Marketing fondamental Enseignante Dr Jelidi Ines Chapitre Introductif Qu ? est-ce que le marketing Pour dé ?nir le marketing nous procéderons en deux temps nous commencerons par formu

Université Centrale DG Année Universitaire - Cours Marketing fondamental Enseignante Dr Jelidi Ines Chapitre Introductif Qu ? est-ce que le marketing Pour dé ?nir le marketing nous procéderons en deux temps nous commencerons par formuler une dé ?nition étroite ? d ? une grande simplicité puis nous lui apporterons quelques compléments qui nous conduiront à une dé ?nition élargie ou généralisée I Dé ?nition liminaire En première approximation on peut dé ?nir le marketing comme l ? ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d ? une manière rentable II La conception traditionnelle et la conception moderne du marketing Deux di ?érences opposent la conception traditionnelle du marketing à sa conception moderne d ? une part son rôle qui n ? était qu ? accessoire est devenu primordial dans la gestion des entreprises d ? autre part son domaine qui était étroit s ? est considérablement élargi Voir ?gure suivante Conception traditionnelle du marketing Conception moderne du marketing Le marketing est Le marketing est Accessoire par rapport à la production Etroit ? Dans son contenu qui se limite à la vente à la distribution physique et à la publicité ? Dans son champ d ? application quelques biens de grande consommation Prééminent l ? actif principal de l ? entreprise est sa clientèle Large ? Dans son contenu qui va de la conception du produit jusqu ? à la vente ? Dans son champ d ? application Services biens industriels religion partis politiques etc CUniversité Centrale DG Année Universitaire - Cours Marketing fondamental Enseignante Dr Jelidi Ines Elargissement du domaine du marketing En même temps que le rôle du marketing dans la gestion des entreprises devenait primordial son domaine s ? élargissait sous un double aspects d ? une part à l ? intérieur des entreprises ses fonctions s ? étendaient et se diversi ?aient d ? autre part il pénétrait un nombre croissant de secteur d ? activité a Elargissement des fonctions du marketing A la suite de cette ? ? ? ? extension des fonctions du marketing on distingue aujourd ? hui le marketing d ? étude le marketing stratégique et le marketing opérationnel Le marketing d ? étude est l ? analyse du marché dans toutes ses dimensions acheteurs et consommateurs concurrence environnement et la mesure des résultats des actions engagées Le marketing stratégique recouvre les fonctions qui logiquement et chronologiquement précèdent la production et la mise en vente du produit à savoir le choix des marchés cibles positionnement la stratégie de marque la conception du produit la ?xation de son prix le choix des canaux de distribution et l ? élaboration d ? une stratégie de communication et de promotion Le marketing opérationnel désigne les opérations de marketing postérieures à la production à savoir la mise en ?uvre des campagnes de publicité et de promotion l ? action des vendeurs la distribution et les services après vente b L ? extension du marketing à de nouveaux secteurs d ?