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Diagnostic strategique et positionnement 5

Diagnostic stratégique et positionnement de marque CONFIDENTIEL M Christelle Defarge Cazenobe ?? Octobre CSéance Contrôle de connaissances Le positionnement L ? USP Fin du cas pratique CSéance Contrôle de connaissances Le positionnement L ? USP Fin du cas pratique CCONTRÔLE DE CONNAISSANCES CSéance Contrôle de connaissances Le positionnement de marque L ? USP Fin du cas pratique CQU ? EST-CE QU ? UNE MARQUE Un nom un signe ou un ensemble de signes qui visent à identi ?er un produit ou un service et à le di ?érencier des concurrents Philip Kotler freepik com CQU ? EST-CE QU ? UNE MARQUE Une marque est l ? ensemble des attentes des souvenirs des histoires et des relations qui ensemble expliquent la décision d ? un consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu ? un autre Seth Godin freepik com CQU ? EST-CE QU ? UNE MARQUE Une marque forte Une marque forte est une marque qui donne du sens à di ?érentes parties prenantes telles que les consommateurs et les collaborateurs Pour être une marque forte ce qui compte c ? est tout d ? abord d ? exister dans l ? esprit de la cible visée et ensuite d ? apporter une signi ?cation et des émotions Géraldine Michel CLes enjeux du branding Branding Brand Marketing L ? action de promouvoir une marque de l ? ancrer dans l ? esprit de sa cible d ? en augmenter la valeur C ? est la stratégie marketing dédiée à la marque pour ? gérer l ? image de marque ? lui donner une personnalité et une identité uniques ? générer la préférence et la recommandation ? créer un lien entre la marque et ses clients ? faire de la marque une source de revenus au-delà des produits qu ? elle propose CLes enjeux du branding Générer de la performance ? Les n ouveaux produits béné ?cient de la réputation gagnée par la marque sur les produits précédents ? La marque permet de se di ?érencier de ses concurrents ? La marque favorise la ?délité clients ? La marque permet de justi ?er un positionnement prix La marque développe le CA CLes enjeux du branding Piloter la stratégie ? La marque guide les décisions marketing notamment en matière d ? orientations produit ? La marque est le re et de l ? histoire de l ? entreprise incarne son parcours inscrit l ? entreprise dans un temps long Les produits changent les marques restent ? ? La marque fédère les équipes crée du sens pour les collaborateurs et impacte la performance La marque est un outil de management stratégique CLes enjeux du branding Créer de la valeur ? La marque augmente la valeur de l ? entreprise et est source de revenus ? Elle augmente la crédibilité de l ? entreprise envers ses partenaires ?nanciers et institutionnels ? Depuis les marques créées ? peuvent être valorisées au bilan des entreprises françaises La marque est un actif ?nancier On parle