Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Gest d 508 r resume du cours et des notes de cours de communication integree 2008

Communication Intégrée ?? Résumé du cours et des notes de cours Carole Wagschal et Morgane Lindenberg CHAPITRE INTRODUCTION Dé ?nitions La communication est l ? émission d ? un message par un émetteur à un récepteur C ? est un mode de transmission qui englobe les techniques de communication suivantes Communication design graphique logotype packaging de produit industriel ou de grande consommation d ? environnement architecture Communication publicitaire campagne de presse d ? a ?chage radio télévision cinéma Communication promotionnelle campagne de selling-in stimulation des ventes de la distribution campagne de selling-out promo grand public merchandising Communication directe campagne directe écrite mailing catalogue campagne directe audio téléphone radio campagne directe audiovisuelle TV Communication socio- relationnelle relations internes projet d ? entreprise communication interne relations publiques presse lobbying événement relations institutionnelles sponsoring mécénat Importance de la communication dans l ? économie Monde du PIB représente les dépenses dans la communication Belgique du PIB représente les dépenses dans la communication en publicité beaucoup en achat d ? espace - en promotion folders catalogues tombolas échantillons achat d ? espace folders et display matériel d ? information programme de stimulation - en réduction de prix - en RP-S -M sponsoring mécénat RP événements - en étude de marché Le Belge ne croit pas trop aux études de marché Le des dépenses varient selon les secteurs d ? activité Les techniques de promotion des ventes varient également de manière intersectorielle Les dépenses de communication ne sont pas un indicateur de dé ?nition du type d ? entreprise Importance socio- économique de la publicité Garantie du libéralisme dans les médias avec la publicité on fait vivre les médias indépendamment des subsides publiques qu ? ils reçoivent Accélération de l ? innovation obligation pour la concurrence de chercher de nouveaux moyens pour contrebalancer l ? o ?re Innovation continue Niveau micro- économique la force de la marque augmente la capitalisation boursière d ? une entreprise et ce au-delà des évaluations fondées sur la performance ?nancière projetée La valeur ?nancière de la marque sert de référence en cas de fusion et d ? acquisition d ? entrée en Bourse d ? octroi de licences ARTICLES Belgacom la marque qui valait milliard ? Selon une étude d ? Interbrand Belgacom est la marque belge la plus forte suivie par Proximus Colruyt et Mobistar Les nouvelles marques-cultes ? Interbrand montre que la valeur ?nancière des marques les plus fortes s ? e ?rite au pro ?t des labels nés du boom des nouvelles technologies Bien que toujours leader devant Microsoft et IBM Coca-Cola perd mrd Ford Nintendo et Kodak reculent également Par contre Apple Amazon et Yahoo Cfont partie de la nouvelle génération des marques cultes et voient leur valeur ?nancière exploser ??The Top Brands ? Pour ordonner les marques Interbrand a procédé en une méthodologie en pas Tout d ? abord il s ? agit de savoir quel est le age des revenus d ? une compagnie accordé à la marque en projetant les ventes sur ans Ensuite