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Introduction fusionne Support de cours du semestre Matière Marketing de Base Année universitaire Professeur Kamal LAKHRIF COBJECTIFS DU COURS Ce cours a pour objectif de répondre aux questions essentielles qui permettent de mieux comprendre la pratique du

Support de cours du semestre Matière Marketing de Base Année universitaire Professeur Kamal LAKHRIF COBJECTIFS DU COURS Ce cours a pour objectif de répondre aux questions essentielles qui permettent de mieux comprendre la pratique du Marketing dans les organisations ? Comment peut-on dé ?nir le terme marketing ? Quelles sont les origines de la pratique Marketing et comment a-t-elle évolué ? La démarche marketing comment est-elle réalisée L ? analyse de marché de la concurrence et en ?n le comportement de la clientèle ? ? Comment construire communiquer et distribuer une o ?re le marketing mix les P CPLAN DU COURS Introduction Qu ? est ce que le marketing Chapitre I Les concepts du Marketing Chapitre II Le marché et ses composantes Chapitre III Le comportement du consommateur Chapitre IV La démarche S C P segmentation ciblage positionnement Chapitre V Marketing Mix CBIBLIOGRAPHIE ? Lendrevie J Levy J et Lindon D Mercator Théorie et pratique du marketing édition DUNOD ? Kotler P Keller K Manceau D et Dubois ? B Marketing Management Paris e édition Pearson éducation ? Delacroix E Debendetti A Sabri O Maxi ?ches de Marketing Dunod ? Doriath Brigitte Mercatique Terminal STG Nathan ? Demeure Claude Fiches Marketing ème Edition Dunod Quelques sites ? ADETEM Association pour le Développement des Techniques Marketing adetem org ? AFM Association Française du Marketing afm-marketing org ? Dé ?nitions Marketing Dé ?nition du Marketing de ?nitions-marketing com ? Marketing- étudiant Portail des étudiants en marketing ? ? marketing-etudiant fr CIntroduction qu ? est ce que le marketing L ? origine et l ? évolution du marketing Evolution de la fonction marketing dans l ? entreprise La notion du marketing dé ?nitions et piliers CL ? origine et l ? évolution du Marketing ? Si le marketing semble indispensable au succès et à la pérennité de toute entreprise dans nos jours cela n ? a pas toujours été le cas ? Même si les di ?érents écrits ne s ? accordent pas sur le lieu et la date d'apparition du mot marketing ? tous laissent penser que c ? est aux États-Unis qu ? il est apparu au regard de la croissance fulgurante de l ? économie au début du ème siècle CRappel L ? école classique Contexte conjoncturel ? Révolution industrielle amorcée au ème siècle avec la concentration des moyens de production favorisant l ? émergence d ? une nouvelle forme de production ? L ? industrie comme source de richesse et de développement ? L ? exode rural et par la suite le secteur industriel attire une main d ? ?uvre agricole nombreuse peu adaptée à la production technique qu ? il va falloir intégrer ? L ? e ?et de consommation C P ? La loi de J B SAY chaque o ?re crée sa propre demande ? n ? est plus valable CL ? origine et l ? évolution du Marketing OPTIQUE PRODUCTION ? Jusqu ? à la première guerre mondiale - dans les pays développés l ?