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Le marketing du luxe 1 Le marketing du luxe Étude du comportement du consommateur face aux publicités des produits de luxe CIntroduction ? Dé ?nitions ?? Petit Larousse De luxe se dit d ? objets de produits de services qui correspondent à des goûts recher

Le marketing du luxe Étude du comportement du consommateur face aux publicités des produits de luxe CIntroduction ? Dé ?nitions ?? Petit Larousse De luxe se dit d ? objets de produits de services qui correspondent à des goûts recherchés et coûteux et non aux besoins ordinaires de la vie ? ?? Robert Le luxe est le caractère coûteux somptueux d ? un bien ou d ? un service ? mais aussi un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l ? acquisition de biens super us ? ? Objectif étudier le comportement du consommateur face aux publicités de produits de luxe CSommaire ? ? I La théorie ?? ?? I ??I Qu ? est-ce qu ? un produit de luxe La publicité des produits de luxe Le modèle Méthodologie ?? ?? ?? Choix des publicités Échantillonnage Questionnaire ? III Résultats CI La théorie ? Qu ? est-ce qu ? un produit de luxe ?? Notion subjective prix beauté super u ? ?? dé ?nitions étudiées ? Rareté prix création sens du détail geste fondateur ancienneté qualité imaginaire ? Parfait culturel ou polyculturel symbolique symbole social ? Dimension artistique aspect artisanal dimension internationale CI La théorie ? La publicité des produits de luxe ?? Sobriété ? Peu ou pas de texte ? Couleurs noir blanc mauve harmonie ?? Esthétisme mise en scène ? Aspect artistique artisanal ? Mise en valeur du produit thé? tralité ?? Marque ? Visible reconnaissable ? Selon la perception du luxe CI La théorie ? Le modèle ?? Le comportement du consommateur Engel et Blackwell ?? Le sens de la marque Management et Marketing du Luxe de Michel Chevalier et Gérald Mazzalovo C CI La théorie ? Les hypothèses ?? Sobriété du message Sobriété texte couleurs ?? attention ?? Esthétique et mise en scène Esthétique et mise en scène ?? compréhension ?? Combinaison des deux premières hypothèses Sobriété attention esthétique et mise en scène compréhension ?? acceptation ?? Le sens de la marque Marque visible et reconnaissable ?? acceptation directe CII Méthodologie ? Choix des publicités ?? Réalisation d ? une double enquête avec publicités ?? Intérêt déterminer si la marque de la publicité in uence la véri ?cation de nos hypothèses CII Méthodologie ? Les publicités devaient posséder les caractéristiques vues dans notre théorie ? étapes pour le choix des publicités ?? Choix de la marque ?? Choix du produit ?? Choix ?nal de la publicité ?? Apposer l ? autre marque sur la même publicité CII Méthodologie ? Échantillonnage ?? Echantillonnage de convenance ?? Technique non représentative de la population CII Méthodologie ? Élaboration du questionnaire ?? Questions à véri ?cation des attributs d ? une publicité de luxe ?? Questions à véri ?cation de nos hypothèses ?? Questions à véri ?cation d ? autres attributs de la publicité sans tenir compte de nos hypothèses ?? Questions à partie signalétique CIII Résultats ? Hypothèse CIII Résultats ? Hypothèse CIII Résultats ? Hypothèse CIII Résultats ? Hypothèse CConclusion ? Résultats ?? Problématique