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v7n1 vernier Ethique sur le marché comment permettre le succès de produit intégrant une démarche éthique Le cas de l ? éco conception By Par Marie-France Vernier Université catholique de Lyon mfvernier univ- catholyon fr RÉSUMÉ Nous proposons dans ce text

Ethique sur le marché comment permettre le succès de produit intégrant une démarche éthique Le cas de l ? éco conception By Par Marie-France Vernier Université catholique de Lyon mfvernier univ- catholyon fr RÉSUMÉ Nous proposons dans ce texte de dé ?nir les vecteurs de valorisation marketing pour une entreprise proposant des produits éco- conçus Nous commencerons par dé ?nir l ? écoconception en montrant en quoi c ? est une innovation technique et managériale Ensuite nous présenterons notre cadre d'analyse la RSE du point de vue de l'entreprise et la perception de la valeur environnementale par les consommateurs En ?n nous étudierons comment mettre sur le marché les produits éco-conçus Mots clefs marketing éco-conception innovation éthique management stratégique management environnemental SUMMARY The aim of this paper is to de ?ne vehicles of marketing development for a ?rm o ?ering eco-designed products The ?rst section de ?nes the concept of eco-design and shows that it is both a technical and a managerial innovation The second section presents the analytical framework CSR Corporate social responsibility according to the ?rm and the perception of environmental value by consumers In the third section we will examine how to market eco-designed products Key Words marketing eco-design innovation ethic strategic management environmental management JEL Classi ?cation L M Cet article est une version modi ?ée de la communication présentée à la première Journée de recherche EBEN-France éthique et entreprise ? mai Pôle Universitaire Léonard de Vinci Paris Éthique et économique Ethics and Economics http ethique-economique net CAujourd ? hui de nombreuses entreprises déclarent intégrer le développement durable dans leur stratégie La démarche de développement durable résulte de la constatation par les acteurs de la société de la dégradation de l'environnement Elle re ète leurs inquiétudes quant aux e ?ets négatifs de l'activité économique sur les sphères sociales et écologiques Les initiatives et les formes d ? actions sont très diverses Elles peuvent toucher le c ?ur de l ? activité de l ? entreprise quand Casino propose des produits issus de l ? agriculture biologique ou être plus périphériques quand Lafarge ?nance un programme de prévention du Sida auprès de ses employés en Zambie Nous nous intéressons ici aux entreprises qui ont décidé de diminuer leur impact environnemental en optant pour l'écoconception Elles ont ainsi choisi de modi ?er la conception en internalisant l ? environnement dans les produits et les process Vigneron et Duval Les exemples sont multiples on peut citer le siège de bureau produit par Steelcase les sacs à dos de Lafuma ou les produits détergents de Novamex Dans ce domaine la première di ?culté est technique il faut innover pour proposer des biens dont les e ?ets négatifs sur l ? environnement sont réduits Par ailleurs il faut ensuite vendre et donc convaincre le client ?nal d ? opter pour un produit dont la valeur d ? usage est identique à ceux fabriqués de façon standard L'exemple de l ? éco- conception montre que l ? entreprise est un acteur politique