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Appel a contribution numerospecialdm2019 1

Appel à contributions Numéro Spécial Décisions Marketing Thème Marketing et santé Comment et dans quelles limites marketer ? la santé Les rédacteurs en chef invités pour ce numéro spécial sont Karine Gallopel- Morvan et Dominique Crié Le secteur de la santé comme beaucoup de secteurs dynamiques et en évolution constante conna? t de nombreuses turbulences nées des fortes incertitudes qui pèsent sur les modalités de son ?nancement sur l ? innovation ou encore sur la globalisation des marchés et la mise en concurrence très forte des acteurs qui le composent Par ailleurs dans un monde o? les révolutions technologiques et sociales se croisent le patient et le citoyen longtemps cantonnés à des rôles passifs et soumis à l ? autorité médicale pour le patient s ? émancipent deviennent coproducteurs de leur santé capables de choisir entre des o ?res concurrentes d ? imposer leurs préférences d ? analyser et de critiquer le marché ? Dans un tel contexte le marketing trouve tout naturellement son utilité et sa légitimité Or pour les organisations de santé en France hôpitaux organismes de prévention etc cette idée est encore nouvelle En e ?et le marketing a longtemps été écarté du monde de la santé dans une confrontation idéologique entre le mercantile et l ? altruisme la vente et le service public restant l ? apanage des industries pharmaceutiques et d ? équipements médicaux ou des cliniques dites privées En ?n l ? utilisation conjointe des termes marketing hospitalier ? marketing social ? marketing santé ? reste encore très éloignée du registre lexical habituel des organisations de santé et résonne toujours comme un oxymore Aujourd ? hui un mouvement semble s ? enclencher en France et la vision traditionnelle et passée du marketing dans les organisations de santé évolue sous la pression de di ?érents facteurs - dans les établissements de santé hôpitaux la mise en ?uvre de la tari ?cation à l ? activité T A qui a changé la logique du ?nancement désormais fonction de l ? activité produite nécessite de se positionner dans une logique productiviste et concurrentielle - dans les organisations de santé au sens large les logiques d ? évaluation des programmes de soin et de prévention ou de certi ?cation des services de santé o ?erts au public sont désormais au centre des préoccupations - en ?n le renforcement des droits du patient loi du mars le développement de la notion de démocratie sanitaire le souhait des citoyens de prendre part aux décisions sur leur santé pousse à ré échir à des programmes conçus pour et avec les publics cibles Pour aider les organisations de santé à développer à adapter et à s ? approprier le marketing des chercheurs de plus en plus nombreux s ? intéressent à ces questions En e ?et ces dernières années les publications traitant du marketing hospitalier ? du marketing social ? du marketing santé ? des numéros spéciaux de journaux académiques International Journal of Research in Marketing en Journal of Marketing en Recherche