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La communication marketing comme outil de democratisation culturelle

AIX-MARSEILLE UNIVERSITE La communication marketing une stratégie de démocratisation culturelle des musées à la conquête d ? un public multiple PR NATHANAELLE MATHIEU DICOD A - AVRIL JENNER ARISTE CETAT DE L ? ART De la collection au musée Le musée n ? a pas toujours existé mais l ? idée de conserver des objets d ? arts religieux familiaux remonte dans le temps Multiples sont les raisons qui ont motivé les gens à conserver la curiosité le gout du passé le sentiment religieux le mystique des objets le culte de la beauté la volonté de possession et de puissance et tant d ? autres encore ? Gob Drouguet Les collections furent normalement du domaine privé de Princes de Rois et de l ? Église Mais le décembre le pape Sixte IV - restitue au peuple de Rome ? une série d ? objets collectionnés Ces ?uvres sont par la suite exposées sur la façade et dans les galeries du Palais des Conservateurs sur le Capitole siège du nouveau pouvoir la? c ? Ibid p Les collections commencent à être ouvertes au public et sont passées de la propriété princière à celle de l ? État ? du domaine privé au public Il faudra cependant la Révolution française pour que la société par la bouche de ses représentants politiques exprime explicitement ce qu ? elle attend du musée Et ces attentes sont multiples parfois contradictoires préserver conserver sauver le patrimoine menacé par le vandalisme s ? approprier l ? héritage des rois des aristocrates de l ? Église des abbayes pour le donner à voir au peuple à la nation éduquer le peuple former le gout des artistes étudier l ? histoire et l ? archéologie au travers de ces trésors mais aussi édi ?er le peuple justi ?er la nation ? ? Ibid p Le musée à partir de là pris une autre tournure Ce dernier permet non seulement la conservation et la sauvegarde d ? objets mais c ? est aussi un moyen d ? éduquer le peuple de former le gout des artistes d ? étudier l ? histoire et l ? archéologie d ? édi ?er le peuple de justi ?er la nation ? Fonction des musées En plus des fonctions classiques du musée fonction d ? éducation de di ?usion de la culture le musée rempli aussi bien une fonction politique Dans le cadre de réhabilitation de quartiers de ville ou régions la présence d ? un musée en plein milieu d ? une ville est presque devenue une norme Laurent dans son travail Quelles stratégies de développement pour les musées d ? art internationaux ? cite le cas d ? un musée d ? art contemporain implanté dans une banlieue parisienne ayant pour vocation de réconcilier l ? art et la banlieue et par-là même la banlieue et le monde ? Le musée de nos jours est au c ?ur de l ? urbanisation Le musée est également un lieu o? se côtoient artistes