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La responsabilité sociétale des Eses Par Mme Nada SOUDI Formation Initiale: MAS

La responsabilité sociétale des Eses Par Mme Nada SOUDI Formation Initiale: MASTER INTRO, les licornes… Mark Zuckerberg : Facebook Date de création: février 2004 Effectif : 23 165 (30 septembre 2017) chiffre d'affaires en hausse de 47 % à 40,65 milliards de dollars (Fin 2017) A racheté WhatsApp en 2014 Les GAFA pèsent plus lourd que l'économie (PIB) française (2017). BATX: Equivalent Asiatique BATX domine l’internet Chinois Headquarter: Shenzen, River Pearl Delta Created: 1998 Core: Social Founder: Ma Huateng Headquarter: Beijing Core: Search Created: 2000 Founded by Robin Li and Eric Xu Headquarter: Hangzhou (Shanghai) Created: 1999 Core: E- commerce Founder: Jack Ma Headquarter: Pékin Created: 2010 Core: smartphones Founder: Lei Jun Whatsup vs. PEUGEOT Effectif: 55 salariés 4 ans d’existence 19 Milliards $ (Racheté par Facebook en) Effectif: +100 000 Salariés Plus d’un siècle 12 Milliards $ QUOTIENT INTELLECTUEL POUR PLUS DE VALEUR ÉCONOMIQUE! FACEBOOK Plateforme Facebook est un modèle ergonomique basé sur la publicité des annonceurs. Il serait ainsi naif de croire que l’utilisateur jouirait d’une liberté absolue et idéalisée dans une neutralité du support. QUAND LE SERVICE EST GRATUIT, C’EST QUE LE PRODUIT C’EST VOUS Le Budget de R&D Amazon, c’est 18 Milliards d’Euros par an. C’est 2 fois la totalité de la recherche publique en France et 5 fois le budget de la CNRS. RSE «Nous, la société, faisons partie de cette société; nous avons certains privilèges, nous avons un haut niveau d'expertise, nous avons accès aux ressources, et ces ressources ont été confiés à nous, ce qui signifie que nous avons assumé la responsabilité d'utiliser ces ressources pour le bien de la communauté, pour aider la communauté plus large à prospérer.» (Julio Moura, président de Grupo Nueva, Costa Rica) RSE Selon le Conseil Mondial d‘Affaires pour le Développement Durable : «RSE est l'engagement constant des entreprises de se comporter moralement et de contribuer au développement économique, en améliorant la qualité de la vie des ouvriers et de leur familles, de la communauté locale et de la société en ensemble.» Cela implique…. des obligations volontairement assumées par les agents économiques la RSE va au-delà des parties prenantes, elle assume une responsabilité envers la communauté locale, régionale ou même nationale quand il s'agit de RSE, la responsabilité morale peut faire référence à des obligations morales librement assumé, à des responsabilités morales et juridiques qui sont créés par les dommages produits PLAN Genèse & historique de la RSE Environnement socio-politique de l’entreprise Les modèles de la RSE Mesure de la RSE Impact financier de la RSE Genèse de la RSE Historique de la RSE Concept de la RSE Motivations de la RSE Avantages & critiques de la RSE De la fin du XIX siècle à nos jours, les économies connaissent une série de mutations modifiant: Le poids et le fonctionnement des diverses activités Les relations entre les pays Le développement des NTIC Le poids grandissant des mouvements consuméristes. HISTORIQUE DE LA RSE 1ère phase: Période post-2ème guerre Mondiale (« Trente Glorieuses ») Refonte du système financier international: institutions de Bretton Woods (BM, FMI) Pays en ruine se reconstruisent par l’endettement: politiques keynésiennes de relance 1971: Fin du système étalon-or consacre la suprématie du dollar Crises du pétrole et endettement massif de nombreux PVD: faillites (Mexique : moratoire en 1982) Activités des entreprises encadrées par les Etats: elles sont le bras armé des gouvernements Conception de l’entreprise-octroi prévaut: responsabilités illimitées des entreprises. HISTORIQUE DE LA RSE 2ème phase: Période 1980- crise 2007/2008: (« Trente Piteuses ») Dans les pays en développement, crises de la dette: intervention musclée du FMI (Plans d’ajustement Structurel) Consensus de Washington: Libéralisation des politiques de change, monétaires, commerciales Mise en place de cadres d’attraction des flux d’IDE Réformes économiques de structure Privatisations: recul du rôle de l’Etat Coût social de ces réformes sur les populations très élevé HISTORIQUE DE LA RSE 2ème phase: Période 1980- crise 2007/2008: (« Trente Piteuses ») Dans les pays développés: déréglementations massives dans différents secteurs (financier, énergie, télécoms …) Domination de l’idéologie ultralibérale (monétaristes) et du modèle « américain » basé sur la maximisation de la valeur actionnariale Montée en puissance des fonds de pension Montée en puissance des FMN en faveur de la mondialisation des échanges: absence de réglementation Apparition de scandales: réaction des opinions publiques et refus de l’idéologie « mondialiste » Conception de l’entreprise-contrat prévaut: des responsabilités limitées HISTORIQUE DE LA RSE Forte croissance des échanges mondiaux des dernières décennies pour trois causes. Progrès technologique dans le domaine des transports et des télécommunications Evolution de la concurrence et du cadre législatif commercial à l’échelle internationale ont conduit à émanciper les flux de capitaux entre les pays industrialisés Libéralisation des politiques économiques et des marchés des pays en voie de développement, (Chine, etc.) afin d’attirer les MNE HISTORIQUE DE LA RSE Le même progrès technologique a permis: Aux groupes de pression de sensibiliser la population aux conditions de travail dans les pays de destination des investisseurs De rendre plus vulnérable, à la mauvaise publicité, les marques qui jouissent d’une notoriété croissante En conséquence il s’avère de plus en plus difficile pour les firmes d’ignorer les impacts de leurs activités (notamment à l’étranger)  Une vague d’adoptions de codes de conduite par les firmes pendant les années 1990 (ex. secteur du textile Nike) Nike : Se donner une image sociale : Depuis le scandale de 1999 sur le travail des enfants, Nike a du restaurer son image. Nike a signé un code de bonne conduite, dont l’application est contrôlée par des ONG partenaires du groupe, désormais les sous traitants n’ont plus le droit d’embaucher des mineurs et ils doivent leur garantir un salaire minimum. Nike se donne elle aussi une image plus sociale dans le but de satisfaire ses consommateurs HISTORIQUE DE LA RSE Nombre des FMN passe de 3000 (1990) à 63.000 (2000) Origine géographique se diversifie: 25% d’origine US en 2012; montée en puissance des FMN coréennes, indiennes, chinoises, brésiliennes … En 2012, les 2000 premières FMN génèrent 36.000 MM USD de CA, 2.640 MM USD de profits et valent 37.000 MM $ en Bourse Influence et pouvoir de ces FMN sur les modes de vie des citoyens (habitudes alimentaires, sanitaires …) Impuissance des politiques face à l’ampleur du phénomène Organisation de contre-pouvoirs: associations; ONG, fonds d’investissements éthiques … HISTORIQUE DE LA RSE 3ème phase: 2008 – aujourd’hui (« Trente Frileuses? ») Crise des « subprime » devient une crise économique, sociale et écologique Remise en cause des fondements du capitalisme: crise morale, identitaire voire civilisationnelle! Nécessité de repenser notre modèle de développement économique au niveau de la production et de la consommation Nécessité de réguler le capitalisme financier: réformes bancaires et du système financier international et les FMN Nécessité de passer d’un modèle « actionnarial » à un modèle « partenarial »: renforcement du rôle de la RSE Conception de l’entreprise-citoyenne doit prévaloir: des responsabilités partagées entre l’Etat, l’entreprise et société Les grandes dates du développement durable et de la RSE 1972 Conférence des Nations Unies sur l’environnement, Stockholm scientifiques et ONG halte à la croissance et protection de l’environnement; approche managériale de l’entreprise écodéveloppement évolution des concepts 198 0 1990 2000 évolution des acteurs 1992 Sommet de la Terre, Rio développement durable gouvernements, nations 1987 Commission Brundtland 2002, Sommet mondial du développement durable, Johannesburg consommateurs RSE performance économique, sociale et environnementale entreprises Responsabilité Sociétale des Entreprises Rio +5 Performance sociétale des entreprises 1960/1970 Cop 22 2016 3 Tendances (Etude 2017) Le système actuel ne fonctionne pas de manière adéquate: 73% des sondés pensent que les « grandes compagnies ont trop d’influence sur les gouvernements nationaux » Forte demande de la part des citoyens pour une régulation des grandes compagnies par les gouvernements au niveau des droits des travailleurs (74%), des droits des consommateurs (73%), et l’environnement (75%) Faible niveau de confiance des citoyens vis-à-vis des grandes MNE «agir dans le meilleurs intérêts de la société », notamment dans les pays développés et moyennement développés Exemple : Gilets Jaunes en France • Hausse du prix des carburants, l’élément déclencheur Entre octobre 2017 et octobre 2018, le « prix à la pompe » a augmenté d'environ 23 % pour le gasoil et de 15 % pour l'essence En septembre 2018, le gouvernement Philippe annonce son intention d'augmenter la TICPE à hauteur de 11,5 % • Question de la perte de pouvoir d’achat Selon l'Insee , le revenu disponible moyen par ménage en euros constants est en 2016 inférieur de 1,2 % à son niveau de 2008, soit 440 euros annuels de moins Défiance vis-à-vis de la classe politique/ Taux d’abstention record (25%) Sentiment de délaissement de certains territoires Un contexte difficile Origines Début 2018, des mouvements protestataires spontanés se développent en France contre la réduction à 80 km/h de la vitesse sur les routes et contre le coût de la vie Contrairement aux manifestations traditionnelles, le mouvement des Gilets jaunes se lance et se développe initialement uniquement via le web, au travers de médias sociaux (Facebook, Twitter, YouTube) Déroulement du conflit Des actions d’envergure 17 novembre 2018 uploads/Finance/cours-rse-2020-partie-1.pdf