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1 Noms et prénoms des exposants : Sous la supervision du: REPUBLIC OF CAMEROON

1 Noms et prénoms des exposants : Sous la supervision du: REPUBLIC OF CAMEROON Peace-Work- Fatherland ********* THE UNIVERSITY OF YAOUNDE I Sapientia-Collativa-Cognitio *********** NATIONAL ADVANCED SCHOOL ENGINEERING ********** DÉPARTEMENT OF COMPUTER ENGINEERING ********* DIGITAL HUMANITY RÉPUBLIQUE DU CAMEROUN PAIX-TRAVAIL-PATRIE ********* UNIVERSITÉ DE Yaoundé I Sapientia-Collativa-Cognitio *********** ECOLE NATIONALE SUPERIEUR DE POLYTECHNIQUE ********** DÉPARTEMENT DE GENIE INFORMATIQUE ********* HUMANITE NUMÉRIQUE THEME :AVANTAGES ET INCONVENIENTS DES DIFFERENTS MEDIAS ET SYNTHESE 1-AYEFOU TCHINDA Junior 2-MBOUZEKO TETSA ADELA 3- ALI DJIBRILLA DJIBRILLA 4- AMOR FRANCOIS 5- MADENG FAREL 6- TCHOUENMOU NELY JORDANE Dr BITYE Mireille Epse MENDOMO Année académique 2018-2019 2 SOMMAIRE INTRODUCTION ...................................................................................................................... 3 I-AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DES MÉDIAS............................................................. 4 A-Avantages des médias .......................................................................................................... 4 1-La télévision ..................................................................................................................... 4 2-La radio ............................................................................................................................ 4 3- L’affichage ...................................................................................................................... 4 4- La presse ......................................................................................................................... 4 5- les magazines ................................................................................................................... 4 6- l’internet.......................................................................................................................... 5 B- Les inconvénients des différents médias.............................................................................. 5 II- SYNTHESE ........................................................................................................................... 6 3 INTRODUCTION La publicité est une communication de masse partisane faite pour le compte d’un émetteur clairement identifie qui paye de médias pour insérer des messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel et les diffuser aux audiences des médias retenus. Les objectifs généraux étant de se faire connaitre, se faire apprécier et se faire agir. On distingue alors la communication media publicitaire et la communication hors-média qui vient en complément. Cependant, tout critère de choix des médias définis en fonction des caractéristiques de l’entreprise et de ses objectifs et la bonne forme du message élaboré, force revient à présenter les avantages et les inconvénients des différents médias et en tirer leçon. 4 I-AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DES MÉDIAS A-Avantages des médias 1-La télévision La télévision fait partie des médias d’actualités et des plus grandes attractions c’est un moyen important, avec un grand impact visuel, les annonces publicitaires à la télévision peuvent mieux montrer les caractéristiques d’un produit. Elles montrent en effet comment le produit est ; en donnant une image positive d’un produit ou d’une entreprise suscitant une bonne attention, engendrant une attractivité importante et une très bonne qualité de reproduction. 2-La radio La radio et ses messages se déplacent avec son audience. Ils peuvent être écoutés au travail, a la plage, dans les voitures, dans les salles d’attentes, sur les téléphones, etc… Elle permet la sélection d’audiences spécifiques, elle peut arriver aux auditeurs de manière inconsciente, sans qu’il ne l’ait cherché. Le message est transmis par une voix engendrant des coûts faibles et limités et rendant l’écoute facile pour attirer une audience massive 3- L’affichage Les affiches et les annonces lumineuses généralement attirent l’attention de la cible et atteignent plusieurs personnes, profitant de l’obscurité a leur passage pour diffuser. Diffusant des messages publicitaires courts et directs elle est flexible et répétitive. Elle n’engendre pas de concurrence et est sélective géographiquement. 4- La presse La presse est le plus vieux media marketing utilisé, masquant une extrême diversité. Généralement, les consommateurs cherchent des annonces dans la presse par conséquent, ils sont plus réceptifs aux messages, avec une très bonne couverture locale, une très bonne crédibilité, un coût peu élevé, la presse atteint sa cible de façon sélective, créant une très grande opportunité. 5- les magazines Ils sont imprimés en papiers de bonnes qualités, permettant une meilleure qualité de couleurs et une très bonne reproduction des photos. Ils sont une source de confiance par leurs lecteurs spécialisés offrant une crédibilité avec une très longue durée de vie et une bonne circulation des messages. 5 6- l’internet Le web constitue de nos jours un media de plus en plus fréquemment utilisé. Comme tout autre support, un site permet au responsable commercial d’une entreprise de laisser un message au consommateur potentiel. Ici, l’annonceur peut décider de quelle audience attirer. La publicité sur internet profite d’un excellent niveau d’attention de l’audience. Les messages peuvent êtres actualisés, ils offrent une possibilité d’achat. Il existe en effet une panoplie de médias publicitaires, mais tous concourent à la mise en place d’un message avec un important impact pour susciter une bonne attention de l’audience dans une souplesse et flexibilité avec un coup, le moindre possible et une crédibilité sans précédent. Mais ces médias présentent des inconvénients qui sont attachés soit à leur coût, soit à leur fréquence de fréquentation, soit à leur mise en place. B- Les inconvénients des différents médias. MEDIAS INCONVENIENTS LA télévision • Long Délai de réservation • Manque de sélectivité, sauf émission thermique • Secteurs interdits, • Règlementation sévère • Coût élevé La radio • Attention réduite, • Communication éphémère • Encombrement publicitaire (Peu créateur d’images) L’affichage • Peu d’argumentation • Nécessite une répétition importante • Faible attention • Peu sélective La presse • Coût élevé • Courte durée de vie • Médiocre qualité de reproduction • Peu illustrative Les magazines • Incertitude de garanti d’emplacement • Mediaş lents 6 • Long délai d’achats • Coût de revient élevé L’internet • Faible pénétration • Messages éphémères • Attention parfois réduite • Pas encore assez de cibles de +50ans Après analyse de ces inconvénients, force est de constater que tous ces médias engendrent en coût élevé, une saturation dans la diffusion des messages publicitaires, une moyenne qualité de reproduction et une répétition faible. II- SYNTHESE Être visible est l’objectif numéro 1 de tous les entrepreneurs. Encore faut-il identifier les meilleurs supports et canaux de communication en fonction des caractéristiques de l’activité et selon des critères de pertinence et d’efficacité. Un support de communication est donc cet élément matériel ou immatériel permettant de transmettre une information et de faire la promotion d’une offre. Quelque soit la taille de l’entreprise, elle doit utiliser un moyen de communication pour faire connaitre ses produits ou services aux consommateurs puis pour se positionner sur le marché dans le but de créer une image ou avoir une certaine notoriété par rapport aux concurrents et ses partenaires. Plusieurs facteurs sont donc à considérer pour mener à bien la communication : -Bien viser les cibles ; -Transmettre un message simple avec répétition ; -Fixer des objectifs mesurables ; -Bien choisir les supports de communication à utiliser puis opter pour la communication media ou hors media, ou même les deux à la fois. Face à la multitude des supports de communication disponibles, il est important de procéder à une sélection adaptée à ses besoins. La communication d’entreprise doit avant tout répondre a des besoins clairement définis en fonction de ses caractéristiques et de celles des clients : Deux critères entrent ainsi en ligne de compte : La pertinence qui est l’adéquation du support aux objectifs à atteindre et le critère budgétaire c’est-à-dire le coût. 7 A l’heure actuelle, les médias ne constituent pas une classification stricte car les hors-médias (les relations publiques, les colloques, les journées portes ouvertes, les sponsoring etc…) et les marketing directs (le mailing, le newsletter, sms, MMS etc…) viennent en complément du support media. Pour une communication efficace, il est nécessaire de varier les supports afin de garantir un maximum de visibilité à nos messages sans hésiter à user de pédagogie et à répéter le message un grand nombre de fois pour créer un Impact. uploads/Management/ groupe2-expose.pdf