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....: :J (!) ..... "'0 w Vl 1... (!) ·o ro l9 Vl (!) "'0 (!) c '(!) l9 (!) _J .--t .--t 0 N @ ..... ..c: Ol ·c > a. 0 u L'analyse Le Génie des Glaciers Linnovation pédagogique PU e>LICITAII<-6. Yohan GICQUEL Anne-Sophie BARIÉTY Lez Gvnicz dezs Glaciers - 38, avenue Jean Jaurès - 73000 CHAMBERY Tél. : 04 79 68 22 1 0 - Fax : 04 79 68 22 1 1 www.le-genie.com ....: :J (!) ..... "'0 w Vl 1... (!) ·o ro l9 Vl (!) "'0 (!) ..... ..c Ol ·c > a. 0 u La loi du 11 mars 1957 n'autorisant, aux termes des alinéas 2 et 3 de l'article 41, d'une part, que les " copies ou repro ductions strictement réservées à l'usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective ", et, d'autre part, que les analyses et courtes citations dans un but d'exemple et d'illustration, "toute représentation ou reproduction, inté grale ou partielle, faite sans le consentement de l'auteur ou de ses ayants droits ou ayants cause est illicite. " (article 40, alinéa 1 ) . Cette représentation ou reproduction, par quelque procédé que ce soit, constituerait donc une contrefaçon sanctionnée par les articles 425 et suivants du code pénal. T ous droits de traduction, de reproduction et d'adaptation réservés pour tous les pays. Copyright : Génie des Glaciers 2009 Dépôt légal : 4ème trimestre 2011 Imprimé en France ....: :J (!) .... "0 w Vl 1... (!) ·o ro l9 Vl (!) "0 (!) c '(!) l9 (!) ....J .--t .--t 0 N @ .... ..c: Ol ·c > a. 0 u ......................................... 'a.mm.a.ire. ............ u .. u ......................... n. AVANT- PI2.0 P0 6 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 PR6..tv1 16J2.b. PARTI b.: INT12.0DUCTION 1. Les outils de la communication 1.1. Les médias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1 .2. La publicité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1 .3. Le hors média . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 2. Les typologies de la communication 2.1. La communication interne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.2. La communication externe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.3. La communication sociale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 3. Quelques théories et modèles de communication 3.1. Lémetteur et le récepteur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 3.2. Le modèle de Shannon et Weaver . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 3.3. Le modèle de Lasswell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 3.4. Le Feed Back . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 3.5. Le modèle de Riley et Riley . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 4.L'annonceur 4.1. Le marché et sa segmentation . uploads/Management/analyse-publicitaire-anne-sophie-bariety.pdf