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Depuis quand offre-t- on des chocolats pour la Saint-Valentin? PRÉSENTATION DE

Depuis quand offre-t- on des chocolats pour la Saint-Valentin? PRÉSENTATION DE LA SAINT VALENTIN UNE HISTOIRE DE CŒUR... ET DE BOÎTES CONCLUSION Le chocolat et la saint Valentin , nous pouvons dire que c’est une belle invention marketing. Il est devenu un élément incontournable de cette dernière, tout le monde se précipite pour acheter du chocolat le 14 février, pourquoi exactement ? DEVINEZ QUOI: C'EST UNE BELLE INVENTION MARKETING. I N T R O D U C T I O N L’origine de la saint valentin remonterait au 3ème siècle avec la mort du prêtre romain un 14 février et son association avec le chocolat date de moins de 200 ans Le chocolat n’avait rien avoir avec l’amour, il était consommé sous forme de boissons par les Aztèques ( peuple qui régissaient de la Mexique) et il était réservé qu’aux riches, et a été associé à une certaine forme de masculinité. En 19ème siècle tout a changé, et la classe modeste découvre à son tour le plaisir du chocolat et notamment la gent féminine. La connotation du chocolat change donc à 360° et tout le monde a commencé à l’associer alors à la douceur et surtout à la féminité. PRÉSENTATION DE LA SAINT VALENTIN I N T R O D U C T I O N UNE HISTOIRE DE CŒUR... ET DE BOÎTES RICHARD CADBURY Et là on peut parler d’une variable du marketing mix et notamment de la politique de communication représenté principalement par l’emballage et qui est l'un des moyens de communication qui a le plus d'influence sur le consommateur ainsi qu'une grande valeur ajoutée dans les communications de la marque. Il aide le consommateur à prendre ses décisions d'achat, et l'informe sur le produit. Cette idée a connu un très grand succès et de par-là les chocolatiers ont commencé à vendre toute sorte de boites sous forme de cœur décorées de rubans ou de dentelles, quant aux hommes étaient invités à démontrés leur goût en offrant à leur bien aimée la boite de leur choix. En 1861, Richard Cadbury (un chocolatier britannique) a eu une idée marketing très pertinente, il avait créé des boites sous forme de cœur pour ses chocolats, ces boites étaient réutilisables et pouvaient par la suite contenir une sorte de correspondance par lettre pour les deux amants. Depuis ce jour l’association entre le chocolat et l’amour était définitivement validée, on peut ajouter également la notion du marketing émotionnel, on remarque que tout le monde a tissé un lien émotionnel avec le chocolat et la saint valentin et à partir de là les consommateurs ont commencé à susciter des réactions directes vis à vis de la marque ou de l’entreprise. Compte tenu de la popularité que la Saint- Valentin gagne d'année en année, cette journée est devenue une formidable opportunité de vente pour tous les points de ventes. L’innovation ainsi qu’au jour d’aujourd’hui se fait principalement sur l’emballage alors que le chocolat reste le même. C O N C L U S I O N RÉALISÉ PAR : TOUIMI BENJELLOUN SALMA Source : https://www.slate.fr/story/201489/depuis-quand- offre-t-des-chocolats-pour-la-saint-valentin C O N C L U S I O N uploads/Marketing/ analyse-marketing.pdf