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L'une des activités identifiées associées à l'innovation en marketing est le co

L'une des activités identifiées associées à l'innovation en marketing est le commerce électronique, qui est considéré comme une nouvelle activité de marketing dans l'agriculture avec une perspective large. C'est un espace de vente de produits agricoles par le biais d'entreprises en ligne, donnant une nouvelle vigueur au secteur économique. Les entreprises qui profitent de ces types de réseaux auront la possibilité de créer une marque et de suivre les tendances de consommation (Jianmei, 2014). De la même manière, Fei (2017) mentionne que l'utilisation du commerce électronique permet de résoudre de manière intelligente les problèmes de qualité des produits agricoles et favorise le développement d'un modèle de commercialisation à travers le réseau appliqué au secteur agricole. Avec ce type de technologie, il est possible d'intégrer, de traiter et d'organiser, d'obtenir des informations sur les ventes via des plateformes mobiles, de créer des réseaux de collaboration entre les agriculteurs eux-mêmes, d'élargir les canaux commerciaux et de créer des espaces d'échange d'informations entre experts et producteurs, générant des affaires B2B et C2C, afin de favoriser les transactions en réseau des produits agricoles. Ainsi, les agriculteurs peuvent mieux comprendre les besoins de leur marché et réduire le coût du risque opérationnel. Pour Dinis (2004), profiter des opportunités présentées sur le marché fermier nécessite une vision plus stratégique de l'entreprise et du marché à attaquer, plutôt que d'utiliser uniquement les outils du marketing mix. Cette construction stratégique nécessite d'impliquer les acteurs des secteurs public et privé et des institutions qui s'intéressent au développement des territoires. Garcés (2006), mentionne que le but du plan marketing stratégique est de construire des relations à long terme avec le consommateur. Ceci est réalisé grâce à l'identification, la compréhension, l'occupation et le maintien du marché, ce qui permet une performance supérieure à l'entreprise car elle garantit la rentabilité, la croissance et la durabilité de l'organisation. Le secteur agricole a des caractéristiques très particulières. Par conséquent, pour réussir à atteindre les objectifs commerciaux, il est toujours conseillé de combiner des stratégies en ligne et hors ligne qui permettent de mieux vendre la culture du terrain et le produit de la terre. L'adoption de stratégies numériques par les entreprises agroalimentaires colombiennes emprunte un chemin aux nombreux zigzags, où les marques agricoles ne trouvent pas la bonne voie. Digital AgroMarketing ou AgroMarketing Online est l'ensemble des actions et stratégies qu'une entreprise agricole, agro-industrielle ou agroalimentaire réalise via Internet dans le but d'interagir avec ses clients, d'en attirer de nouveaux ou d'attirer l'agrobusiness. L'agromarketing digital permet de développer une identité de marque et de créer des relations sur internet. Une belle opportunité pour grandir, donner de la visibilité à vos produits et services et positionner votre entreprise face à vos clients en ligne. Il est important de préciser que l'agromarketing numérique est un complément au marketing traditionnel, et non un substitut. Les agriculteurs colombiens préfèrent utiliser Facebook, Linkedin et Twitter. En tant que données pertinentes, il existe plus de 10 millions de connexions Internet à bande dans le pays. Les entreprises agricoles doivent permettre à l'agromarketing numérique de faire partie de leurs stratégies publicitaires. Être un pilier de la communication actuelle dans cette ère en ligne. Comme dans de nombreux autres pays du monde, les réseaux sociaux deviennent un canal de communication plus important que le site Web officiel de l'entreprise. Quant aux jeunes agriculteurs colombiens, qui sont l'avenir de l'agriculture, leurs réseaux préférés sont YouTube, Facebook et Instagram. Sa routine a changé. Quand ils se réveillent, ils disent bonjour sur WhatsApp et avant de se coucher, bonne nuit sur Facebook. Le rapport Mintic indique que 54,4% envoient et reçoivent des messages instantanés, que 50,7% écrivent et lisent des emails. En ce qui concerne les photos, vidéos ou profils, 46,9% le font. Le marketing appliqué au secteur agricole permet de créer une identité de marque et de créer de nouvelles relations avec d'autres utilisateurs. De plus, la concurrence le fait déjà. Dans le cadre technologique et numérique dans lequel nous nous trouvons, la modernisation des entreprises agricoles est une exigence très importante pour ne pas rester en marge du marché. La marque a une grande importance car elle est considérée comme un signal qui permet d'identifier ou de distinguer quelque chose de spécifique, donne une identité à un produit ou à une gamme de produits. Les marques agricoles ne cherchent plus seulement à raconter des histoires, mais à impliquer les clients, être protagonistes et vivre leur propre expérience. Il est clair qu'il est temps de créer des actions qui véhiculent la crédibilité, la confiance et les valeurs de la marque, qui amènent les clients à se sentir identifiés et engagés envers elle. Ils doivent vivre et ressentir avec des mots ou des histoires, l'expérience que les produits ou services provoquent en eux et qu'ils font partie de cette communauté. En résumé, le client actuel pour créer des liens avec la marque exige de bonnes expériences. uploads/Marketing/ articulo-es-en.pdf