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Ce symbole renvoie rapidement au sommaire. Ce symbole indique que les éléments sont téléchargeables sur Transdev Communication Platform et qu’ils doivent être utilisés pour toute reproduction. Nous sommes The mobility company. Notre identité incarne notre positionnement. En s’appuyant sur notre logo, ce brand book détaille notre nouvelle identité visuelle et éditoriale, à appliquer à tous les points de contact, qu’ils soient externes ou internes. Les règles d’utilisation ont été élaborées pour répondre aux besoins de toute personne faisant usage de la marque. Nous encourageons chacun d’entre vous à respecter ces règles, afin d’assurer la qualité, la cohérence et la visibilité de notre image et de nos messages. La Direction de la Communication se tient à votre disposition pour vous apporter toutes les précisions utiles à l’application de cette charte. N’hésitez pas à nous adresser toute question que vous pourriez avoir. N.B. Afin de simplifier la navigation à l’intérieur du brand book, sa version numérique est un PDF interactif. Septembre 2018 1. L’ESPRIT DE MARQUE Notre raison d'être .................................................................... 6 Nos fondamentaux . ................................................................... 7 Ce que nous sommes et ce que nous voulons être ............................................... 8 Elevator pitch ................................................................................ 9 Manifesto ....................................................................................... 10 Signature . ......................................................................................... 11 Expression corporate ............................................................ 12 2. TERRITOIRE VERBAL Introduction ................................................................................. 14 Le style d'expression ............................................................... 15 Le ton ....................................................................................... 16 - 18 Les mots pour le dire ................................................... 19 - 20 3. TERRITOIRE GRAPHIQUE 3.1 Logotype Présentation ................................................................................. 23 Logotype ....................................................................................... 24 Couleurs .......................................................................................... 25 Espace de protection ........................................................... 26 Tailles minimales ........................................................................ 27 Utilisation sur fonds ............................................................... 28 Co-branding ................................................................................ 29 Interdits .......................................................................................... 30 3.2 Symbole Applications . ................................................................................. 32 Interdits ........................................................................................... 33 3.3 Typographies Karbon & Verdana .................................................................... 35 Move ................................................................................................. 36 Move : applications ................................................................. 37 Move : autres usages ............................................................ 38 Move : guide d'utilisation . .................................................. 39 Move avec texte ...................................................................... 40 Move : interdits .......................................................................... 41 3.4 Couleurs Couleurs ......................................................................................... 43 3.5 Iconographie Présentation ................................................................................ 45 Thème 1 : Esthétique ..................................................................................... 46 Thème 2 : Modes de transport humanisés .................................... 47 Thème 3 : Nos équipes et nos modes de transport ................ 48 Interdits .......................................................................................... 49 Planches d'ambiance ............................................................. 50 3.6 Univers graphique Pictogrammes ............................................................................. 52 Pictogrammes de mobilité ...................................... 53 - 54 Pictogrammes d'expérience de voyage ......... 55 - 56 Mouvements graphiques . ................................................... 57 Infographies ....................................................................... 58 - 61 Illustrations . ........................................................................ 62 - 65 4. APPLICATIONS 4.1 Supports Position du logo : couverture verticale. .................... 68 Principes brochure verticale . ................................. 69 - 70 Principes de couvertures .................................................... 71 Position du logo : couverture horizontale . ............. 72 Principes brochure horizontale ...................................... 73 Position du logo : format carré ....................................... 74 Principes format carré . .......................................................... 75 Position du logo : format leaflet .................................... 76 Principes format leaflet ........................................................ 77 Inspiration habillages véhicules ...................................... 78 4e de couverture et bloc adresse . ............................... 79 Carte ................................................................................................. 80 4.2 Bureautique En-tête de lettre ....................................................................... 82 Carte de visite ............................................................................ 83 Carte de correspondance ................................................. 84 Enveloppe ..................................................................................... 85 Template PowerPoint ............................................................ 86 Masque WordTM ....................................................................... 87 5. ARCHITECTURE DE MARQUE Vue d'ensemble ................................................ 112 Marques avec nom locale ou juridique ............. 113 Marques « filiale » ..................................... 114 - 116 Savoir-faire / expertises ............................ 117 - 118 Marques « solution » avec interface passager ................................... 119 Note interne WordTM ............................................................. 88 Communiqué de presse WordTM . .................................. 89 Facture ............................................................................................ 90 Signature d'e-mail .................................................................... 91 4.3 Web Principes web ............................................................................. 93 Réseaux sociaux ........................................................................ 94 4.4 Signalétique Signalétique extérieure ....................................................... 96 Signalétique intérieure ........................................................ 97 4.5 Goodies Exemples de goodies ........................................................... 99 4.6 Habillages véhicules Cars..........................................................................................102-104 Bus............................................................................................105-106 Trains. ................................................................................................ 107 4.7 Tenues conducteurs Tenues conducteurs.................................................... 109-110 L’ESPRIT DE MARQUE 1 L’ESPRIT DE MARQUE CHAQUE JOUR NOUS VOULONS VOUS PERMETTRE DE VOUS DÉPLACER PLUS LIBREMENT. Parce que bouger est essentiel pour se rencontrer, travailler… ou tout simplement vivre, Notre raison d’être motive notre engagement. Point de départ essentiel, elle nous rassemble et donne de la cohérence à tout ce que nous entreprenons. NOTRE RAISON D’ÊTRE 6 1 L’ESPRIT DE MARQUE Nos fondamentaux constituent tout ce qui nous différencie et nous rend meilleurs au sein de notre marché, ce qui nous permet d'accomplir nos objectifs. CLIENTS PASSAGERS Connaître finement nos clients et anticiper leurs besoins pour optimiser en permanence notre offre de mobilité COLLABORATEURS Des équipes engagées et collaboratives pour atteindre l'excellence CLIENTS COLLECTIVITÉS ET ENTREPRISES Accompagner nos clients collectivités et entreprises dans leur développement à long terme PERFORMANCE Maîtriser toutes les mobilités, délivrées avec la meilleure performance au meilleur coût INNOVATION Préparer la mobilité de demain en développant des innovations engageantes, efficaces et durables NOS FONDAMENTAUX 7 1 L’ESPRIT DE MARQUE C'est l’expression de notre ADN et de notre posture. Il décrit ce que nous faisons, nos actions au quotidien, nos résultats. CE QUE NOUS SOMMES ET CE QUE NOUS VOULONS ÊTRE Des femmes et des hommes au service des autres Opérateur et intégrateur global de solutions qui répondent aux besoins de la mobilité du quotidien d’aujourd’hui et de demain The mobility company 8 1 L’ESPRIT DE MARQUE n tant qu’opérateur et intégrateur global de mobilités, chaque jour nous voulons vous permettre de vous déplacer plus librement. Nous sommes fiers de faire voyager 11 millions de personnes au quotidien grâce à des services de transport efficaces, simples et respectueux de l’environnement, qui connectent les individus et les communautés. Notre approche s’ancre dans une collaboration durable avec les collectivités et les entreprises, et dans la recherche constante des solutions de mobilité les plus sûres et innovantes. Transdev, ce sont des femmes et des hommes au service des autres, avec un métier : la mobilité. Nous sommes The mobility company*. L’ELEVATOR PITCH est une courte présentation de notre entreprise, qui explique qui nous sommes en une minute. *Intégrateur de mobilités 9 Rien ne peut vous arrêter Vous avez un monde à sillonner Un monde à explorer Des gens à rencontrer Et des rêves à réaliser Nous sommes tous les jours à vos côtés, Et vous ouvrons le chemin Vous proposant sans cesse de nouvelles solutions Qui facilitent la vie Et font gagner du temps Nous allons de l’avant En confiance et en sécurité Avec imagination Anticipant les innovations Pour les générations à venir Nous relions les territoires Au service de tous Proposons de meilleurs services Et partageons notre passion La mobilité est la clé Notre responsabilité un moteur Pour que chacun puisse voyager Chaque jour en toute liberté Rien ne peut vous arrêter Et ça ne fait que commencer… Transdev, The mobility company 1 L’ESPRIT DE MARQUE 10 1 SIGNATURE La signature officielle du Groupe est toujours en anglais. Cependant, dans le cadre de prises de parole publicitaires ou tout autre discours régi par les lois de protection de la langue française, la traduction de la signature à ajouter en mention légale est : « Intégrateur de mobilités ». * * Intégrateur de mobilités 11 1 EXPRESSION CORPORATE Premiers exemples d'annonces presse © GettyImages * Intégrateur de mobilités. Avec nous, la est totalement ﬂ uide PARCE QUE NOUS LA CONCEVONS SPÉCIALEMENT POUR VOUS. En tant qu’opérateur et intégrateur global de mobilités, chaque jour Transdev fait de la liberté de déplacement de tous une réalité. Nous sommes fiers de faire voyager 11 millions de personnes au quotidien grâce à des services de transport efficaces, simples et respectueux de l’environnement, qui connectent les individus et les communautés. Notre approche s’ancre dans une collaboration durable avec les collectivités et les entreprises, et dans la recherche constante des solutions de mobilité les plus sûres et innovantes. Transdev, ce sont des femmes et des hommes au service des autres, avec un métier : la mobilité. Nous sommes The mobility company*. © GettyImages * Intégrateur de mobilités. PARCE QUE NOUS IMAGINONS CELLE DE DEMAIN. En tant qu’opérateur et intégrateur global de mobilités, chaque jour Transdev fait de la liberté de déplacement de tous une réalité. Nous sommes fiers de faire voyager 11 millions de personnes au quotidien grâce à des services de transport efficaces, simples et respectueux de l’environnement, qui connectent les individus et les communautés. Notre approche s’ancre dans une collaboration durable avec les collectivités et les entreprises, et dans la recherche constante des solutions de mobilité les plus sûres et innovantes. Transdev, ce sont des femmes et des hommes au service des autres, avec un métier : la mobilité. Nous sommes The mobility company*. est résolument innovante Avec nous, la © GettyImages * Intégrateur de mobilités. PARCE QUE VOUS ÊTES AU CŒUR DE NOTRE ACTION. En tant qu’opérateur et intégrateur global de mobilités, chaque jour Transdev fait de la liberté de déplacement de tous une réalité. Nous sommes fiers de faire voyager 11 millions de personnes au quotidien grâce à des services de transport efficaces, simples et respectueux de l’environnement, qui connectent les individus et les communautés. Notre approche s’ancre dans une collaboration durable avec les collectivités et les entreprises, et dans la recherche constante des solutions de mobilité les plus sûres et innovantes. Transdev, ce sont des femmes et des hommes au service des autres, avec un métier : la mobilité. Nous uploads/Marketing/ brandbook-fr-interactif-feb2020-v2.pdf