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Communication Edition & la presse Audio-visuel Communication publicitaire ( sur

Communication Edition & la presse Audio-visuel Communication publicitaire ( sur un produit) Communication institutionnelle (sur l’entreprise même pas sur un produit, pr image, notoriété, fidéliser) 2 types de presses : - presse quotidienne; (national, régional, départemental) - Presse périodique (magazine) Protection juridique : INPI : institut national de la propriété industriel - LOGO, publicitaire, nom de lient, dessin, accroche, brevet, modèle, symbole. SNAC : syndicat national de auteur compositeurs - parole, chanson SCAD : société de créateur auteur de dessin - dessins SPADEM : société de protection de dessin et modèle - photo SGDL : société des gens de lettre - littéraire, écrit CFE : centre des formalité des entreprises.  code NAF (ex : APE) il existe plus de 900 code de NAF en Fr ADAGP : association des auteur graphique et plastique Fabriquant: chambre de commerceN° SIRENE à 13 chiffre Vendeur : chambre de métierN°SIRET à 17 chiffre 3 types de droit : -droit d’exploitation/utilisation/diffusion/édition -droit d’adaptation -droit de reproduction (dérivés) Communication publicitaire Communication média TV, Presse, Radio, Cinéma, Affichage, Internet. Communication média ce sont des communications masses. - Intermédiaire entre annonceur (émetteur) et consommateur (récepteur). - Achat un espace, - Support GRP : gross rating point : un indicateur de mesure de pénétration de plan média (visibilité de la compagne), il calcul nombre de fois le message va être diffusé pour toucher l’ensemble de cible. (Nbr de personnes touché par message X nbr diffusion du message)/100% Couverture X répétition Règle de 30 : (par année) - Presse/radio/cinéma/TV (<30 fait pas) - Affichage : régional 300, national 900, au moins de 3 semaine Ce qui coût cher : PRESSE : Le tirage/emplacement/format (1e 4e 2e 3e couverture, central)/nbr couleur/diffusion (national ou régional)/périodicité/taux de relecture/taux de reprise/ durée de vie TV : Audimat (nbr de personne devant télé au moment diffusion) l’heure de diffusion /Durée Radio : L’audience (nbr auditeur écouté)/ durée Cinéma : Durée Lieu (réseau(ugc, pathé, mk2, gaumont)/ région/département/localité/ciné/salle) Quand(semaine,jour,séance) Nbr spéctateur (par rapport à l’année d’avant) Affichage : Réseau/emplacement(région département localité)… Internet : Trafic (nbr clic) /format /nbr couleur / durée /emplacement Communication hors média Pas d’intermédiaire, pas achat espace, pas support (nominative)  Marketing direct : (téléphone, écrir, dans la rue, sms…)1 to 1, B to B, B to C, VPC(vent par correcpondance) o Street marketing : (2-4% retour) o Phoning (telmarketing): (2-4%) (4-6%) sans et avec ficher o Mailing : (2-4%) (4-6%) sans et avec ficher (call)  Marketing viral : il se diffuse d’1 personne à 1 autre, le buzz, B to B to C, B to C to C  Marketing opérationnel : on peut quantifier le retour Les documents du marketing direct: Lettre, flyer, plaquette, dépliant, brochure, catalogue, carte, cadeau, échantillon (<7%valeur vendre) PLV (publicité sur lieu de vente) Notoriété (image, prstige), tabc, parfumerie, banque, pharmacie, etc Vente (matériel de vente au point de vente : GMS) Promotion (la marque en rayon) GMS : grand et moyen surface o Hypermarché : 800-1200m2, alimantation : non ali=75% :25% o Supermarché : 400-800m2, alimantation : non ali=50% :50% o Superette : <400m2, alimantation : non ali=25% :75% ILV (information sur lieu de vent) Fiche de produit ALV (animation sur lieu de vente) o Dégustation, o Démonstration Communication par objet : 1. Échantillonnage 2. Cadeau publicitaire 3. Produit lui-même  Packging (contenant)  Emballage (au tour de packging, marque)  Conditionnement (50ml, 100g, 6bouteille nbr de produit vendu) 1. Parrainage 1 société se porte garant pour 1 autre société o entrer dans un domaine différent o image o clientèle 2. Partenariat 2 ou plusieurs entreprises vont mettre leur moyen financier en commun, soit co- branding, soit pour monter un opération 3. Action jumelée 2 marque ensemble mettent leur produit en commun (买一个hippo 套餐送一个电影票) 4. Mécénat : non lucratif /art & culturel --quand on va dépasser un artiste de tout souci financier pour lui permettre de pur exprimer librement son œuvre. Peinture, sculpture, dance, musique, théâtre, cinéma, littérature 5. Sponsoring (商业赞助) o L’achat d’espace hors média / la marque s’affiche o Lieu /capacité d’accueil (visibilité, nbr de place) /emplacement /format /intérêt d’événement o A un Organisateur d’événement /A un club (球队) o Domaine : sportif, musique, politique, religion,etc Création d’évènement 1. Création d’événement externe Pour Fournisseur, client, distributeur, prescripteur,etc 2. Création d’événement interne Pour son personnel (note de service, bulletin de liaison ; journal d’entreprise,etc) Réunion statutaire (ou plénières 全体的de délibération) On va délibérer et statuer touts les décisions à prendre sur la vie de l’entreprise au niveau : o Organisationnel (Congrès) o Administratif (L’assemblé général) o Financier (conférence (G20)) Réunion non statutaire (ou non plénières) : information Forum (des rencontres), débat, symposium 学术研讨会), Convention (force de vente, distribution des produits, force de produit) Force de vente (7 étapes) 1. Marché 2. l’annonceur 3. produit 4. consommateur 5. concurrence 6. communication, plan média 7. les moyens Relation presse, publique  Relation publique : Média & hors média  Relation presse : faire connaître, pub gratuit, pour obtenir du rédaction communiqué de presse (l’achat l’espace gratuit) L’annonceur est les différents services. Marketing Etude de marché (l’offre) : 1. Segmentation (principal ou secondaire) 2. Marché ouvert ou fermé (saturé ?) 3. Progression (stabilisation ?) 4. Concurrence (monopole ?) Etude de consommateur (demande): 1. Qualitative (sociaux styles) Habitude d’achat : Quand /fréquence /quantité /où /avec qui /pourquoi (l’achat réfléchi ou pas)  OÙ : GMS/sélective (tabac, parfumerie, etc.), commerce indépendante/Généraliste/centre commercial/passage forum/petit commerce spécialisé/grand magasin/producteur, fabricant/salle de vente/radio, internet, domicile, petit annonce, TV, par correspondance  Avec qui : Communication :针对付钱，决定者 1. Cible principal, 2. Cible secondaire, 3. Cible relais Marketing : qui utilise 针对最终消费者 2. Quantitative Age, sexe, catégorie sociaux pro, situation famille, zone d’habitation. Catégories sociales professionnelles : A. chef d’entreprise : >4k/m B. cadre moyen, EURL : 3-4k/m C. employé spécialisé : 2-3k/m D. employé non spécialisé : 1-2k/m E. économiquement faible :<1k/m R&D Développement vertical (grandir) – DV Gamme de produit /département /fidélisation Développement horizontal (grossir) -- DH Nouveau gamme, nouveau département Production Communication Distribution 2 moyens pour vendre plus de produit 1. ventre plus de produit à consommateur 2. trouver nouveau consommateur La copie stratégie : permet d’orienter le travail lucratif, se compose en 4 étapes, inventé par le fabricant lessive P&G. Stratégie marketing (3questions essentielles) 1. Qui toucher (profil cible) 2. Combien toucher (personne) 3. Pourquoi toucher (fidéliser ou conquérir nouveau consommateur) Stratégie des moyens (média, hors média ? 2 questions) 1. Où toucher (transport, lieu de vent, domicile, lieu travail, loisir) 2. Quand toucher (24/24, 7j/7J 365/365) Stratégie communication (contenu du message) : Comment toucher (sur le fond), par du texte, image, quoi montrer, quoi dire Stratégie création Comment toucher (sur la forme), l’ambiance, tonalité (contrainte financier, budget, temps, cible,etc) Stratégie communication (visuel, après la connaissance en 3 temps) Analyse morphologie 形态学 – qu’est-ce que je VOIS C’est une espèce d’inventaire de tout : Forme, couleur, perspective, profondeur de champ, superposition, le net et le flou, l’éclair et les obscures, typographie, chiffre lettre, sens de lecture) Analyse psychosociologie 社会心理学 – qu’est-ce que je COMPREND Au travers de l’image, du texte, au travers de l’image et du texte ensemble. Analyse marketing Est-ce que je vois et je comprend correspondent à ce que je sais ou ce que j’attends du produit et de la marque. 4 indice pour une compagne réussit : 1. Indice visibilité 2. Indice compréhension 3. Indice mémorisation 4. Indice attribution Comment connaît-on une marque : Fondateur, histoire, communication, logo, nom, identité visuelle (IV) Identité visuelle : 1. Le texte, le logo 2. L’image, la charte graphique Charte graphique : couleur, choix typographique, style, mise en page LOGO : nom de l’entreprise (on peut prononcer) Pour un logo réussit, faut répondre 3 critères : 1. Sémantique 语义句义 Faut qu’il port du sens, compréhension 2. Syntaxique 句法 Mise en forme de l’idée. Mémorisable, reconnaissable, lisibilité 3. Pragmatisme 实用 o Le sens pratique (peut être imprimé sur n’import support, technologie d’impression, grandissement et réduction sans se déformé) o Homéotique (réduction équivalent entre l’hauteur et largeur) o Monochromie (zéro couleur, noir et blanc) o Réversible (n’importe sens lisible) Logotype : (à voir notes) o Le pictogramme 形象符号 o L’idéogramme 表意文字 o Le monogramme 花体缩写 o Le sigle 首字母缩写 o Le symbole 符号 o L’emblème 徽章，象征 Les techniques de création : (3 techniques en 2 temps)  1er temps : ouvrir, élargir, explorer  2er temps : fermer, rétrécir, revenir  Technique associative Ouvrir - associer, rebondir sur ce qui a été dit par la personne précédente en ne pratiquant aucune censure ni autocensure. Le but est de produire en favorisant le hasard et les associations d’idée les plus surprenante. Cherche pas logique, ni comprendre, ni rationnel, ni expliquer, mais les associations d’idées les plus invraisemblable. Fermer - en regroupant les mots entre eux par champs lexical ou univers thématique, chaque champ devient une piste d’exploration possible. La plus connue technique associative est le brainstorming On fait appel à cette technique associative lorsqu’on a rien au départ (mot-concept- image-idée). Il est utilisé dans la recherche patronymique (marque + nom de produit)  Technique uploads/Marketing/ communication 3 .pdf