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Exercice 1 : Répondez correctement aux questions suivantes : 1— Analyser les fo

Exercice 1 : Répondez correctement aux questions suivantes : 1— Analyser les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de Nike. Réponse : Forces : - la marque est très reconnue dans le monde, c’est l’une des marques les plus populaires et les plus appréciées au monde - Des Produits de qualité la marque propose des produits de qualité au design branché. -Gamme diversifiée la marque propose ses produits techniques, adaptés aux sportifs elle propose également une gamme life style qui plait au plus grand nombre. - Stratégie marketing efficace Avec ses égéries prestigieuses et ses campagnes publicitaires planétaires. - Capacité d’innovation en utilisant des technologies. - Forte à la Recherche Développement ce qui lui permet d’avoir un savoir-faire "sport". Faiblesses : - le travail des mineurs. - Dépend de la fabrication à l’étranger - Prix élevés Opportunités : - Expansion sur les marchés émergents à savoir le marché des Sneaker. - Augmentation de la demande dans l’innovation des produits ; propose pour cela toujours plus de produits de qualité au design branché - Développement de l’image de marque. Nike se positionne comme numéro 1 mondial de l’équipement sportif et leader du marché mondial de la basket. Menace : -Nouveaux concurrents arrivant. - Forte concurrence ADIDAS. 2— Analyser la communication digitale de Nike. (Via internet). Réponse : Nike est sur tous les terrains, que ce soit online avec des publicités tv, mais aussi sur internet sur les réseaux sociaux. La publicité est très importante pour Nike puisque la marque démontre toujours des publicités parfaites avec l’apparition de stars reconnues à l’international tel que Cristinao Ronaldo ou plus récemment Kilian Mbappé ce qui permet de créer une autre forme d’attirance. Elle utilise tous les réseaux sociaux ‘ Facebook, youtube, le site internet de la marque et des publicités par les influenceurs des réseaux sociaux. 4 — pourquoi Nike à transformer sa stratégie vers le digital. Réponse : Nike s'adapte à sa clientèle et tente toujours de fidéliser ses clients pour avoir une assurance de rentabilité par rapport aux nouveaux produits qu'il peut mettre en circulation. Nike est obligé de s'adapter à sa clientèle car celle-ci est extrêmement importante et en cas de déception certains clients pourraient aller chercher leur satisfaction chez d'autres concurrents, vu la mondialisation et le progrès technologique, le changement de style de vie des clients et en général le changement de la culture des clients sans oublier la crise sanitaire (covid) que le monde a connu récemment qui a poussé les entreprises d’aller vers le digital. La pression des concurrents comme ADIDAS et décathlon qui ont été s’orienté vers le digital en offrant des canaux multiples au client pour acheter leur produit. 5— quels sont les principes actions réalisés par Nike pour se transformer en digital. - Avec budget très important investi pour la recherche et le développement en créant un site web très élégant et sécurisé en plusieurs langues qui permet au client de savoir et d’acheter les produits en ligne avec multiple canal de paiement a savoir carte bancaire et paypal. - Se communiquer sur différents supports en utilisant une chaine youtube et page Facebook. - La fonction de géo localisation pour trouver le point de vente le plus proche. - Avoir une forte chaine de distribution. Exercice 2 : Répondez correctement aux questions suivantes : 1) Résumer dans un paragraphe l’utilité de la transformation digitale. Alors que la transformation digitale est projet qui permet à l’entreprise de repenser son activité face au consommateur connecté. Elle est pour objectif d’offrir aux consommateurs des expériences exceptionnelles, innovantes, personnalisées et cohérentes qui répondent à exigences et ses besoins vu qu’on a besoin de la rapidité et la mondialisation qui rend le monde comme un seul marché. Grace à une organisation et culture 2.0 ( vision, outil, expertise). 2) Quelle est la différence entre la transformation digitale et le marketing digital. Le Marketing Digital est une nouvelle technique du marketing qui permet d’acquérir de nouveaux prospects ou clients regroupe des activités telles que : référencement (SEO), SEM, AdWords, Facebook Ads, community management, le marketing mobile, emailing, blogging, marketing des médias sociaux, marketing de contenu, Google Analytics, mais aussi marketing par affiliation. Le marketing Digital est donc tactique ou opérationnel de nature. Il se focalise au marketing et les médias sociaux pour communiquer. Alors que la transformation digitale est projet qui permet à l’entreprise de repenser son activité face au consommateur connecté. La transformation digitale pour les entreprises définie donc le processus qui consiste à intégrer toutes les technologies digitales et numériques disponibles au sein de leurs services pour fournir au consommateur une expérience supérieure à celle des concurrents En concluant Le Marketing Digital est au service de l’entreprise pour mieux réussir sa transformation digitale. uploads/Marketing/ controle 23 .pdf