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Hakimo mah L’année scolaire: 2019/2020. Niveaux: 3 AS ( sc / tm) Durée: 1Heure.

Hakimo mah L’année scolaire: 2019/2020. Niveaux: 3 AS ( sc / tm) Durée: 1Heure. Devoir de français du deuxième trimestre. Texte: Quand la guerre des marques fait rage. Evénement à forte valeur émotionnelle, la Coupe du monde de football représente aussi un enjeu et un marché pas seulement pour l’organisateur, à savoir la FIFA mais aussi pour les entreprises, sponsors ou pas, qui n’hésitent plus à se servir du Mondial pour vendre leur image de marque. Un marché juteux qui donne lieu bien souvent à une guerre sans merci, dans laquelle les moyens mis en œuvre laissent peu de place au fair-play. A quelques jours du coup d’envoi du Mondial brésilien, les écrans de télévision étaient déjà envahis de spots à la gloire du football. Des joueurs comme Ronaldo ou Lionel Messi, véritables icônes et héros nationaux, sont mis en scène dans le cadre idyllique des plages brésiliennes. Les ingrédients sont réunis pour vendre le rêve. Que ce soient Coca Cola ou Pepsi, Adidas, Nike ou encore Puma, pour n’évoquer que ces marques, la recette du succès est souvent la même (…). Pourtant, l’image enjolivée d’un Mondial fédérant l’ensemble des entreprises au niveau planétaire est bien loin de la réalité d’un marché où seule la loi de la jungle a droit de cité. Ainsi, si aujourd’hui la FIFA tente de défendre certaines exclusivités et droits sur l’image du Mondial, la créativité des marketeurs et des marques ouvre toujours plus de champ aux abus. Aussi, s’il est aujourd’hui évident que le Mondial a un impact sur la consommation des spectateurs, le but recherché par une marque qui associe son image au Mondial c’est ce lien affectif avec le consommateur. Le directeur de Media Algéria explique ainsi qu’« une marque se traduit par des attributs fonctionnels mais aussi une valeur émotionnelle. Au-delà de la valeur fonctionnelle et de la qualité du produit qu’on veut vendre, la valeur émotionnelle peut conduire les consommateurs à aimer une marque plutôt qu’une autre…C’est un lien affectif très fort qui peut s’établir. Et cela les professionnels du marketing le savent.» Cependant, ce que le beaucoup ignorent et, dans certains cas, feignent d’ignorer, est que dans la mesure où l’image du Mondial devient un enjeu commercial et financier, le marché doit impérativement suivre certaines règles. Et si la déontologie et l’éthique sont loin de régner en maître dans ce genre d’activités, quelques règles de commercialité existent cependant. C’est à ce titre qu’on pense que beaucoup de personnes devraient comprendre que Coupe du monde, Mondial FIFA ou encore Brésil 2014 sont des marques déposées par la FIFA qui, à travers du sponsoring, tire un bénéfice financier redistribué. Roumadi Melissa, Sponsoring et marketing d’embûche autour du mondial 2014, le quotidien El Watan, 21juin 2014 p 05 QUESTIONS I- Compréhension de l’écrit : 1) Quel est le thème abordé dans ce texte ? ……………………………………………………………………………………………………. 2) A quelle occasion ce texte est écrit ? ………………………………………………………………………………………………… 3) « Un marché juteux qui donne lieu bien souvent à une guerre sans merci » De quelle guerre s’agit-il ? ……………………………………………………………………………………………………. 4) Que cherchent les professionnels du marketing chez les consommateurs ? …………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… 5) Le marché dont parle le texte, n’hésite pas à utiliser des moyens illégaux pour atteindre ses buts. - Relevez dans le texte deux expressions qui reprennent la même idée. …………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… 6) Classez ces expressions : Vendre des rêves, préférer une marque à une autre, se servir du Mondial, avoir une valeur émotionnelle, envahir les écrans de télévisions, fanatisé par l’impact du mondial. Selon - Les marques et les sponsors : ……………………/………………………/……………….. - Les consommateurs : ………………………/…………………………/…………….……… 7) « ..qui n’hésitent plus à se servir du Mondial pour vendre leur image de marque. » « …la qualité du produit qu’on veut vendre » A qui et à quoi renvoient les mots soulignés ? Leur :…………………………………………. On :……………………………………. 8) L’auteur s’implique-t-il dans ce texte ? justifiez votre réponse. ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… 9) Complétez ce passage à l’aide des mots pris de cette liste : redistribue, nationales, l’enjeu, mondial, prennent, représente. « ………………. financier est énorme, mais il …..…………. des ressources nécessaires que la FIFA utilise non seulement pour organiser le ………………. mais qu’elle……………… aux équipes …………. ………qui prennent pas au mondial.. » 10)A votre avis, les entreprises de marketing visent-elles, par la publicité, leur intérêt personnel ou du consommateur ? justifiez votre réponse par deux arguments. - Répondez sur cette question sous forme d’un paragraphe d’environ quatre à cinq lignes. …………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………... Bon courage. الصفحة2/2 بالتوفيـق 2015 / 2016Corrigé et Barème2ème trimestre Sujet : Quand la guerre des marques fait rage Eléments de réponse Barème Total Compréhension de l'écrit : 14 points 1. Les ravages causés par la guerre des marques. (possible d’accepter : L’enjeu commercial et financier du mondial ; l’image déjouée de la coupe du monde.) 2. A l'occasion de l'organisation de la Coupe du monde. 3. La guerre des marques. 4. Un lieu affectif avec le consommateur. 5. la créativité des marketeurs et des marques ouvre toujours plus de champ aux abus. - la réalité d’un marché où seule la loi de la jungle a droit de cité - Et si la déontologie et l’éthique sont loin de régner en maître dans ce genre d’activités 11) 6- Classement des expressions : - Les marques et les sponsors : Vendre des rêves , se servir du Mondial,envahir les écrans de - télévisions, - Les consommateurs : préférer une marque à une autre, avoir une valeur émotionnelle, fanatisée par l’impact du mondial 01,5pt 01 pt 01 pt 1,5 pt 02pts 1,5 pt 01,5 01,5 01 01 0.25 * 6 1 * 2 1 * 2 7- leur les entreprises , sponsors - On les professionnels du marketing ( les marketeurs ) 8- l'enjeu – représente – Mondial – nationales 9- 5ème paragraphe 02 pts 02 pts 1,5pt 01,5 0.5 * 4 uploads/Marketing/ devoir-3as.pdf