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Bonjour, notre groupe avait eu comme sujet : le positionnement de l’entreprise.

Bonjour, notre groupe avait eu comme sujet : le positionnement de l’entreprise. C'est un thème très important en Marketing surtout dans le domaine de stratégie d'entreprise. Dans notre travail , on présentera d'abord • les aspects à prendre en compte en parlant de positionnement de l’entreprise, •on verra ses objectifs et les éléments dont on a besoin pour définir son positionnnement , • ensuite on verra les avantages et inconvénients du positionnement de l’entreprise • et finalement on présentera un exemple concret de positionnement de l’entreprise paryaj pam Le positionnement de l’entreprise est un choix stratégique qui cherche à donner à une offre ( c’est- à-dire un produit , une marque ou un enseigne) une position crédible, attractive et différente au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Aspects à prendre en compte Lorsqu’on parle de positionnement de l’entreprise, 2 aspects sont à prendre en compte : ● D’abord ; la place qu’occupe l’entreprise dans l’esprit des consommateurs, c’est à dire comment l’entreprise est perçu sur le marché par les consommateurs. ●la place que l’entreprise souhaite occuper sur le marché et la façon dont elle souhaite être perçue par les consommateurs. Le premier aspect est défini par les Consommateurs et C’est en quelque sorte le résultat ou la situation réelle du marché. Quant au second aspect , il est défini par l’entreprise. C’est un choix qu’lle réalise et ce choix ne correspond pas toujours à la réalité du marché. Objectifs L’objectif principal du positionnement consiste à situer clairement le produit ou le service dans l’esprit de clients. Le positionnement doit être distinctif. Ainsi , il ne peut être trop complexe. Il ne s’agit que de se différencier sur quelques traits essentiels. L’objectif du positionnement est aussi de rendre le produit 1) Crédible : C’est-à-dire que le produit est réellement de valeur pour le client 2) Attractive : Il faut que le client ait l’envie d’acheter ( attraction commerciale) 3) Différente uploads/Marketing/ expose 14 .pdf