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Licence Professionnelle communication des organisations:2022/2023 MODULE : MARK

Licence Professionnelle communication des organisations:2022/2023 MODULE : MARKETING ENCADRER PAR PROF: MEKOUAR REALISER PAR : ELKAHIA LAILA L’INFLUENCEUR AMBASSADEUR DE MARQUE SOMMAIRE • L’influenceur ambassadeur de marque • Le marketing d’influence • Définition de l’influenceur • Les différents types d’influenceurs • les différentes catégories des influenceurs • En conclusion sur les influenceurs LES HABITUDES DE CONSOMMATION ONT CONNU DE NOMBREUSES MUTATIONS AU COURS DES DERNIÈRES ANNÉES, ESSENTIELLEMENT DUES À L’EXPLOSION D’INTERNET. De nouveaux profils ont vu le jour, à l’instar des influenceurs, devenus pour certains de véritables célébrités. Les entreprises n’hésitent plus à faire appel à ces influenceurs, dont certains sont suivis par des millions de followers, afin de les intégrer à leur stratégie marketing. Qui fait état de 66% d’entreprises intégrant des leaders d’opinion dans leur campagne digitale. L’influenceur ambassadeur de marque Le marketing d’influence Le marketing d’influence a rapidement émergé pour s’introduire dans les stratégies de communication des entreprises de tout horizon. Les influenceurs sont sur toutes les lèvres des marketeurs et des marques souhaitant accroître leur notoriété et leur visibilité. Chercher à influencer le consommateur dans ses choix est devenu une priorité pour de nombreuses sociétés. Le marketing d’influence est ainsi devenu une norme, et un levier sur lequel se sont positionnées de nombreuses agences, jusqu’à même des indépendants qui ont échangé leur casquette social media pour celle de l’influence marketing. Définition de l’influenceur • Avec le marketing et les réseaux sociaux en toile de fond, un influenceur est une personne qui a une forte présence au travers des canaux digitaux (réseaux sociaux, blogs…). Cette présence lui permet d’influencer le comportement d’achat ou de consommation des internautes qui le suivent. On souligne régulièrement le nombre d’abonnés conséquent, ce qui n’est pas systématiquement un facteur d’influence. Les plus gros influenceurs ont ainsi plusieurs millions d’abonnés rattachés à leurs communautés. Les différents types d’influenceurs On différencie un influenceur d’un autre par son niveau d’influence certes, mais qui s’avère être en lien avec le nombre d’abonnés de ses réseaux sociaux. Plus les communautés des personnes d’influence sont larges, plus elles auront de poids pour les marques. Les influenceurs sont ainsi devenus en peu de temps les stars des réseaux sociaux, au même titre que les blogueurs quelques années en arrière. A la seule différence que c’est aujourd’hui un métier porté par les médias et règlementé, et que de nombreuses personnes peuvent vivre de leur passion. les différentes catégories des influenceurs : • 1. Les influenceurs célébrités: Il s’agisse de sport, de cinéma, de musique, voir de média, ils ont un rôle très fort en matière de prescription auprès des consommateurs. L’influence marketing. Elles sont toutes présentes sur les médias sociaux et usent de ces canaux pour gagner en visibilité comme en e-réputation. 2. Les macro-influenceurs: sont généralement les influenceurs les plus connus , Ils sont en même temps les top célébrités influentes gèrent. Leurs communautés comptent de 5 à prés de 20 millions d’abonnés, ce qui leur permet d’avoir une réelle portée sur les réseaux sociaux où ils sont présents. • 3. Les micro-influenceurs: sont de plus en plus intéressant pour les marques, car ils sont plus engagés avec leurs communautés. Pour de nombreuses marques il est plus important d’obtenir du feedback sur un produit ou un service, et c’est que les micro-influenceurs interviennent. • 4. Les nano-influenceurs: ne sont pas des personnes aux communautés importantes, mais par contre ils sont très qualifiés. Les nano-influenceurs travaillent sur des secteurs de niche, là où la quantité importe peu. Parfois il n’y a que très peu de personnes passionnées par certains sujets, de ce fait elles adhèrent plus facilement à des groupes spécialisés. • 5. Les blogueurs influents • Les marques ont rapidement vu qu’un influenceur pouvait leur apporter une forte exposition sur le web. Ceci dans le cadre de leurs campagnes promotionnelles ou de leurs stratégies digitales. Notons que parmi eux, le blogueur influenceur à une corde de plus à son arc. Il peut travailler le référencement naturel et se positionner ainsi sur des mots-clés. • un blogueur influent peut apporter beaucoup aux marques. Il peut travailler sur les actions à un instant T mais aussi à moyen/long terme . En conclusion sur les influenceurs • Si le phénomène de l’influence dans le web est loin de s’éteindre, il mériterait de trouver une voie plus transparente envers les consommateurs. Un influenceur est avant une personne dotée de qualités et d’une expérience avérée dans un univers (en toute logique). A ce titre il est tout aussi important de voir au delà de l’influence et de travailler ses qualités humaines envers sa communauté. • Si les influenceurs exercent une véritable influence aujourd’hui, qu’en sera- t-il si la distance se creuse et que l’engagement se perd au détriment des ventes « à tout prix » ? On risquera vite de biaiser le marketing d’influence et de faire ressortir l’effet publicitaire plus que la relation de confiance qui devrait en ressortir uploads/Marketing/lpco-influenceure.pdf