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LA POLITIQUE ET LA STRATEGIE DE MARQUE Réalisé par :  Asma AIT SAGHIR  Oussam

LA POLITIQUE ET LA STRATEGIE DE MARQUE Réalisé par :  Asma AIT SAGHIR  Oussama SALHAOUI  Oussama BOUZEROUATA Encadré par : M .Imad AZZOUZ Année scolaire : 2014/2015 Plan INTRODUCTION SEC 1 : 1- La définition et l’objectif de marque. 2- Les Avantages du nom de marque. 3- Les types et les fonctions de la marque. SEC2 : 4- Les stratégies des marques des producteurs . 5- les contraintes juridiques d’une marque . 6- La protection de la marque . 7- L’image de marque . CONCLUSION Introduction Définition de la marque La marque est un nom et un ensemble de signes distinctifs qui ont du pouvoir sur le marché. L’objectif de la marque  La marque a pour objectif de : Générer de la valeur Générer de la valeur fidéliser le consommateur fidéliser le consommateur d'accompagner les changements qu'un groupe subit d'accompagner les changements qu'un groupe subit génère et de fédérer des énergies humaines.. génère et de fédérer des énergies humaines.. Avantages du nom de marque Pour l'entreprise: Il véhicule les caractéristiques du produit . Il est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir...  S'adapter facilement à l'utilisation des autres variables du mix communication. Pour le consommateur: Possibilité d'identification immédiate en cas de ré- achat.  Garantie dans la qualité constante. Valorisation. Les types de la marque  Il existe différents types de marques : Les marques de producteurs Les marques de distributeurs (MDD) Elles sont la propriété d’un producteur qui les appose sur ses produits pour permettre leur identification Elles sont la propriété d’un producteur qui les appose sur ses produits pour permettre leur identification elles sont la propriété d’un distributeur qui les appose sur les produits qu’il fabrique lui-même ou le plus souvent qu’il fait fabriquer elles sont la propriété d’un distributeur qui les appose sur les produits qu’il fabrique lui-même ou le plus souvent qu’il fait fabriquer Les marques de franchise Les marques de service Elles identifient les produits d’un réseau Ex : Yves Rocher dans les cosmétiques, Kiabi dans le textile Elles identifient les produits d’un réseau Ex : Yves Rocher dans les cosmétiques, Kiabi dans le textile elles identifient les services tous secteurs confondus : banque, assurance, agences de voyages, transport, restauration… elles identifient les services tous secteurs confondus : banque, assurance, agences de voyages, transport, restauration… Les fonctions de la marques Image : La marque peut représenter un véritable patrimoine pour son fabricant grâce à l’ancienneté et sa notoriété. Positionnement : La marque donne à l’entreprise la possibilité de choisir une image par rapport à ses concurrents et de faire connaître ses qualités distinctives. Stratégies de marques des producteurs Marque PRODUIT Marque LIGNE Marque GAMME Marque OMBRELLE Marque CAUTION Les contraintes juridiques d’une marque DISPONIBLE : la marque doit être libre et ne doit pas ressembler à une autre marque du même secteur d’activité. DISTINCTIVE : ne doit pas être un mot générique. NON RÉCEPTIVE : ne doit pas comporter des indications qui peuvent tromper le consommateur. La protection de la marque Pourquoi protéger sa marque ? - le dépôt d’une marque confère un droit de propriété exclusif permettant d’engager des poursuites contre les imitations et les contrefaçons - une marque protégée peut être concédée à un autre exploitant sous licence Comment protéger une marque? Le dépôt d’une marque est valable pendant 10 ans. Cependant, un renouvellement successif automatique a lieu tous les 10 ans par le paiement d'une taxe. L’image de marque L’image de marque est la représentation que le consommateur se fait d’une marque.  L’image perçue doit être en accord avec l’image souhaitée, afin d’être cohérente avec la stratégie de l’entreprise L’image de marque se crée à partir de 3 composantes :  Les composantes objectives .  Les composantes subjectives et symboliques .  Les composantes projectives . CONCLUSION uploads/Marketing/ marque.pdf