Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Business plan d’un nouveau produit: NATURE N’ CURE NATURE N’ CURE est une marqu

Business plan d’un nouveau produit: NATURE N’ CURE NATURE N’ CURE est une marque de produits cosmétiques qui offrent des produits de soin bio à base des multitudes d’huile ainsi que d’argiles. Ce produit est destiné aux personnes voulant prendre soin de leur peau et en même temps la protéger contre les effets néfastes des composants chimiques. NATURE N’ CURE BENIFOU Zouhair BOUKRI Zouhair IABDOUNAN E Anass Management de projet Management de projet Encadré par : Mme. BOUHADDOU Imane Sommaire: Présentation de l’entreprise Présentation de l’entreprise Etude du marché Etude du marché Politique Marketing Politique Marketing Etude technique Etude technique Etude financière Etude financière Conclusion Conclusion PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Fiche technique Fiche technique Dénomination sociale NATURE N’ CURE Forme juridique S.A.R.L Activité Fabrication et commercialisation de soin de peau à base de suc de cactus Capital social 600 000 Dhs Promoteurs du projet BENIFOU Zouhair BOUKRI Zouhair IABDOUNANE Anass Contact 0555983342 www.Natureandcure.com ETUDE DU MARCHÉ Au Maroc, le marché des produits cosmétiques croît de 15% par an. Une large gamme de maquillages, shampoings, crèmes, huiles, masques de beauté, parfums et démaquillants inonde chaque jour le marché national. Cet engouement répond à une tendance : les Marocains soignent de plus en plus leur apparence et se soucient de leur bien-être. Selon le ministère de l'Industrie, du commerce, de l'investissement et de l'économie numérique, le chiffre d'affaires du secteur cosmétique au Maroc devrait totaliser 7,3 milliards de dirhams d'ici 2023. Il devrait ainsi générer 3.000 emplois additionnels. Cette annonce a été faite en marge du Salon international de la cosmétique «Beauty World Middle East», qui s'est ouvert à Dubaï, 19 entreprises marocaines, encadrées par Maroc Export, ont fait le déplacement en quête de nouveaux clients, de nouveaux canaux de distribution et de nouveaux partenariats pour la promotion de leurs produits. Ces derniers sont notamment constitués de composants naturels et bio comme l'argan, la figue de barbarie, l'amande, la rose, le henné et le ghassoul.... Le marché de la cosmétique a atteint aux Émirats arabes unis 1,4 milliard de dollars et devrait s'élever, en 2018, à 1,7 milliard de dollars. Pour l'ensemble des pays du Moyen-Orient et d'Afrique, ce marché atteindra 30 milliards de dollars en 2018 contre 25,7 milliards actuellement. La taille du marché et ses tendances. Forces Forces Faiblesses Faiblesses Menaces Menaces Opportunités Opportunités • MP purement naturelles et riches en vitamines • Produits de qualité à un prix raisonnable • Symbolique du nopal qui rend la marque facilement identifiable • MP purement naturelles et riches en vitamines • Produits de qualité à un prix raisonnable • Symbolique du nopal qui rend la marque facilement identifiable • Manque de communication • Concurrence des grandes entreprises • Problème d'adaptation à l’environnement • Risque de banalisation • Importance de la recherche et développement • Développement de la vente par Internet • Elargissement de la cible • Besoin de préserver l'environnement • Le prix élevé menace sur le pouvoir d’achat Analyse SWOT : Politique -la garantie de 85% de l’investissement par l’Etat - l’exonération de la taxe urbaine des constructions les premières 5 ans -l’exonération du paiement de la patente pendant les 5 premières années de l’activité -Crédit Jeunes Promoteurs pour 90% du montant du projet. Economique -Taux de croissance: 15% -Chiffre d'affaires du marché: 21 MD -Valeur ajoutée de 3,3 MD -Pouvoir d’achat: consommation de 65 DH par an et par habitant -Les produits de soins représentent 60% du marché des cosmétiques -3 millions de consommateurs Sociale -Tendance « ecofriendly »: les valeurs du bio -Montée des préoccupations liées à la santé Légale -Loi de la protection des consommateurs -La législation du travail Environnemental: -Développement durable -Recyclage, énergies renouvelables -Souci de l’empreinte écologique Technologique -Aide financière gouvernementale pour contribuer à l’innovation Le marché Analyse PESTEL Technologique -Aide financière gouvernementale pour contribuer à l’innovation Notre production sera destinée au marché local, de notre région FES- MEKNES et pour en savoir plus sur le profil de la clientèle et les avantages recherchés de manière plus profonde, il nous a fallu fixer des axes qui devaient nous guider dans nos recherches : Les habitudes de consommation La fréquence d’utilisation des produits cosmétiques Les facteurs qui influencent l’achat Le pouvoir d’achat Les préférences des consommateurs On est arrivé au résultat suivant: La clientèle ciblée : Qui seront nos clients ? Individus/spa Age ? Personnes adultes 18 ans et plus Sexe Femmes et hommes Niveau de revenu Elevé, moyen et bas Fréquence d’achat Régulière Nombres de clients 1 000 000 consommateurs dans la perspective de l’augmenter Tableau du profil de la clientèle potentielle: Noms des concurrents Les sens de Marrakech SBAIA Natural products de Marrakech Maroc Aloés Type de produits Crèmes, huiles, soins, gommages, démaquillants, savons, masques … Exfoliants, lotions, baumes, savons, gels douches, masques, huiles, soins … Suc brut, savons, gels douches, huiles, baumes, déodorants … Prix :Savons Gels de douche Masques 130 Dhs 180 Dhs 300 Dhs 99 Dhs 110 Dhs 240 Dhs 53 Dhs 89 Dhs 120 Dhs Qualité des produits Haut de gamme Moyen de gamme Bas de gamme Lieu/Implantation Marrakech Rabat Casablanca Distribution utilisée -Magasins spécialisés -Internet -Pharmacies/ parapharmacies -Internet -Parfumeries -Grandes surfaces -Internet La concurrence: Noms des fournisseurs Nature de la matière fournie Lieu/Implantation KAKTEEN variétés de cactus Marrakech Coopération des huiles végétales de la région Fes- Meknès huiles végétales, huiles essentielles, plantes et herbes médicinales, compléments alimentaires Meknès Coopération des ressources naturels du sud marocain Huile d'argan, huile d‘olive, huile de figue de barbarie et de pépin, plantes médicinales Agadir Les Cafés de la région Restes de café Meknès Les fournisseurs de matières premières: Noms des fournisseurs Nature de la matière fournie Lieu/Implantation Crown packaging Maroc Différents types d’emballages adéquats aux produits Casablanca Le fournisseur des emballages Spécifications du produit Quantité contenue dans l’unité Conditionnement Savon exfoliant Pour les peaux sèches 100 g Film étirable Pour les peaux grasses Pour les peaux mixtes Gel de douche À l’arome de coco 250 ml Bouteille en plastique avec pompe À l’arome de lavande À l’arome de citron Masques de visage Gommage 100 g Conteneur cosmétique en plastique Hydratant Les produits proposés POLITIQUE MARKETING Avant la distribution et la commercialisation de notre produit, nous devons suivre un plan d’action marketing. Ce plan d’action permet de nous montrer les décisions relatives aux choix des marchés, les actions à entreprendre, les prix à fixer, les prévisions de ventes….. Effectivement le plan marketing nous permettra de nous lancer en affaires avec une certaine sécurité. L’étude des différents points nous donnera une image des éventuels comportements et réaction de notre entreprise face au marché. Nous allons développer dans ce qui suit les différentes variables de notre action marketing qui sont illustrées dans le schéma suivant LA POLITIQUE DE PRODUIT On peut définir le produit comme toute chose offerte sur le marché pour être remarqué, acquise, utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. La variable « produit » constitue un élément important parmi d’autres du marketing mixe, et pour établir la politique de notre produit, nous avons pris en considération plusieurs aspects : caractéristiques de notre produit, le choix du nom de la marque et du logo ainsi que le packaging. Les caractéristiques de notre produit : Qualité , transparence, respect de la biodiversité, ce sont les caractéristiques de notre lignes de produits naturels. Un produit de consommation quotidienne. L'absence d’engrais chimiques ou de pesticides. Les cosmétiques bio ainsi que notre produit sont globalement plus respectueux de l'épiderme car ils contiennent moins de résidus de parabènes et qui envahissent les rayons beauté des grands magasins, des supermarchés… Une forte teneur en ingrédients purement naturels Utilisation facile De façon générale, notre ligne de produits respecte l’environnement par l’utilisation des matières premières 100% naturels. Pour valoriser l’image de notre entreprise et pour faciliter sa reconnaissance parmi les autres rivaux, on a choisi le nom commercial « NATURE N’ CURE». Le nom de la marque: Une marque est un nom, un terme, symbole, signe, un élément clé de la stratégie d’une entreprise. Elle ajoute des dimensions au bien et le différencie des autres offres répondant au même besoin. Ce choix devait répondre à cinq critères fondamentaux : Etre distinctif (nom générique) Disponible (non déposé par quelqu’un d’autre) Ne doit pas être déceptif Les caractéristiques d’ordre « esthétique» : le nom qui doit être simple, facile à retenir et à prononcer, agréable à entendre, évocateur, en adéquation avec l’univers du produit, cohérant avec l’image et le positionnement du produit. Avoir une signification. Après avoir proposé une liste de nom de marque, on a choisi « NATURE N’ CURE » pour mettre en évidence les vertus des produits naturels et leur pouvoir guérisseur ainsi que leur potentiel d’améliorer l’aspect esthétique de la peau, cheveux, etc… Le packaging Notre produit sera distingué par un emballage simple à manipuler et facile à ouvrir. Pour satisfaire les exigences des consommateurs, nous avons opté pour un emballage en plastique qui sera de trois formats : L’emballage de notre produit comportera les éléments suivants : Le nom de la marque « NATURE N’ CURE» Les compositions du produit uploads/Marketing/ nature-and-cure 1 .pdf