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Préparé et présenté par: HARRAK KAOUTAR BAKKALI LAHLOU ZAINAB PLAN • INTODUCTIO

Préparé et présenté par: HARRAK KAOUTAR BAKKALI LAHLOU ZAINAB PLAN • INTODUCTION • QU'EST-CE QU'UN PLAN MARKETING ? • COMMENT FAIRE UN PLAN MARKETING ? INTRODUCTION • Le plan marketing est un outil indispensable dans le cadre d'un lancement de produit et du contrôle des objectifs après le lancement. Alors qu'est-ce qu'un plan marketing ? Et comment le faire ? QU'EST-CE QU'UN PLAN MARKETING ? • LE PLAN MARKETING est l'aboutissement de l'analyse stratégique de l'entreprise. • Il Permet à la suite de l'analyse interne et externe de programmer les différentes actions et objectifs. • Il détermine la cible, le mix produit, les objectifs et le budget. COMMENT FAIRE UN PLAN MARKETING ? • La mise en œuvre d'un plan marketing nécessite des étapes simples à suivre; Etape 1 – Faites un bilan de l’état de vos activités et de votre marché • Vous allez tout particulièrement identifier les forces et les faiblesses de votre entreprise, et les opportunités et les risques de votre marché. Vous disposerez vos conclusions dans un tableau SWOT (pour force, faiblesse, opportunité et risque). Etape 2 – Définissez un objectif • Que voulez-vous atteindre ? • Définissez votre objectif de sorte qu’il soit quantifiable, réaliste, mesurable et raisonnable (ambitieux mais atteignable). Etape 3 – Déterminer les axes stratégiques • Un axe stratégique est un pilier qui soutien votre objectif. • Par exemple, pour augmenter les ventes, il faudra recruter de nouveau client. • C’est un axe stratégique. Vous pourrez aussi augmenter la fréquence publicitaire. C’est un autre axe stratégique. • Pour définir les axes stratégiques, appuyez-vous sur vos forces et tenez compte des faiblesses que vous avez identifiées. Etape 4 – Définissez la liste d’actions et d’initiatives à mener • Dans chaque axe stratégique, définissez les actions que vous mettez en place. • Disposez-les chronologiquement sur 12 mois. • N’oubliez pas de définir des objectifs clairs et chiffrés pour chaque activité. Etape 5 – Exécutez votre plan, mesurez les résultats et corrigez si nécessaire • Au moment que vous avez créé votre plan, vous devrez exécuter les activités que vous avez prévues et mesurer les résultats. • Effectivement, vous devrez constamment ajuster votre plan en fonction des événements afin de réaliser les objectifs prévus. uploads/Marketing/ prepare-et-presente-par-harrak-kaoutar-bakkali-lahlou-zainab.pdf