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La requête de recherche : lorsqu'un internaute souhaite rechercher quelque chos

La requête de recherche : lorsqu'un internaute souhaite rechercher quelque chose il saisit Un mot ou une expression que l'on appelle requête de recherche -La page de résultats : en extrait les meilleurs résultats pour l'internaute qui s'affichent sur Cette page -moteur de recherche : est un outil qui parcoure le web et indexé automatique le contenu Qu’il visite il permet d'accéder à différents ressources comme des textes des vidéos des Images de la musique Le référencement sur les moteurs de recherche est très important parce qu'il permet de Cibler des personnes qui vous recherchant déjà _le fonctionnement des moteurs de recherche : ● Exploration : les moteurs de recherche explorent internet pour découvrir des contenus Tels que des pages Web et des vidéos ● Indexation : est la deuxième étape du processus. L’index est une gigantesque liste de Toutes les pages web et contenus trouvés par les robots .le moteur de recherche Utilise cet index comme source d'informations à afficher sur la page de résultats ● Le classement : lorsque vous saisissez votre requête. Le moteur de recherche Compare les mots et expressions La recherche naturelle : est le terme utilise pour décrire les résultats de recherche d'un Moteur de recherche qui ne peuvent pas être influencé par la publicité ciblée. L'objectif premier Des moteurs de recherche est d'aider les internautes à trouver ce qu'ils recherchent *critères pour optimiser le SEO de son site web: -recherchez et insérez des mots-clés sur les pages de votre site utiliser les mots-clés Génétiques et la langue traîne -évitez les contenus plagiés -donnez une structure à votre site -rendez optimale la vitesse de vos pages -pensez à inclure des liens externes on parle de netlinking -n'oubliez pas votre version mobile Le SEA référencement payant Le SEA désigne toutes les actions qui relèvent de la création et de l'optimisation des Publicités qui s'affichent dans les résultats des moteurs on parle parfois de liens sponsorisés De référencement payant ou tout simplement de search La publicité sur les moteurs de recherche : les principaux critères prise en compte sont L’enchère et la qualité -le plus célèbre outil de SEA: GOOGLE ADS est un levier de visibilité indispensable souvent opposé au SEO il est en Réalité complémentaire au référencement naturel et forme avec ce dernier les deux piliers de Toute bonne stratégie de visibilité en ligne Le paiement par clic ppc :est un modèle de publicité en ligne où des annonces sur une Plateforme telle que Google ads et paient une commission chaque fois que quelqu'un clique Dessus *comparaison entre SEO et SEA SEO:-investissement long terme / visibilité en 3 à 6 mois/ résultats durables / trafic gratuit / Budget maîtrisé SEA:-investissement court terme/ visibilité en 4 heures/ résultats éphémères /trafic payant / Budget important *lequel privilégier: -SEO: Tout au long de la vie d'un site pour générer un trafic régulier qui ne dépend pas d'un Budget permanent à condition de pouvoir y consacrer le temps nécessaire -SEA: lors d'un événement ponctuel avant que la compagne SEO porte ses fruits Le SEM: se définit par l'ensemble des actions et stratégies qui visent à générer de la visibilité et du trafic à partir des moteurs de recherche le SEM c'est l'addiction du sea du seo et le smo -Qu'est-ce le SMO? *ce terme désigne l'ensemble des stratégies et des techniques qui visent à améliorer la visibilité d'un site sur les réseaux sociaux tels que Twitter Facebook ou instagram -une stratégie de SEM basée notamment sur l'optimisation technique et éditoriale de son site: -se positionner dans les premiers résultats proposés par les moteurs de recherche /accroître Sa visibilité / générer du trafic sur son site web/ développer sa notoriété / développer son Activité -GOOGLE SEARCH CONSOLE: Google search console est un service gratuit de Google destiné aux webmestres il permet de Vérifier si leur site est indexé aux de recherche d'optimiser son référencement en fournissant Des statistiques et des conseils personnalisés -GOOGLE SEARCH CONSOLE peut fournir les informations suivantes : les recherches qui Atteint les internautes vers votre site/ à quel moment les internautes cliquent sur vos liens/ Quels autres sites contiennent des liens qui renvoient vers votre site/ le nombre de clics /identifier les pages que votre site qui ne fonctionnent pas sur les téléphones mobiles *LE DISPLAY ADVERTISING Correspond à l'achat d'espaces publicitaires sur les sites web les applications ou les Réseaux sociaux. Il peut être dynamique statique ou interactif .il se présente sous forme D’images vidéo textes dans des bannières des pavés des habillages -les types: banner ads. Rich media. Vidéo ads. International ads. Classiquement. Display marketing fait intervenir trois types d'acteurs : l'annonceur. La Régie. L'éditeur du site -les annonceurs: peuvent faire appel à une régie publicitaire qui se charge de diffuser les Publicités sur différentes sites en fonction des objectifs de la compagne -caractéristiques de la publicité display : -les bannières publicitaires classiques / le skycraper/ le pop-up/ le pop-under/ les haver ads/ interstitial ads -les objectifs du display : -la notoriété /la performance -L'ACHAT DIRECT : achat publicitaire par ordre d’insertion : L’annonceur : l’activité s’organise autour de l’annonceur qui souhaite prendre la parole grâce à une compagne de publicité l’annonceur peut gérer seul sa compagne de communication on s’entourer d’une agence de publicité pour la conception de la compagne et d’une agence média pour l’accompagner dans sa stratégie média L’agence média : conseille l’annonceur dans ses choix médias et l’accompagne dans la mise en place de se stratégie de communication . Principales missions : - D’élaborer les stratégies médias – de planifier les campagnes – de négocier et d’acheter les espaces auprès des régies publicitaires- de mesurer la rentabilité des investissements médias *la régie publicitaire : intermédiaire entre les supports médias et les acteurs du marché publicitaire ; la régie publicitaire commercialise auprès des annonceurs et des agences médias les espaces publicitaires proposés par les différents médias dont elle a la charge : -Google ads –meta business suite – amazon dsp Les missions de la régie publicitaire : -commercialiser les espaces – recueillir les visuels et les banniéres de publicité – controles les banniéres et de les programmer sur l’adverser de la régie – assurer le suivi et l’optimisation des compagnes web –réaliser les bilans de compagnes web pour les annonceurs et les agences médias Un éditeur de site web :un editeur de site vous permet de créer un site internet entiérement fonctionnel et de mettre à jour très facilement son texte ou d’ajouter de nouveaux articles images ou contenu multimédia par l’intermédiare d’une interface conviviale ACHAT PROGRAMMATQUE : l’achat automatisé d’espaces publicitaires sur internet il est très souvent basé sur le principe de real time bidding rtb les achats sont dits automatiques parce qu’ils sont réalisés par l’intermédiaire d’une plateforme qui automatise le processus des transactions Le real time bidding : le rtb est une technique d’achat aux enchères et en temps réel d’espaces publicitaires sur des pages au moment où elles sont consultées par un profil d’internaute particulier : 1-un internaute faisant partie de l’audience ciblée visite une page web 2-l’espace publicitaire est mis aux enchères 3- les acheteurs intéressés proposent une enchère 4-l’enchére la plus élevée remporte l’expression 5-le vainqueur affiche sa publicité - L’achat programmatique : comment ça marche ? advetiser→DSP →AD exchanges et networks → SSP→PUBLISHERS→ audience - Qui fait quoi? Les tranding desks (independants ou liès à une agence mèdia) prennent en charge.pour le compte de l'annonceur . l'achat d'impressions et le paramétrage de la compagne publicitaire via la plateforme technologique (dsp) ● Dsp (demand side plateform): c'est une plateforme agrège l'ensemble des demandes d'espaces publicitaires des annonceurs -ces demandes des possédent des caractéristiques propres :formats demandes de prix requêtes d'internautes à cibler .etc ● SSP (supply side platform): c'est une plateforme qui agrège l'ensemble des offres d'espaces publicitaires des èditeurs .elles permettent d'identifier les espaces disponibles sur le marché et d'automiser leur mise en vente auprès des adExchanges .ces offres (on parle d'inventaire publicitaire) possédent des caractéristiques propres :prix . internautes cibles . mots-clés etc.) ● Adexchanges : ce sont des places de marché composées de nombreux acteurs qui font rencontre l'offre et de la demande chaque transactions est négociée ● Trading desks: ils gérent l'achat média pour le compte d'annonceurs ou d'agences .chaque trading desk possé de ses propres caractéristiques et optimise des compagnes .si de nombreuses transactions sont automatiques l'intervention humaine apporte une valeur ajoutée notamment dans l'accompagnement des clients ● Régies: elles gérent l'inventaire publicitaire disponible pour le compte d'éditeurs -les trois types d'inventaire : *Les étapes d'une compagne display : -premium: les espaces premium correspondent à des inventaires limités mais de qualité on trouve dans ces inventaires les pages offrant la plus grande visibilité -contextuel: ce sont des espaces intermédiaire avec un inventaire important de qualité moyenne le reach de ce type d'espace est relativement moyen.ce sont des espaces valorisés principalement grâce à du ciblage contextuel -performance: de nombreux modes d'achat sont disponibles pour ce type d'espace : cpm cpc cpa .les commercialisation de ces espaces se fait de la grande uploads/Marketing/ 4-5852714284575886250.pdf