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Défi 3 Reproduction autorisée © Difusión, Centro de Investigación y Publicacion

Défi 3 Reproduction autorisée © Difusión, Centro de Investigación y Publicaciones de Idiomas, 2019 1 Jamais sans ma pub ! 03 Tâche La première partie de l’évaluation contient une tâche, Jamais sans ma pub !, divisée en quatre activités. Dans la première, les apprenants lisent un article sur la publicité verte. Dans la deuxième, ils écoutent une chronique à la radio sur les sacs publicitaires. Dans la troisième, ils font part de leur opinion sur l’utilisation de ces sacs en réagissant sur un forum. Enfin, dans la quatrième, ils imaginent un spot pour faire la promotion d’une entreprise de publicité verte. Cette tâche suppose une mobilisation des ressources linguistiques présentées et travaillées dans les unités 5 et 6 de Défi 3. Ressources à mobiliser Les pronoms indéfinis La forme passive Exprimer le but Exprimer une opinion Exprimer la surprise Le subjonctif passé Le discours rapporté au passé Exprimer la concession Exprimer la certitude et le doute Les connecteurs logiques pour structurer Le lexique de la publicité Activités langagières Les activités langagières sur lesquelles se fonde l’évaluation sont : Compréhension de l’écrit Compréhension de l’oral Production écrite Production orale Activités La deuxième partie de l’évaluation est composée de six activités relatives aux ressources grammaticales et lexicales. Ces six activités ont été conçues pour évaluer de manière plus ciblée l’acquisition et la capacité d’utilisation des ressources grammaticales et lexicales présentées dans les unités 5 et 6 de Défi 3. 1. DANS MA BOÎTE AUX LETTRES Les pronoms indéfinis 2. UNE PUB QUI MARCHE ! La forme passive 3. MESSAGES INSOLITES Exprimer le but Exprimer une opinion Exprimer la surprise Le subjonctif passé 4. DES SLOGANS QUI ACCROCHENT Le discours rapporté au passé 5. MAIS ACHETEZ-LES ! Exprimer la concession Exprimer la certitude et le doute 6. À VOUS DE CONVAINCRE ! Les connecteurs logiques pour structurer Prénom et nom : Classe : Date : TÂCHE UNITÉS 5 ET 6 - TOTAL …/100 Lisez l’article, puis répondez aux questions. Vélocom, le nouveau concept de publicité verte à Bruxelles Vous les avez peut-être aperçus dans les rues de Bruxelles, ces panneaux publicitaires tirés par des vélos. Il s’agit de Vélocom, un nouveau concept de publicité verte ! Exercice 1 Points .../25 L Nous avons fait le calcul pour voir à combien revient une campagne publicitaire Vélocom: Les bâches : 50€ de l’heure. Si on prend 6h/jour pendant 4 jours, ça fait 1200€. La vitrine : 60€ de l’heure. Si on prend 6h/jour pendant 4 jours, ça fait 1440€. En comparaison, une campagne publicitaire pour un panneau de 2m2 vertical dans 56 stations de métro de la STIB, coûte par semaine : 14 350€ pour 100 panneaux 28 700€ pour 200 panneaux 43 050€ pour 300 panneaux Prénom et nom : Classe : Date : TÂCHE UNITÉS 5 ET 6 - TOTAL …/100 a publicité verte, c’est quoi ? C’est une publicité qui ne produit au- cun CO2 puisqu’elle est tirée par des vélos. Mais ce n’est pas tout, le concept de publicité verte va encore plus loin explique Aurel Zola, cofon- dateur de Vélocom : « On a insisté pour qu’au niveau de la conception aussi on soit à fond dans l’écologie. Les vélos sont récupérés, on les achète en deuxième main et on les retape dans notre atelier. Le métal de l’ar- mature de la bâche et de la vitrine d’exposition est également récupéré. Nous le récupérons auprès d’un arti- san soudeur. » C’est d’ailleurs pour cette raison que les vélos sont de cou- leur verte. La priorité à l’écologie s’applique aussi aux campagnes qu’ils acceptent de véhiculer explique Charles Druat : « Nous nous permettons de refuser certaines campagnes publicitaires comme tout ce qui nuit à la santé par exemple : alcool et cigarettes. Mais aussi ce qui nuit à l’environnement. Vous ne verrez jamais de publicité pour des concessionnaires ou des marques de pompes à essence sur nos bâches publicitaires ! ». Aurel et Charles ont décidé de proposer ce type de service car ils trouvaient que les petits commerces de proximité n’avaient pas beau- coup de possibilités pour faire par- ler d’eux à des prix corrects. Résul- tat : beaucoup de petits commerces ferment leur porte faute de visibi- lité. Aujourd’hui des banques, des festivals, des petits magasins et des musées se sont déjà laissés séduire par Vélocom... Vous choisissez le jour et le quartier Les campagnes publicitaires durent entre 4 et 6 jours et quotidiennement les vélos circulent 4 à 6h (en général, c’est 4 jours et 6h/jour). Charles Druat, cofondateur de Vé- locom : « Le samedi est définitivement le jour le plus demandé de la semaine car les gens ont le temps de se prome- ner et de faire les magasins. Il y a donc un plus gros impact. En semaine, c’est plutôt le mercredi vu que les parents prennent généralement congé pour s’occuper de leurs enfants. » En ce qui concerne le quartier c’est vous qui choisissez ! L’avantage des vélos c’est qu’ils ont accès à des endroits où les voitures publicitaires n’ont pas accès. Pensez au piétonnier par exemple : les vélos ont le droit d’y circuler et RTBF.be / Publié le vendredi 09 mars 2018 attirent facilement le regard des pas- sants. Vélocom propose deux types de publicités : la bâche sur laquelle vous imprimez ce que vous voulez et la vi- trine d’exposition dans laquelle vous pouvez exposer des articles de votre magasin ou simplement la remplir d’affiches afin d’obtenir une visibili- té à 360 degrés. Les bikers répondent également aux éventuelles questions des passants explique Aurel Zola : « Ce sont de véritables ambassadeurs de la marque. Ils ne sont pas juste là pour pédaler, il y a un véritable travail de communication derrière. » Qu’il pleuve, qu’il vente ou qu’il neige, les vélos sont de sortie mais à certaines conditions... En effet, si le vent souffle à plus de 20km/h, les vélos sont en incapacité de sortir les bâches car ce serait trop dangereux. La bâche est en effet trop légère que pour résister à de grands vents. Une publicité qui attire l’œil Nous avons demandé aux pas- sants dans la rue ce qu’ils pensent de ce type de publicité... et leur réaction était plutôt positive. Ce monsieur, fan de mobilité douce, s’est d’ailleurs arrêté pour prendre les vélos en photo : « C’est plus lent que ce que l’on a l’habitude de voir. J’ai donc l’impression que c’est une forme de communication qui va être reçue plus facilement que les autres types de communication qu’on voit partout ». Un peu plus loin, un autre monsieur dégaine son smart- phone pour immortaliser l’instant : « Je l’ai vu au loin donc je me suis approché pour voir le vélo de plus Défi 3 Reproduction autorisée © Difusión, Centro de Investigación y Publicaciones de Idiomas, 2019 3 Prénom et nom : Classe : Date : TÂCHE UNITÉS 5 ET 6 - TOTAL …/100 4 Défi 3 Reproduction autorisée © Difusión, Centro de Investigación y Publicaciones de Idiomas, 2019 Prénom et nom : Classe : Date : TÂCHE UNITÉS 5 ET 6 - TOTAL …/100 près. J’ai pris une photo que je vais partager sur Facebook parce que je trouve ça génial comme concept ! Pas de CO2 et pas de bouchons, c’est vraiment pratique. » Il explique même qu’il pourrait se laisser tenter par ce nouveau concept de publicité s’il avait un commerce à mettre en avant... Cette jeune fille trouve que les panneaux sont beaux et attirent l’œil : « Dans les arrêts de bus, les affiches sont souvent abîmées, on y fait plus trop attention. Ici les vélos bougent avec la publicité donc ça attire l’œil. » La start-up voit les choses en grand, les vélos sandwichs arriveront bientôt à Liège, Namur, Gand et Anvers. Pas les premiers à proposer de la publicité écologique L’entreprise Eco street communica- tion lancée par deux jeunes Carolos Géry Boschenski et François Wartel propose aussi une publicité écolo- gique. Leur business : tagger les rues des villes avec de la publicité écolo- gique mais surtout PROPRE. Comment font-ils ? Concrètement, vous choisissez votre design, ils le dé- coupent dans un pochoir métallique et ensuite ils vont tagger les endroits de la ville les plus fréquentés par les piétons à l’aide d’un nettoyeur haute pression et d’eau de pluie récupé- rée. Votre visuel se retrouve donc imprimé là où il y a du passage : des arrêts de bus, passages pour piétons les bancs dans les parcs… Le principe écologique de leur publicité a des li- mites si on prend en compte qu’ils se déplacent en camionnette et qu’ils utilisent un groupe électrogène pour faire fonctionner le matériel. Une publicité légale C’est tout à fait légal parce qu’il y a un vide juridique en la matière. La loi stipule qu’il est interdit d’apposer des publicités sur le domaine public. Or, Eco street communication ne fait que retirer de la crasse sans rien ap- poser et rien n’interdit de nettoyer le domaine public... Ce sont des uploads/Marketing/defi3-evaluation-3.pdf