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INTRODUCTION Quelques fondamentaux de stratégie LA STRATÉGIE MARKETING EN ENVIR

INTRODUCTION Quelques fondamentaux de stratégie LA STRATÉGIE MARKETING EN ENVIRONNEMENT CONCURRENTEIL La stratégie désigne la manière selon laquelle ➩une organisation ➩conçoit, développe et met en œuvre ➩un ensemble d’actions coordonnées et adaptées ➩pour influencer, en fonction d’objectifs prédéfinis, sont environnement ➩et le comportement des cibles qu’elle souhaite atteindre. INTRODUCTION La Stratégie Marketing ? La question que se pose tout responsable marketing : « COMMENT ABOUTIR À LA STRATÉGIE MARKETING IDÉALE POUR MON ENTREPRISE ? » • L’enjeu n’est pas de savoir « Quoi », mais « Comment » !! • Finalement, le résultat de cette réflexion se formalisera dans un plan d’action global : ➩le Plan Marketing Stratégique… INTRODUCTION Stratégique vs. Opérationnel Marketing stratégique Analyse des Besoins Segmentation du marché Analyse attractivité du marché Analyse compétitive concurrentielle Marketing opérationnel Plan Marketing Stratégique La Cible La Distribution Le Produit Le Packaging / Design La Promotion La Communication Le Prix Commercialisation INTRODUCTION Synthèse • A la fin il ne restera que le Plan Marketing Stratégique… ➩Une cible visée, ➩Des moyens à mettre en œuvre, ➩Des actions à mener, ➩Des objectifs chiffrés à atteindre, ➩Un timing et des échéances à respecter. C’EST TOUT POUR AUJOURD’HUI ! « En servant les autres, on se sert soi-même » (Marc-Aurèle – Méditations sur la philosophie stoïcienne – 160 Av. JC) Merci uploads/Marketing/iut-marketing-strate-gique-1.pdf