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Introduction Le marketing a évolué avec le développement de l'économie au cours

Introduction Le marketing a évolué avec le développement de l'économie au cours des derniers siècles. Ceci est démontré par le passage d'une logique de production fordienne orientée vers Taylor à une logique centrée sur le marché et le client. Le marketing d'une manière moderne est le résultat de divers développements vécus sous l'influence des praticiens ainsi que des théoriciens de cet aspect important de la gestion d'entreprise. En fait, cette idée révèle relativement le rapport de force qui peut exister entre le client et l'entreprise. Tout d'abord, les entreprises ne sont pas intéressées à vendre, pas tant aux attentes des clients, mais simplement à produire plus et mieux. Ensuite, vous vous rendez compte que tout ce qui se passe n'est pas vendu automatiquement. De même, les entreprises font face à une concurrence internationale féroce et intolérable. Les capacités de marketing doivent être centrées sur le client pour assurer la survie et la croissance des clients sur le marché cible. De plus, le marketing digital est un domaine relativement récent , tant en termes de pratiques opérationnelles que de contours théoriques. Les entreprises sont sous pression pour développer de nouvelles pratiques commerciales qui leur permettent de faire face à la concurrence et d'accroître leur compétitivité et leur rentabilité. Avec l'émergence de nouvelles formes numériques telles que le "marketing de contenu", les entreprises ne peuvent réussir que si elles accordent la priorité à l'expérience client, à l'utilisation mobile et à l'utilisation des données. Ce faisant, vous devez tenir compte du fait que le parcours client a été numérisé et que davantage de supports de préachat, d'achat et de post-achat ont été ajoutés. Par conséquent, le marketing de contenu vise à encourager les consommateurs à suivre l'entreprise dans la conception du marketing numérique. L'entreprise peut utiliser des services professionnels ou des applications professionnelles pour suivre le contenu créé en fonction de sa marque et de sa réputation. Si le marketing traditionnel consiste à envoyer le message d'une entreprise aux médias pertinents, le marketing de contenu diffuse et partage le message et l'inclut pour que les internautes l'utilisent, le commentent, expriment des opinions, voire les incluent. Deux approches sont à encourager la création. Ce travail vise à approfondir la compréhension du marketing de contenu et comment la pertinence du contenu des publications partagées par les entreprises sur les LinkedIn affecte sa performance et sécurise plus efficacement son existence et sa position. Par conséquent, cette tâche tente de répondre aux questions suivantes : Quelle est notre approche de l'utilisation du marketing de contenu dans une entreprise B to B ? Pour répondre à notre question, nous nous sommes posées les questions suivante: Qu'est-ce que le marketing de contenu ? Pourquoi les entreprises s'en occupent-elles ? Créer du contenu ? Quelle approche devons-nous suivre lors de la création d'un marketing de contenu ? Dans quelle mesure RFC digital peut-elle améliorer ses performances ? Faire des affaires grâce au marketing de contenu ? Par conséquent, cette étude vise à mieux comprendre ce nouveau domaine du marketing. Répondre aux préoccupations des entreprises car l'un des objectifs du marketing de contenu est de sensibiliser et de faire connaître l'entreprise. Enfin, il existe peu de recherches en marketing de contenu qui s'appliquent au secteur des services digitaux. Pour répondre à cette problématique , une étude qualitative de nature exploratoire directe (entretiens, observations) a été tirée d'entretiens avec des responsables d'organismes d'accueil afin de recueillir des informations importantes et détaillées sur le marketing de contenu numérique. Le but de cette étude est double. L'un est d'un point de vue théorique. Il fournit un cadre conceptuel et de base pour le marketing de contenu numérique, d'une part en faisant référence aux auteurs théoriques du marketing management et du marketing numérique, et d'autre part en présentant les approches du marketing de contenu et les moyens utilisés pour mieux comprendre. Développer pour sa mise en œuvre. En fait, il s'agit de rechercher et de développer des pratiques de marketing de contenu sur LinkedIn et de vérifier leurs applications en termes de qualité et de pertinence. Cette recherche s'inscrit dans la logique d'aide à la décision qui a mené une enquête de terrain avec RFC Digital .Le choix de ce travail est motivé par les besoins auxquels l'entreprise est confrontée lors du partage et de la distribution de contenu sur le réseau LinkedIn Pour mener à bien notre recherche, notre travail est divisé en quatre chapitres contenant chacun deux sections. • Le chapitre 1 vise à définir un cadre conceptuel pour le marketing numérique. Comprendre le marketing de contenu en deux sections principales. - Transformation numérique par le marketing de contenu (origine, histoire, évolution); - Comprendre le marketing de contenu (types, caractéristiques, méthodes, avantages). • Le chapitre 2 se concentre sur la mise en place du marketing de contenu LinkedIn. Qui Comporte deux autres sections : - Approches (conditions et procédures) à suivre en marketing de contenu. - Un moyen développé pour le marketing de contenu . • Le chapitre 3 vise à fournir des exemples concrets de nos sujets de recherche. Au sein de l’entreprise RFC Digital . - Présentation de l’entreprise RFC Digital . - Étude qualitative • Le chapitre 4 nous repente les rapports des études et proposition des différentes recommandations pour l’entreprise - Résultats de l’étude qualitative . - Recommandations. Chapitre 1 : Cadre conceptuel La digitalisation modifie tous les marchés et secteurs, des petites entreprises aux grandes entreprises. Il s'agit d'un moyen dynamique pour les entreprises d'utiliser Internet et d'autres technologies numériques à des fins commerciales. Le marketing digital comprend essentiellement non seulement les applications marketing "traditionnelles" connectées à Internet, mais aussi les téléphones portables, les tablettes, les GPS, d'autres applications et les applications connectées aux objets connectés. Le marketing digital comprend essentiellement non seulement les applications marketing "traditionnelles" connectées à Internet, mais aussi les téléphones portables, les tablettes, les GPS, d'autres applications et les applications connectées aux objets connectés Section 1 : le marketing de contenu au centre de la transformation digital La problématique de l'utilisation du numérique dans l'entreprise devient de plus en plus fondamentale. Il n'est pas temps de se pencher sur la place du digital dans le marketing, mais de s'interroger sur les bonnes pratiques marketing de plus en plus techniques qui ne doivent pas perdre le contact avec le marché ou les clients. Le marketing numérique d'aujourd'hui permet d'envoyer des messages ciblés et personnalisés aux consommateurs. I. L’émergence du marketing digital : Les pratiques ont été appelées e-marketing, marketing Web ou marketing numérique. Par définition le marketing digital est : « l’atteinte d’objectifs proposés au marketing grâce à l’usage de technologie numérique » Ces différentes technologies vous permettent d'atteindre vos objectifs d'acquisition de nouveaux clients. Cependant, un marketing numérique réussi nécessite l'intégration de ces technologies aux méthodes traditionnelles. Le développement du numérique dédouble la « plate-forme numérique », les canaux de communication et les applications associées. Avec l’arrivé de la digitalisation, elle a changé : • Les business modelés • Le périmètre business des entreprises et des secteurs d’activités • Les écosystèmes qui entourent l’entreprise (concurrents, partenaires, fournisseurs...) • La collaboration intra-entreprises ; le sourcing des talents et le recrutement • Le sourcing des talents et le recrutement • Le plan marketing • La connexion client • La distribution • L’expérience et les services • Les mécanismes de pricing et de promotion • La reconnaissance de la loyauté́ client • La communication et le contenu de marque • La construction de la réputation. Voilà un tableau qui va nous montrer comment la transformation digital a touché les différents domaines. (Annexe 1) 1. Les raisons essentielles au changement du digital : Trois raisons principales confèrent à la digitalisation son pouvoir de transformation : • On assiste à une augmentation explosive de la capacité des réseaux (Web, Wifi, 4G, BLE, etc.) et de la capacité informatique embarquée des personnes. L'iPhone a la même puissance de calcul que celle utilisée par la NASA dans le premier programme APOLLO. Cela vous permet de présenter des services significatifs et signifiants car vous êtes présent où et quand vous êtes. J'en ai besoin. • Des leaders internet enrichis et des ressources financières considérables ( Big Four" ou GAFA pour Google, Amazon, Facebook, Apple) a un taux de croissance organique et externe très important (3,2 milliards de dollars lors de l'acquisition en 2014 de Google Nest, l'ancien père d'Apple du programme iPod Tony Fadel. Inclut), ce qui fait permettant de maintenir le taux d’obsolescence le plus élevé connu de l’histoire de la technologie Au-delà des GAFA, des acteurs comme Spotify et Netflix sont des révolutions initiées par iTunes Repenser l’expérience VOD en continuant à créer des acteurs mondiaux avec plus de 50 millions de chaînes TV différentes, grâce à des algorithmes, et capacité de production importante vers le marché mondial (En tant que fondateur en augmentant la série). • La puissance des réseaux sociaux facilite généralement tout, mais on peut aussi imaginer d'autres manières de rassembler les talents pour les entreprises que l'on connaît aujourd'hui pour concevoir et produire des biens et uploads/Marketing/kkkk.pdf