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Améliorez la visibilité de votre site grâce au référencement Par Nassoub www.si

Améliorez la visibilité de votre site grâce au référencement Par Nassoub www.siteduzero.com Licence Creative Commons 6 2.0 Dernière mise à jour le 6/05/2013 Sommaire 2 Sommaire ........................................................................................................................................... 3 Partager .............................................................................................................................................. 5 Améliorez la visibilité de votre site grâce au référencement .............................................................. 5 Formez-vous au référencement Google ! ......................................................................................................................... 7 Partie 1 : Introduction au référencement ............................................................................................. 7 Parlons de référencement... .............................................................................................................................................. 7 Qu'est-ce que le référencement ? ............................................................................................................................................................................... 7 Un peu de vocabulaire ................................................................................................................................................................................................ 7 Exemple de référencement ......................................................................................................................................................................................... 8 Mon site est-il référencé sur Google ? ........................................................................................................................................................................ 9 Les clés du référencement .......................................................................................................................................................................................... 9 La région du triangle d'or ............................................................................................................................................................................................. 10 Vous devez être bien positionnés ............................................................................................................................................................................. 11 Pourquoi ne parle-t-on que de Google ? ................................................................................................................................................................... 11 L'avant et l'après-Google ........................................................................................................................................................................................... 11 L'avant-Google - 1993 à 1998 ................................................................................................................................................................................... 12 L'après-Google .......................................................................................................................................................................................................... 13 Google c'est aussi... .................................................................................................................................................................................................. 15 Bien se préparer pour bien débuter ................................................................................................................................ 15 Quel navigateur web choisir ? ................................................................................................................................................................................... 15 Le navigateur web ..................................................................................................................................................................................................... 16 Une suite d’extensions à adopter ! ............................................................................................................................................................................ 16 Les extensions utiles au référencement de Firefox ! ................................................................................................................................................. 16 Ce qui se fait du côté de Google Chrome ! ............................................................................................................................................................... 17 Les robots sur le web ...................................................................................................................................................... 18 Introduction aux robots .............................................................................................................................................................................................. 18 Nous ne sommes pas seuls ...................................................................................................................................................................................... 18 Comment fonctionne Google ? ................................................................................................................................................................................. 18 Comment Google référence-t-il les sites web ? ........................................................................................................................................................ 18 Le fonctionnement de Googlebot .............................................................................................................................................................................. 19 Quand est-ce que passe le Googlebot ? ................................................................................................................................................................... 19 Le référencement se construit sur la durée ............................................................................................................................................................... 20 Les sanctions de Google ........................................................................................................................................................................................... 21 Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le référencement .............................................................. 21 Concepts de base d'un site « SEO-Friendly » ................................................................................................................ 21 Un site web, du code HTML ...................................................................................................................................................................................... 21 Le langage HTML ...................................................................................................................................................................................................... 23 Une question d'ergonomie ........................................................................................................................................................................................ 23 Ergonomie de base d'un site ..................................................................................................................................................................................... 24 La règle d'or des 600 px : ergonomie et référencement ............................................................................................................................................ 26 Pensez à votre visiteur ! ............................................................................................................................................................................................ 26 Performances, performances, performances ! .......................................................................................................................................................... 26 Accélérez vos temps de chargement ! ...................................................................................................................................................................... 28 Google et l'empathie ................................................................................................................................................................................................. 29 Communiquez avec Googlebot ! ..................................................................................................................................... 29 Aidez Googlebot à générer le résultat de recherche ................................................................................................................................................. 29 Google génère ses résultats à partir des pages web ................................................................................................................................................ 30 Les meta description et keywords ne sont pas encore morts ! ................................................................................................................................. 30 Deux balises <meta /> qui survivent aux années ...................................................................................................................................................... 31 META description ...................................................................................................................................................................................................... 31 META keywords ......................................................................................................................................................................................................... 32 Question utilité ? ....................................................................................................................................................................................................... 32 Interdire l'indexation d'une page avec le meta robots ! ............................................................................................................................................. 32 Un nouveau meta : Robots ....................................................................................................................................................................................... 33 Gérer le suivi des liens au cas par cas ..................................................................................................................................................................... 34 Interdire l'indexation d'un site avec le robots.txt ! ...................................................................................................................................................... 34 Gérez les accès des robots avec robots.txt .............................................................................................................................................................. 35 Bonne pratique .......................................................................................................................................................................................................... 36 Un site web, une arborescence, des URL ! (1/2) ............................................................................................................ 37 La base de l'URL : le nom de domaine ! ................................................................................................................................................................... 37 Les URL de votre sites .............................................................................................................................................................................................. 38 Construire des URL "SEO-Friendly" .......................................................................................................................................................................... 38 Points fondamentaux de la construction d'URL ! ....................................................................................................................................................... 40 Une autre règle d'or : un changement = une redirection. .......................................................................................................................................... 41 Précisions sur les redirections .................................................................................................................................................................................. 42 Problématique des URL dynamiques ........................................................................................................................................................................ 42 Un problème d'URL ................................................................................................................................................................................................... 43 La solution ................................................................................................................................................................................................................. 44 Un site web, une arboresence, des URL ! (2/2) .............................................................................................................. 44 Le Link Juice ou Jus de lien ! .................................................................................................................................................................................... 44 Le Google Juice ! (ou Link Juice) .............................................................................................................................................................................. 47 Acheminer le jus à travers son site ........................................................................................................................................................................... 48 Transmettre le jus aux autres pages ......................................................................................................................................................................... 49 Ne gaspillez pas bêtement votre jus ! ....................................................................................................................................................................... 2/127 www.siteduzero.com 49 Attention aux 404 ! .................................................................................................................................................................................................... 51 Précisions sur le Google Juice .................................................................................................................................................................................. 51 Quel jus est transmis ? .............................................................................................................................................................................................. 53 Cas particulier ........................................................................................................................................................................................................... 54 L'importance des mots-clés ! .......................................................................................................................................... 55 Une question de mots-clés ! ...................................................................................................................................................................................... 55 Un mot-clé, des mots-clés ......................................................................................................................................................................................... 55 Établir une liste de mots-clés pour son site ............................................................................................................................................................... 55 La création de votre site ............................................................................................................................................................................................ 56 Le suivi des mots-clés ............................................................................................................................................................................................... 56 Choisissez vos mots-clés grâce à Google ! .............................................................................................................................................................. 56 Utilisez Google Insights ............................................................................................................................................................................................. 58 Le concept de la longue traîne .................................................................................................................................................................................. 58 Expliquons la longue traîne ....................................................................................................................................................................................... 60 La sémantique et le référencement ................................................................................................................................. 60 La sémantique et le référencement ........................................................................................................................................................................... 60 Le pari de la sémantique ........................................................................................................................................................................................... 61 Le référencement à travers l'évolution du web .......................................................................................................................................................... 61 Le référencement évolue à travers le web ................................................................................................................................................................ 62 HTML5 et les micro-données de l'avenir ................................................................................................................................................................... 62 Microformats ou micro-données ? ............................................................................................................................................................................. 62 Balisez sémantiquement votre contenu .................................................................................................................................................................... 64 Les pièges à éviter et les bonnes habitudes à prendre .................................................................................................. 65 Les mauvaises pratiques .......................................................................................................................................................................................... 65 Le « Duplicate Content » ........................................................................................................................................................................................... 66 Votre contenu est votre force .................................................................................................................................................................................... 66 Référencer des sites en AJAX .................................................................................................................................................................................. 66 AJAX et le référencement ......................................................................................................................................................................................... 66 Faire référencer de l'AJAX ........................................................................................................................................................................................ 67 Flash et le référencement ......................................................................................................................................................................................... 67 Flash et le référencement ......................................................................................................................................................................................... 69 Partie 3 : La notoriété de votre site sur le web .................................................................................. 69 Les fondements du « Off-page SEO » ............................................................................................................................ 69 Introduction au référencement à l'extérieur ............................................................................................................................................................... 69 Travailler avec les autres sites… .............................................................................................................................................................................. 69 Des sites de confiance et de qualité ......................................................................................................................................................................... 69 Un site de confiance est un site de qualité ................................................................................................................................................................ 70 Les liens entrants ...................................................................................................................................................................................................... 70 Retour sur l'histoire de Google .................................................................................................................................................................................. 70 Le Off-page SEO, une nouveauté signée Google ..................................................................................................................................................... 71 Les backlinks ................................................................................................................................................................... 72 Que sont les backlinks ? ........................................................................................................................................................................................... 72 Définition d'un backlink .............................................................................................................................................................................................. 72 À quoi servent les backlinks ? ................................................................................................................................................................................... 73 Netlinking : inciter les autres à créer des liens .......................................................................................................................................................... 73 Le Netlinking ............................................................................................................................................................................................................. 74 Un indice : le PageRank ............................................................................................................................................................................................ 74 Mesurer l'indice de confiance d'un site ...................................................................................................................................................................... 75 Le référencement grâce aux annuaires .......................................................................................................................... 76 Le référencement grâce aux annuaires ..................................................................................................................................................................... 76 Les annuaires sur le web .......................................................................................................................................................................................... 76 Inscription sur les annuaires ..................................................................................................................................................................................... 76 Plusieurs processus différents .................................................................................................................................................................................. 77 Le cas DMOZ (Directory Mozilla) ! ............................................................................................................................................................................ 77 DMOZ ? ..................................................................................................................................................................................................................... 78 Google Directory ....................................................................................................................................................................................................... 79 Exploitez intelligemment les réseaux sociaux ................................................................................................................. 80 Le Social Media Optimization (SMO) ........................................................................................................................................................................ 80 Un point de vocabulaire ............................................................................................................................................................................................ 80 Les réseaux sociaux .................................................................................................................................................................................................. 81 Un impact réel sur le SEO ......................................................................................................................................................................................... 81 Facebook : bouton « j'aime » et autres modules ....................................................................................................................................................... 81 Le réseau social Facebook ....................................................................................................................................................................................... 84 Twitter et les Tweets ! ................................................................................................................................................................................................ 84 Le réseau social Twitter ............................................................................................................................................................................................. 86 Google+ et le bouton « +1 » ...................................................................................................................................................................................... 86 Google+, le réseau social de Google ........................................................................................................................................................................ 88 En résumé : ............................................................................................................................................................................................................... 89 Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! ................................................................. 89 Gérer votre site avec Google Outils pour les Webmasters ............................................................................................. 89 Découverte des Outils pour les Webmasters ............................................................................................................................................................ 89 La clé d'un référencement réussi : le suivi ................................................................................................................................................................ 89 Accéder aux Outils pour les Webmasters ................................................................................................................................................................. 89 Une suite d'outils pour gérer votre site web .............................................................................................................................................................. 90 Les Outils pour les Webmasters ............................................................................................................................................................................... 93 Le tableau de bord des Outils pour les Webmasters ................................................................................................................................................ 93 Focalisons-nous sur un site ...................................................................................................................................................................................... 93 Configuration ............................................................................................................................................................................................................. 95 État de santé ............................................................................................................................................................................................................. 96 Trafic ......................................................................................................................................................................................................................... 97 Optimisation .............................................................................................................................................................................................................. Sommaire 3/127 www.siteduzero.com 98 Un plan du site pour Googlebot : sitemap.xml .......................................................................................................................................................... 98 Envoyez un plan de votre site à Google .................................................................................................................................................................... 101 En résumé : ............................................................................................................................................................................................................. 102 Les statistiques de votre site avec Google Analytics .................................................................................................... 102 Google Analytics : c'est quoi ? ................................................................................................................................................................................ 102 Un outil d'analyse d'audience .................................................................................................................................................................................. 102 Inscrire son site sur Google Analytics ..................................................................................................................................................................... 102 Se connecter à Google Analytics ............................................................................................................................................................................ 104 Utiliser les principales fonctions de Google Analytics ............................................................................................................................................. 104 Utiliser Google Analytics .......................................................................................................................................................................................... 104 Des alternatives à Google Analytics ........................................................................................................................................................................ 104 Les concurrents de Google Analytics ...................................................................................................................................................................... 105 En résumé : ............................................................................................................................................................................................................. 106 Monétisez votre site web avec Google Adsense .......................................................................................................... 106 La pub : c'est quoi et à quoi ca sert ? ...................................................................................................................................................................... 106 La publicité sur le web ............................................................................................................................................................................................. 108 Diffuser des publicités sur son site avec Adsense .................................................................................................................................................. 108 Accéder au programme Google Adsense ............................................................................................................................................................... 110 Diffuser des publicités avec Adsense ...................................................................................................................................................................... 111 Le bannissement sur Google Adsense .................................................................................................................................................................... 111 Adsense, les points négatifs .................................................................................................................................................................................... 112 Gare à la publicité intrusive ! ................................................................................................................................................................................... 112 Une bonne publicité ? .............................................................................................................................................................................................. 114 En résumé : ............................................................................................................................................................................................................. 114 Autres services de Google pour le référencement ........................................................................................................ 115 Le « Centre d'aide » de Google pour les webmasters ............................................................................................................................................. 115 Un centre d'aide pour les Webmatser ..................................................................................................................................................................... 116 Google Trends : les tendances de recherche .......................................................................................................................................................... 116 Google Trends, un outil oublié ................................................................................................................................................................................. 117 En résumé : ............................................................................................................................................................................................................. 118 Partie 5 : Annexes et autres ressources .......................................................................................... 118 Découvrez Lynx Browser ! ............................................................................................................................................. 118 Lynx : un navigateur ! .............................................................................................................................................................................................. 118 Le lecteur d'écran Lynx ............................................................................................................................................................................................ 120 Votre première visite sous Lynx Browser ! .............................................................................................................................................................. 120 La navigation sous Lynx Browser ............................................................................................................................................................................ 122 Les autres moteurs de recherche ................................................................................................................................. 123 Bing : le moteur de recherche de Microsoft ............................................................................................................................................................. 123 Bing, le concurrent de Google ................................................................................................................................................................................. 124 Qwant, un moteur de recherche français ................................................................................................................................................................ 124 Le moteur de recherche Qwant ............................................................................................................................................................................... Partager 4/127 www.siteduzero.com Améliorez la visibilité de votre site grâce au référencement Le tutoriel que vous êtes en uploads/Science et Technologie/ameliorez-la-visibilite-de-votre-site-grace-au-referencement.pdf