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Analyse strategique UE ESC STRATÉGIE MARKETING ANALYSE STRATEGIQUE SEGMENTATION POLITIQUE DE PRODUITS ET MARQUES POLITIQUE DE PRIX POLITIQUE DE COMMUNICATION POLITIQUE DE DISTRIBUTION GESTION DE LA RELATION CLIENT C ANALYSE STRATÉGIQUE EXEMPLES INTRODUCTI

UE ESC STRATÉGIE MARKETING ANALYSE STRATEGIQUE SEGMENTATION POLITIQUE DE PRODUITS ET MARQUES POLITIQUE DE PRIX POLITIQUE DE COMMUNICATION POLITIQUE DE DISTRIBUTION GESTION DE LA RELATION CLIENT C ANALYSE STRATÉGIQUE EXEMPLES INTRODUCTIFS ET DÉFINITIONS DÉMARCHE GÉNÉRALE MODÈLES HISTORIQUES STRATÉGIES DE CROISSANCE C EXEMPLES INTRODUCTIFS ET DÉFINITIONS Identi ?cation d ? axes stratégiques dans des communications institutionnelles Stratégie militaire Stratégie marketing De la stratégie à l ? action Variété des objectifs CAIR LIQIDE Lettre aux actionnaires ? acquisition de MESSER a renforcé notre position tête de notre industrie dans le monde ? otre stratégie de croissance repose sur piliers Présence les activités traditionnelles dans les économies matures constituent une base solide Conquête ? pris des parts de marchés dans de nouvelles géographies en fort développement Russie Inde Chine ? Innovation ? services hospitaliers ? nombreuses applications du CO notamment dans l ? agroalimentaire conservation puri ?cation ? Beno? t Potier Président du Directoire décembre CAIR LIQIDE Lettre aux actionnaires ? acquisition de MESSER a renforcé notre position tête de notre industrie dans le monde ? otre stratégie de croissance repose sur piliers Présence les activités traditionnelles dans les économies matures constituent une base solide Conquête ? pris des parts de marchés dans de nouvelles géographies en fort développement Russie Inde Chine ? Innovation ? services hospitaliers ? nombreuses applications du CO notamment dans l ? agroalimentaire conservation puri ?cation ? Beno? t Potier Président du Directoire décembre CExemples de décisions stratégiques de grands groupes Communication de Pechiney lors de la privatisation Pourquoi acheter du Pechiney métiers ? er producteur européen d ? aluminium et un des ers industriels mondiaux de l ? emballage ? la R D indispensable au maintien de la compétitivité est au coeur de la stratégie ? ? Désendettement ? a décidé de céder activités de grande qualité mais sans synergie avec le reste du groupe Verre Amérique du Nord ? Eléments de turbomoteurs ? I Milliards de F ? marge de man ?uvre nécessaires à son développement ? ? CPourquoi acheter du Pechiney suite Investissement La nouvelle stratégie en favorisant un choix sélectif d ? investissement va permettre d ? améliorer les positions concurrentielles et d ? orienter la politique de croissance tant interne qu ? externe sur des secteurs en forte progression dans l ? aluminium les applications se multiplient automobiles bateaux aéronautique ? dans l ? emballage des marchés s ? ouvrent dans de nouvelles zones comme l ? Amérique latine et l ? Asie ? PS Janvier Reprise par Alcan leader mondial de l ? Aluminium CExemples de décisions stratégiques de grands groupes Gilette cède son activité Ecriture Parker Waterman Papermate à Newell Rubbermaid leader mondial du secteur pour se concentrer sur activités ? Rasage Gilette Braun ? Hygiène bucco-dentaire Oral-B ? Piles Duracell ? Représentant du CA et des pro ?ts Vivendi cède ses activités de contenu de communication musique ?lm édition et revient à son métier d ? origine Eau et Environnement C IDENTIFICATION D ? AXES STRATÉGIQUES DANS UNE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE Exemples