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Communication publicite 1 COMMUNICATION ET PUBLICITE Luc BOYER Mireille FOREST Août CLa Publicité et la Communication sont deux disciplines ou fonctions étroitement associées ou emmêlées La Publicité n'a d'autres moyens pour exister et atteindre ses objec

COMMUNICATION ET PUBLICITE Luc BOYER Mireille FOREST Août CLa Publicité et la Communication sont deux disciplines ou fonctions étroitement associées ou emmêlées La Publicité n'a d'autres moyens pour exister et atteindre ses objectifs -informer convaincre vendre - que d'utiliser la Communication et ses outils et méthodes La Communication est essentiellement au service d'autres fonctions RH Marketing Finances apportant son concours aux collectivités publiques ou privées marchandes ou sans but lucratives La Communication évolue sans cesse en fonction non seulement des comportements des individus ou des groupes mais en fonction des évolutions technologiques Publicité et Communication sont de plus en plus présentes dans la vie quotidienne sous les formes les plus diverses Nous avons voulu réunir dans un fascicule un peu arti ?ciellement découpé en deux parties Publicité et Communication les fondamentaux et les principaux chi ?res et métiers de ces activités Comme le lecteur pourra le constater les informations chi ?rées sont parfois peu homogènes et souvent relativement anciennes à ans par exemple ceci est l ? illustration d ? une profession encore mal structurée et organisée et dont à l ? évidence les di ?érents acteurs ont des objectifs ou intérêts quelquefois divergents CLA PUBLICITE La publicité et la communication Le secteur Le secteur de la publicité et de la communication est structuré autour des deux acteurs principaux les annonceurs et les agences Les annonceurs ce sont eux qui ?nancent le système Ce sont les investisseurs sur ce marché ils font appel aux agences conseils et médias a ?n de réaliser des campagnes pour promouvoir leur produits et créer une image de marque ou d ? entreprise lors de communication corporate par exemple L ? AACC dénombre plus de annonceurs c'est-à-dire des organismes qui investissent régulièrement dans le secteur de la communication Les vingt premiers annonceurs réalisent milliards d ? euros soit à peu près de l ? investissement global Association des Agences Conseils en Communication CLes premiers annonceurs plurimédia en source TNS Media Intelligence Investissements publicitaires plurimédia en millions d ? euros Renault SFR Orange E Leclerc Peugeot Carrefour Unilever Citroen Bouygues Télécom Ferrero CLes agences La création et le développement des agences remontent à la ?n de la première guerre mondiale et succèdent aux courtiers en publicité qui étaient chargés de vendre des espaces pour le compte des supports Aujourd ? hui on peut traditionnellement distinguer deux formes d ? agences il s ? agit des agences conseils et des agences médias Les agences conseils elles proposent leur conseil en élaborant les stratégies de communications des annonceurs Les agences produisent à la fois un travail immatériel sous la forme de conseils et un travail matériel par la réalisation de campagne d ? a ?chage ou de di ?usion Les agences médias elles vendent les espaces Elles établissent les stratégies et des recommandations en termes de choix des médias et de construction du média planning en collaboration avec l ? agence-conseil Cette fonction média peut être assurée en interne par le département média des agences de communication ou