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Deesmi03s FEDERATION EUROPEENNE DES ECOLES EUROPEAN FEDERATION OF SCHOOLS Organisation Non Gouvernementale dotée du statut consultatif auprès du Conseil de l'Europe NGO enjoying consultative status with the Council of Europe TECHNIQUES PROFESSIONNELLES Ni

FEDERATION EUROPEENNE DES ECOLES EUROPEAN FEDERATION OF SCHOOLS Organisation Non Gouvernementale dotée du statut consultatif auprès du Conseil de l'Europe NGO enjoying consultative status with the Council of Europe TECHNIQUES PROFESSIONNELLES Niveau MARKETING INTERNATIONAL Type d ? épreuve Durée Session Etude de cas heures Juin ? Fédération Européenne des Ecoles ?? European Federation of Schools - Juin Etude de cas DEESMI CETUDE DE CAS ?? DEESMI C C L F L'abus d'alcool est dangereux pour la santé A Consommer avec modération Cidreries du Calvados La Fermière ? Fédération Européenne des Ecoles ?? European Federation of Schools - Juin Etude de cas DEESMI CSommaire Partie Chapitre Introduction Intitulés A Marché français et dimensions de la marque France le cidre renoue avec ses origines Les dimensions de la marque B L'internationalisation Les pays du nord de l'Europe consomment plus de cidre L ? industrie cidricole française est excédentaire CCLF exporte sous marques déposées et protégées La marque à l ? exportation Procédures et coûts L ? internationalisation des marques Quelle marque déposer O? déposer Quand déposer Comment déposer Sommaire des annexes Page ? Fédération Européenne des Ecoles ?? European Federation of Schools - Juin Etude de cas DEESMI CDiplômée DEESMI Laetitia intègre la société Laiterie St Hubert ? comme chef de produit Laetitia travaille deux ans sur le marché et la catégorie produits frais laitiers Elle continue sa carrière de chef de produit pendant sept ans chez IDEVAL ?liale du groupe Sodiaal o? elle prend notamment en charge le lancement et les campagnes de communication de nouvelles AOC Appellations d'Origine Contrôlées fromagères Laetitia intègre ensuite les Cidreries du Calvados La Fermière CCLF comme Directrice marketing CCLF est une PME familiale fondée en qui réalise un chi ?re d ? a ?aires annuel de millions d' dont en G M S grandes et moyennes surfaces source Rayon Boissons CCLF écoule - de sa production de marques propres et de M D D marques de distributeurs pour Intermarché Carrefour Auchan Géant Cora Système U Franprix Leader Price en grandes et moyennes surfaces - à l'export - en C H D consommation hors domicile cafés hôtels restaurants dont crêperies stations services Laetitia est assistée de Laurence qui consacre une grande partie de son temps aux produits sous marques distributeurs conception des packaging propositions d ? opérations promotionnelles ? Laetitia cumule les fonctions de Directrice marketing et de responsable commercial export Juriste Astrid assiste également Laetitia en prenant en charge la protection des marques des di ?érents produits Lire en annexe des extraits d ? un interview d'Astrid Dans le cadre de lancements d ? innovations Laetitia est chargée par Pierre Directeur général de la société CCLF d ? identi ?er des leviers de croissance shopper ? consommateur qui réalise l ? acte d ? achat sur le lieu de vente pour le marché international Laetitia ré échit à la conception d'un nouveau produit sous marque propre fabricant qui pourrait contribuer au rajeunissement du cidre français Elle commence par actualiser ses données marchés puis continue en