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Expose modifier 1 1 Université Hassan er Faculté des Sciences et Techniques Settat Master Sciences et Techniques Génie Biomédicale Instrumentation et Maintenance La politique de prix étude de cas ? Réalisé par BASTAOUI Saousane LQLIDI Hafssa Demandé par M

Université Hassan er Faculté des Sciences et Techniques Settat Master Sciences et Techniques Génie Biomédicale Instrumentation et Maintenance La politique de prix étude de cas ? Réalisé par BASTAOUI Saousane LQLIDI Hafssa Demandé par Mr ANAJAR CPlan de travail Introduction Dé ?nition Objectif de la politique de prix Contraintes Internes et externes Les types de la politique de prix Etude de cas Conclusion C Introduction ?Marketing mix ou mix marketing c ? est la combinaison des composants pour la commercialisation d ? un produit La Sauce les olives Produit Exemple le fromage C Introductionv Le prix est la seule variable marketing qui génère des revenus à l ? entreprise la notion de prix a une double signi ?cation suivant que l ? on se place Pour le vendeur le prix est la seule variable du marketing mix génératrice de recettes et de pro ?ts Pour le consommateur le prix est une dépense à supporter pour obtenir un bien Le Prix est un élément important d ? action sur le marché il doit être en cohérence avec les autres variables du marketing CProblématique Produit Alors dans quel mesure la politique de prix Prix contribue t-il à instaurer un marketing e ?cace a ?n que les entreprises peuvent favoriser un succès C Dé ?nition de la politique de prix la politique de prix Est un ensemble de décisions et d ? actions réalisées pour déterminer le prix des produits et des services de l ? entreprise proposés aux clients conquis ou à conquérir Financière L ? entreprise do? t avoir une rentabilité d ? après des produits supérieurs à ses charges pour avoir un résultat positif ? Objectif de la politique de prix Commercial la rentabilité de l ? entreprise n ? est pas la priorité Elle cherche d ? abord à accaparer le marché accro? tre sa notoriété et améliorer son image Cla politique de prix La concurrence l ? entreprise ne peut se permettre de ?xer un prix sans regarder les prix de ses concurrents au risque de perdre des parts de marché Le consommateur l ? entreprise ne peut pas non plus se permettre de ?xer un prix sans comprendre les attentes et la perception du prix du consommateur Contraintes Internes Contraintes Externes Positionnement l ? entreprise doit avoir une politique de prix cohérente à son positionnement Elle se positionne sur le marché comme une entreprise proposant un produit haut de gamme et de meilleure qualité son prix devra être supérieur à celui des entreprises avec un positionnement plus faible Rentabilité le prix ne satisfasse pas seulement des objectifs ?nanciers il est indispensable que l ? entreprise reste pérenne cas des actionnaires dans la bourse Cla politique de prix ? La politique de prix évolue en fonction des grands moments du cycle de vie du produit Lancement Dès le lancement d ? un produit l ? entreprise peut choisir le type de stratégie convenable Croissance la tendance est à la baisse avec l'arrivée des concurrents il faut adapter la