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Le marketing pharmaceutique b

Institut Supérieur de Commerce et d ? Administration des Entreprises C S G YCLE UPERIEUR de ESTION Le marketing pharmaceutique Mémoire présenté pour l ? obtention du diplôme du Cycle Supérieur de Gestion Par Khadija BINANI Membres du jury Président Fadel DRISSI Professeur à l ? ISCAE Su ?ragants Oua ?ae ZAIM GHANNAM Professeur à l ? ISCAE Mohammed BENMOUSSA Professeur à l ? ISCAE Abdenbi LOUITRI Professeur à l ? Université Cadi Ayad Reda HAJOUI Directeur des opérations Cooper Maroc janvier CSommaire INTRODUCTION GENERALE INTERET DE LA RECHERCHE CHOIX DU THEME ET CADRE DE LA RECHERCHE OBJECTIFS DE LA RECHERCHE ET PROBLEMATIQUE METHODOLOGIE CHAPITRE PRELIMINAIRE METHODOLOGIE DU CHOIX DU THEME AU TRAVAIL SUR LE TERRAIN METHODE D ? ANALYSE DEVELOPPEMENT DE STRATEGIE ETAPE CHAPITRE PRESENTATION DU SECTEUR DE L ? INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE LE CONTEXTE PHARMACEUTIQUE MONDIAL LE CONTEXTE PHARMACEUTIQUE MAROCAIN L ? INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE MAROCAINE STRUCTURE SPECIFICITE DE L ? INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE LES FORCES ET FAIBLESSES DE L ? INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE MAROCAINE LES OPPORTUNITES ET LES MENACES QUI PESENT SUR L ? INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE MAROCAINE CHAPITRE DU MARKETING GENERAL AU MARKETING PHARMACEUTIQUE CONCEPT MARKETING MARKETING PHARMACEUTIQUE UNE SPECIFICITE CERTAINE LES RESULTATS DE L ? ENQUETE CHAPITRE LE MARKETING PHARMACEUTIQUE DEVELOPPEMENT DE LA STRATEGIE ET STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT LA STRATEGIE MARKETING UNE METHODOLOGIE LE MARKETING PHARMACEUTIQUE UNE STRATEGIE ET QUATRE AXES DE DEVELOPPEMENT CHAPITRE ETUDE DE CAS LANCEMENT D ? UN NOUVEAU PRODUIT APERÇU SUR LES ANTI-INFLAMMATOIRES NON STERO? DIENS PHASE DE DIAGNOSTIC ??SUPERCOX ? ANALYSE SWOT ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING POUR ??SUPERCOX ? AU MAROC CONCLUSION GENERALE CRemerciements Je tiens tous d ? abord à remercier M Fadel DRISSI pour l ? aide e ?cace apportée à la préparation de ce travail qui n ? est autre que le fruit de son enseignement Je tiens également à exprimer ma gratitude à l ? ensemble des professeurs et animateurs du Cycle Supérieur de Gestion de l ? ISCAE J ? adresse aussi mes remerciements à toutes les personnes du secteur de l ? industrie pharmaceutique qui ont bien voulu apporter leurs commentaires et remarques ainsi que pour les fructueux échanges d ? idées qui directement ou indirectement ont marqué de leur empreinte le texte de ce mémoire Je ne saurais en ?n clore cette liste sans avoir une pensée toute particulière pour ma ?lle Sarra qui a supporté mes longues journées de travail et pour mon époux qui a su maintenir dans notre foyer l ? atmosphère nécessaire pour me permettre de mener à bien cette exigeante et riche expérience Le marketing pharmaceutique Binani -CSG- CL ? ISCAE n ? entend donner ni approbation ni improbation aux opinions émises dans le cadre de ce mémoire Ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs CIntroduction générale Présentation de la recherche CIntroduction Dans cette introduction générale Je vais successivement passer en revue l ? intérêt de la présente recherche sur le marketing pharmaceutique le cadre dans lequel cette recherche a été menée l ? objectif poursuivi à travers celle-ci