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Qu x27 est ce qu x27 une marque

F C Qu ? est-ce qu ? une MARQUE Déterminez l ? identité de la marque L ? identité de la marque n ? est pas un concept nouveau pour tous les spécialistes de la marque et du branding Réservé aux précurseurs ou aux artistes pour certains aux grands groupes disposant de larges moyens ?nanciers pour d ? autres ce concept doit au contraire être considéré comme un socle majeur de la pérennité de l ? entreprise quelle que soit sa taille L ? identité de marque concerne tous les projets de marque pour servir de cadre à l ? ensemble des décisions prises par l ? entreprise Les entreprises doivent embarquer dans la gestion stratégique de leurs marques l ? application d ? une identité de marque lucide et perceptible Le plus grand dé ? sera sûrement d ? opérationnaliser la construction et la révélation d ? une identité de marque cohérente et structurée qui ne s ? apparente pas à l ? image de marque Chaque leader créateur brand manager ou équipe projet devra faire face à des contraintes pour dessiner un modèle de représentation de sa marque En revanche sa motivation ne pourrait être que plus forte et plus claire si ce dernier comprend que l ? identité de marque n ? est pas une intention bienveillante à la recherche du bon positionnement marketing mais davantage un facteur clé de croissance de réussite et de développement L ? identité de marque est un révélateur de la culture de la personnalité de l ? o ?re des services et des produits jusqu ? aux caractéristiques des cibles consommateurs clientes ou partenaires Au travers d ? une approche dynamique de concepts de nombreux exemples et d ? analyses nous vous proposons de parcourir des mises en ?uvre pratiques et accessibles Comment révéler l ? identité de marque Quel est le modèle à choisir Comment procéder Quels sont les critères fondamentaux pour développer une identité de marque Quelles sont les bonnes pratiques Pourquoi l ? identité s ? impose-t-elle comme étant un facteur qui favorise l ? attachement et la reliance à la marque Reliance ce qui englobe tout ce qui fait communiquer associe solidarise fraternalise elle s ? oppose à tout ce qui fragmente disloque disjoint brise toute communication renferme ? ?? E MORIN et S NA? R Une politique de la civilisation ? Arléa C Partie I ? Comment créer votre MARQUE Les étapes clés Pourquoi faut-il se préoccuper de l ? identité de marque dans le cadre d ? une création Il s ? agit justement d ? interpréter des réponses largement documentées par des exemples dans cette partie La plupart des exemples cités relatent une existence une pertinence un fait positif qui ont conduit une marque au succès Qu ? elles soient récentes ou centenaires les marques fortes devenues bankables répondent au travers de leur histoire à l ? exigence des attributs de l ? identité Les concepts les enjeux et les objectifs de l ?