Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Chapitre 1 la politique produit le cycle de vie et la gestion de la gamme

II- Le cycle de vie du produit La notion de cycle de vie du produit a été introduite par J Sean et développée par Th Levith Elle joue un rôle important dans la gestion opérationnelle et stratégique lorsque l ? entreprise commercialise une gamme diversi ?ée de produits Cependant sa valeur heuristique et prédictive est fortement contestée par certains auteurs Utilités du cycle de vie D ? avoir une vision dynamique du marché et anticiper son évolution Une meilleure analyse du portefeuille produit à travers l ? analyse des ventes de la pro ?tabilité d ? un produit d ? une gamme et d ? une marque Figure n cycle de vie de produit Phase de lancement à cette étape la concurrence est nulle ou faible La cible visée est composée essentiellement de personnes prêtent à payer cher pour béné ?cier du nouveau produit dans les premiers innovateurs il s ? agit du premier essai du produit Concernant le mix la gamme est réduite le prix est élevé la distribution est sélective et les investissements en communication cherchent à cibler les innovateurs pour les inciter à adopter le produit et à développer la notoriété du produit Phase de croissance à cette étape la demande se développe rapidement La gamme s ? éto ?e de nouvelles versions en intégrant éventuellement des innovations supplémentaires et les prix baissent légèrement Phase de maturité C ? est à ce stade que les béné ?ces sont les plus importants Dans ce cadre la demande concernant le produit se stabilise elle s ? oriente de plus en plus vers du renouvellement La gamme s ? élargit encore a ?n de couvrir l ? ensemble des segments de marché Les prix baissent puis se stabilisent la distribution reste intensive au départ et devient plus sélective en ?n de phase de maturité La communication est en baisse et vise surtout à consolider l ? image du produit CPhase de déclin la demande du produit est décroissante la concurrence se fait de moins en moins nombreuse La gamme se réduit fortement les prix baissent dans un premier temps en relation avec l ? écoulement des stocks puis augmentent sous l ? e ?et de rareté la distribution est quasi con ?dentielle et la communication totalement arrêtée III- Gamme de produit et politique de gamme Rares sont les entreprises qui ne proposent à leur clientèle qu ? un seul produit La plus petite entreprise industrielle le moindre commerçant ambulant et a fortiori les grandes entreprises commercialisent toujours dans leurs domaines d ? activités des gammes de produits ou de services plus ou moins étendues A Dé ?nitions gamme de produits et ligne de produits Assortiment ensemble des modèles di ?érents d ? un produit proposé à la vente par un magasin Gamme ensemble de produits liés entre eux parce qu ? ils satisfont une même catégorie de besoins sont utilisés ensemble s ? adressent aux mêmes clients sont distribués dans les mêmes points de vente ou sont dans le même