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Chapitre 2 le marketing strategique prepare et presente par l x27 equipe pedagogique pedagogique de marketing

Chapitre Le Marketing stratégique Préparé et présenté par l ? équipe pedagogique pédagogique de Marketing Equipe pédagogique CIntroduction Il existe deux niveaux de décisions markéting les décisions stratégiques et les décisions opérationnelles Ces deux niveaux de décisions correspondent aux deux dimensions du marketing Le marketing stratégique et le marketing opérationnel Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie On distingue plusieurs niveaux dans le marketing stratégique Equipe pédagogique CStratégie Horizon Niveau Contenu temporel et hiérarchique plan impliqué Stratégie de Le long terme Direction domaine ans générale ou Secteurs Plan direction des d ? activités à d ? entreprise divisions conquérir à défendre désengagem ent à prévoir Equipe pédagogique CStratégie Le moyen Direction des concurrentiell terme ans divisions du e marketing segmentatio n positionneme nt Stratégie Le court terme Direction du marketing mois à marketing ou produits an chef de marketing Plan marketing produit chef mix de marché Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie Les stratégies de domaine Gr? ce à la segmentation stratégique et à l ? analyse de portefeuille l ? entreprise peut choisir l ? une des grandes options stratégiques suivantes ? La spécialisation ? L ? intégration verticale ? La diversi ?cation ? Le retrait Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie Les stratégies concurrentielles On peut distinguer ici les stratégiques génériques de Micheal PORTER et des stratégies guerrières On peut parler également des stratégies de position Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie Les stratégies concurrentielles Les stratégiques génériques de Porter Selon que l ? entreprise vise tout le marché ou nom et selon qu ? elle met en avant un avantage de coûts ou un caractère unique de ses produits M PORTER propose les stratégiques concurrentielles suivantes Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie Les stratégies concurrentielles Les stratégiques génériques de Porter La stratégie de di ?érenciation La stratégie de domination de coûts La stratégie de focalisation ou de concentration Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie Les stratégies concurrentielles Les stratégiques génériques de Porter Pour la stratégie de di ?érenciation l ? entreprise s ? intéresse à l ? ensemble du marché en mettant en avant un caractère unique de ses produits par rapport à ceux des concurrents Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie Les stratégies concurrentielles Les stratégiques génériques de Porter Les facteurs de di ?érentiation pourraient être alors La technologie La ?abilité La distribution Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie Les stratégies concurrentielles Les stratégiques génériques de Porter Pour la domination par les coûts l ? entreprise cherche à pro ?ter au maximum de l ? e ?et de l ? expérience tout en servant la totalité du marché Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie Les stratégies concurrentielles Les stratégiques génériques de Porter Pour la domination par les coûts l ? entreprise cherche à pro ?ter au maximum de l ? e ?et de l ? expérience tout en servant la totalité du marché Equipe pédagogique CSection Les types de stratégie Les stratégies concurrentielles Les stratégiques génériques de Porter