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Charles croue marketing international 5 edition chapitre 1 orion 1

Charles Croué ?? Marketing international ?? e édition Recommandations aux internautes Que vous soyez enseignants ou étudiants l ? auteur vous propose des solutions pédagogiques générales pour les questions essentielles situées en ?n de chapitre Il appartient à chacun de se les approprier quelle que soit l ? utilisation que l ? on en fera L ? auteur attire l ? attention des étudiants qui seraient tentés de reprendre in extenso ? les réponses aux questions posées Chaque enseignant dispose de son libre arbitre pour entrer de plain pied dans les réponses proposées ou bien au contraire de les ajuster selon les besoins de son cours L ? auteur n ? entend pas être responsable d ? un mauvais score obtenu par un étudiant suite à la reprise intégrale des propositions de solutions préconisées dans le site internet En fonction de l ? actualité l ? auteur alimentera ce site Certains textes d ? illustration peuvent appara? tre et se substituer à d ? autres plus récents ou pertinents selon l ? appréciation de l ? auteur C ? est ce qui fait la richesse du site Chapitre Propositions de réponses aux questions de ?n de premier chapitre page Question n Qu'appelle-t-on marché captif Réponse On rattache généralement la notion de captif aux relations que deux pays entretiennent entre eux et plus largement les relations économiques qu ? ils ont tissées parfois de longue date Un marché captif est souvent la conséquence d ? un rapport de force puisque le mot captif évoque une relation de vassal à seigneur Citons les relations entre les pays d ? Afrique noire francophone et la France la Corée du Nord et La Chine ou encore le Mexique et les Etats Unis La notion de captif doit se comprendre comme une préférence marquée par les consommateurs qui donne un avantage concurrentiel à une marque étrangère une préférence marquée dans le cadre de relations BtB interentreprises lors d ? un appel d ? o ?re international même si les enveloppes sont ouvertes au même moment sans qu ? il y ait eu des fuites d ? informations préalables plus globalement une préférence dans les échanges économiques Parfois la notion de captif s ? accompagne de dépendance dans les échanges favorisés par une frontière commune Au sens strict du marketing nous retiendrons la préférence des consommateurs pour une marque son origine produit Citons l ? exemple de la marque AUDI en Chine dont les modèles sont unanimement appréciés car ils symbolisent le pouvoir et la reconnaissance Les grands responsables du parti communiste chinois roulent en AUDI Posséder une AUDI c ? est montrer sa réussite La marque est symbole de statut Question n Qu ? est-ce que l ? esprit marketing ? Réponse Le schéma ?gure page apporte des éléments de réponse sur la notion d ? esprit marketing Plus largement et dans un contexte de marketing international on fait preuve d ? esprit marketing lorsque C- l ? on considère que rien n ? est