Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Cour se miologie Chapitre suivant comment évaluer une marque l ? évaluation d ? une marque Une fois qu ? une marque arrive sur le marché Quel est l ? acte fondateur qui fait que la marque arrive sur le marché Le nom est présage Exister o ?ciellement et su

Chapitre suivant comment évaluer une marque l ? évaluation d ? une marque Une fois qu ? une marque arrive sur le marché Quel est l ? acte fondateur qui fait que la marque arrive sur le marché Le nom est présage Exister o ?ciellement et sur un marché il y a un cap immense Les société qui sont devenu des marques plus que des fabricants ont besoin pour exister plus que les autres pour être concurrentielle de développer deux aspects clé un aspect quantitatif et un autre qualitatif l ? image de marque et la notoriété La notoriété On va chercher à savoir ce que sont les déterminants matériels et immatériels qui font que l ? on existe comment on se représente comment les consommateurs se représentent la marque valeur matérielle et immatérielle La notoriété d ? une marque se dé ?nit comme le degré de connaissance en valeur absolue d ? une marque La notoriété se mesure par sa présence à l ? esprit pour un individu dans une catégorie de produits donnés La notoriété s ? exprime sous forme d ? un score le taux de notoriété c ? est un pourcentage sur cent personnes qui connaissent la marque Mais on peut conna? tre et conna? tre et il y a di ?érents moyens d ? être connus Il y a types de mesures il est donc appréhender à niveaux qui sont en spontané de niveaux en assisté top of the mind représente le pourcentage de personne qui cite en pourcentage de personne qui cite en premier Lorsqu'on les interroge sur le ? De la marque Le taux de notoriété spontané correspond au de personnes qui citent spontanément la marque quand on évoque le secteur d'activité ou le segment de la marque Dans la notoriété assistée c ? est le taux de notoriété assisté est le pourcentage de personne qui déclare connaitre une marque paris une liste de marque qui leur est présenté liste d ? un secteur d ? activité précis Cours de sémio lundi mars Les études d ? image qualitatives peuvent soient répondre des pb spéci ?ques auxquelles une peut pas répondre l ? étude quantitatives elles sont soient préalables aux études quantitatives CEn e ?et d ? une part les études d ? images quantitatives permettent d ? analyser une marque en profondeur De cerner ses traits di ? d ? image mais aussi et surtout de rechercher ces forces et faiblesses en regard de la concurrence swot de trouver des leviers pour son développement futur de déterminer son territoire et sa légitimité L ? étude d ? image quantitative classique Les études d ? image quantitative cherchent avant tout à évaluer une marque vis à vis de Ces principaux concurrents Elles sont réalisés soit de façon ponctuelle ou dites approfondies de marques soit d façon régulière baromètre annuel soit en fonction des vagues de communication tarting d ? évolution d ? image Vagues de communication L'iambe de marque n ? étant pas