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Cours marketing approfondivf

Asmaa REKLAOUI - C ? L'objectif de ce cours est d'approfondir les concepts de marketing opérationnels ? Être capables de développer un plan marketing stratégique global pour une marque donnée ? En ?n Formuler des stratégies cohérentes gagnantes au sein de l ? entreprise C ? Marketing Management Philip Kotler et Bernard Dubois pages éd Publi Union ? Mercator Jaques Lendrevie Julien Levy Denis Lindon e édition septembre pages DUNOD ? Le Marketing Fondements et Pratique Pierre-Louis Dubois et Alain Jolibert pages éd Economica ?? Gestion ? Marketing Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni pages éd Vuibert ? Techniques marketing Jérôme Bon et Pierre Grégory pages éd Vuibert ? Cours Pratique de Marketing en leçons Je ?rey Seglin pages éd InterEditions C ? Du marketing de masse au marketing individuel ? Diagnostic Marketing ? Audit externe ? L ? orientation produit à l ? expérience client ? La segmentation du marché ? De l ? audit aux choix stratégiques ? L ? élaboration d ? un positionnement source de valeur ? Plani ?cation Marketing ? Décisions stratégiques en Marketing ? Modèles comparatifs de Concurrence C CTh Levitt La vente est orientée vers les besoins des vendeurs le marketing vers ceux de l ? acheteur La vente est préoccupée par le besoin de convertir son produit en argent liquide le marketing par la satisfaction des besoins des clients au moyen du produit et de tout ce qui est associé à sa création sa livraison sa consommation ? P Drucker Fabriquer ce que vous pouvez vendre plutôt que d ? essayer de vendre ce que vous pouvez fabriquer ? ? L ? optique marketing inverse donc la logique vente au lieu de partir des produits de l ? entreprise et de promouvoir ceux -ci a ?n d ? engendrer un chi ?re d ? a ?aires L ? optique marketing part des clients et de leurs besoins pour concevoir les produits et tire ses béné ?ces de la satisfaction du client C ? Le terme marketing ? est apparu aux Etats-Unis dans les années Si aujourd ? hui le marketing semble indispensable au succès de toute entreprise il n ? en a pas toujours été de même ? Aujourd ? hui un grand nombre d ? entreprises dans le monde sont en phase de marketing même si certaines d ? entre elles sont encore en phase de vente voire de production D ? autres encore les plus modernes ont commencé une phase sociétale à la suite d ? une adhésion à une législation restrictive voire à une prise de conscience de l ? impact de leurs décisions sur la société préoccupations liées à l ? environnement aux réactions négatives des consommateurs ? mais ne sont encore qu ? une minorité C CAnalyse O? en sommes-nous maintenant Analyse comportement SWOT o ?re et demande Stratégie Que voulons-nous obtenir Objectifs ?? buts Tactique Comment y parvenir Marketing mix stratégie des P Evaluation Sommes-nous parvenu à nos ?ns Suivi ?? Contrôles - Impact C CMarketing informationnel