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Cours avec explications 1 ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES MARKETING FONDAMENTAL Préparé est présenté par M KHERRI Abdenacer CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES PRESENTATION DU MODULE INTRODUCTION AU MARKETING CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES P

ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES MARKETING FONDAMENTAL Préparé est présenté par M KHERRI Abdenacer CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES PRESENTATION DU MODULE INTRODUCTION AU MARKETING CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES Plan de la séance II Introduction au marketing I Présentation du module Introduction Origine et développement du marketing Description du module Evolution de la fonction marketing dans Objectif du module l ? entreprise Fiche technique du module Dé ?nition du marketing et son champ Compétences visées d ? application Pré-requis Les optiques de gestion marketing Méthode d'enseignement Le rôle et les limites du marketing Matériel et documents nécessaires Communication avec l ? enseignant Mode d'évaluation de l'étudiant Les principaux thèmes du module Références bibliographiques Références webographiques CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES Description du module Ce module vise à sensibiliser les étudiants à l ? esprit marketing et à ses enjeux contemporains et à les familiariser avec la démarche du marketing incluant le marketing d ? étude stratégique et opérationnel L ? enseignement propose un cadre de ré exion de l ? analyse marketing des entreprises en vue d ? initier les étudiants à formuler des recommandations en matière de stratégies de segmentation de positionnement et de ciblage puis d ? apprendre à décliner ces analyses au niveau du Marketing-Mix Produit Prix Place et Promotion Il s ? attache à mettre en évidence les mécanismes de raisonnement de la démarche et s ? appuie sur des illustrations de cas CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES Objectif du module Ce module a pour but d'acquérir les notions essentielles sur le marketing la manière dont l'entreprise gère ses relations avec les clients et dessine son o ?re de façon à optimiser sa position dans l'univers concurrentiel Il vise à faire comprendre et à aider à développer un plan marketing d'entreprise en amenant les étudiants à ma? triser les composantes du marketing mix à en saisir les interactions et à prendre des décisions opérationnelles judicieuses Il vise en ?n à remettre en question certains aspects des concepts de base a ?n de susciter un esprit critique dans la recherche de solutions à des problèmes concrets CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES Fiche technique du module Intitulé du module Unité d'enseignement Coe ?cient Crédits Volume horaire semestriel Volume horaire hebdomadaire Marketing Fondamental Fondamentale h h CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES Compétences visées A l'issue du module l'étudiant devra être capable de - Mesurer l ? importance du marketing et se familiariser avec ses grands concepts - Retracer les étapes de la démarche marketing pour des entreprises qu ? il connait - Manipuler les outils marketing dans des situations réelles - Traiter et résoudre des cas simples et proposer des recommandations CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES Pré-requis Aucun prérequis nécessaire ?? cependant une bonne ma? trise des notions économiques est un plus Méthode d'enseignement Synthèses de cours Applications et ou mini cas à discuter et à résoudre en classe Supports vidéo Contrôles des connaissances examen ?nal CECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES Matériel et