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Cours d x27 initiation au marketing isablle piton

COURS D'INITIATION AU MARKETING Auteur Isabelle Piton I - INTRODUCTION A - Dé ?nitions B - Evolution du marketing Apparition du marketing début du XX Premier virage du marketing pseudo-scienti ?que années Changements de l'environnement - Années Deuxième grand virage du marketing Le marketing d'aujourd'hui depuis C - Les con its marketing autres divisions D - Les dimensions de la compétence marketing E - L'organisation des services de marketing F - Les limites du marketing G - Le marketing-mix II - POLITIQUE DE PRODUIT A - Concept de produit caractéristique B - Gamme de produit C - Le cycle de vie du produit D - Nouveaux produits E - Stratégies de marques F - Positionnement G - Conditionnement et services III - LA POLITIQUE DE PRIX A - La ?xation des prix B - Objectifs de la ?xation des prix C - Facteurs et contraintes lors d'une ?xation de prix D - Les méthodes de détermination des prix E - Les stratégies de prix voir aussi les objectifs IV - LA POLITIQUE DE PLACE DISTRIBUTION A - La fonction de distribution B - Les caractéristiques de la distribution Les di ?érents intermédiaires Les canaux Le choix des circuits Mise en place du système choisi Contrôler le système choisi C C - Stratégie de distribution D - La politique de distribution des distributeurs Composants du marché Les stratégies de distribution des distributeurs L'évolution des relations producteurs-distributeurs E - Le merchandising Dé ?nition de l'assortiment La localisation des rayons L'implantation des produits dans le linéaire F - PDV - PLV Promotion des ventes PDV La publicité sur le lieu de vente PLV V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION A - Publicité et communication Quelques dé ?nitions Comment la publicité agit sur le consommateur B - Le budget de communication C - Stratégie de communication D - Analyse du processus E - L'axe marketing Objectifs et stratégies de campagne Eléments de marketing Les objectifs de marketing Infos sur le marché en général F - L'axe de communication Dé ?nir les objectifs Choix des cibles Timing et calendrier La stratégie créative de la communication G - L'axe média Le média planning stratégique Le média planning tactique H - L'évaluation de la communication Jugement de la création publicitaire Mesure de l'e ?cacité publicitaire I - Les relations publiques Objectifs Cibles Méthodes J - Le marketing direct Dé ?nition et objectifs Champ d'application et avantages VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING CVI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING A - Le plan marketing Pourquoi Dé ?nition et objectifs La mise en place du plan Le contenu du plan B - L'analyse marketing Analyse SWOT Analyse SWOT forces et faiblesses Analyse de l'entreprise Analyse de la concurrence Analyse de la conjoncture Analyse du marché Analyse du consommateur Les études de marché C - L'analyse marketing Les autres analyses Analyse des besoins Analyse de l'attractivité Analyse de la compétitivité Analyse du portefeuille d'activités D - Choix d'une stratégie de développement Stratégies relatives à la lutte contre la